• 春节消费中看中国经济的“喜与忧”

    Time News > | Time Weekly - 2018-02-28 11:48:05 来源:时代财经
  • [摘要] 春节是中国古老而又富有文化内涵的节日,如今的春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”,更是一个拉动市场经济动力的“快门”。2018年春节消费不仅呈现了消费升级,也可以从中窥探到更多经济问题。

    文/时代财经    魏子皓

    随着中国人均收入水平逐步提高,居民消费也在渐进升级,惊人的消费能量在2018年春节的“黄金周”中集中爆发。

    据中国商务部监测的数据显示,除夕至正月初六(216日至221日)全国零售商场和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。各地零售消费主要呈现出供给多样化、商品消费品质化、餐饮消费重年味、文化休闲重品味、必需品消费平稳化等特点。

    VCG21a70d1a0a8.jpg春节是中国人最重要的一个节日,消费也会在此期间集中爆发 图片来源:视觉中国

    销售额同比增速10年最低

    虽然今年同比依然保持在两位数增长,但时代财经梳理发现,今年数据相比前几年的同期增速有明显的下降,至少是近10年以来最低。

    2008年至2017年,商务部公布的春节期间全国零售餐饮销售额分别为,同比增长18.8%15.6%18.2%19%16.2%14.7%13.3%11%11.2%11.4%

    国信证券首席证券分析师董德志表示,随着我国人均GDP的不断提高和人口增速的下滑,包括人们穿用行等基本生活用品的基础性消费实际增速下滑是常态。

    人们对消费的要求逐渐升级到,重精神,轻物质;重体验、轻购物;重品质,轻数量的阶段。

    旅游数据来看,今年春节黄金周期间,中国公民出境旅游数同比增长6%左右,团队游和自由行的比例分别是52%48%。而中国国内接待游客共3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%

    国内的旅游接待人数和总收入再创新高,但增速有所放缓,分别比去年同期下降1.7%3.3%,旅游收入增速也创下了09年以来的新低。海通证券研究所副所长姜超认为,春节数据表现不佳一方面是消费升级的影响,另一方面与居民举债过度有关。

    居民过度举债和消费的长期稳定是互相矛盾的。2015年,中国居民的总负债大约30万亿,到2016年总负债为37万亿,到2017年末上升至45万亿。姜超预计,“如果中国居民过度举债的行为不发生变化,那么未来每年的消费增速都会下降1%甚至更多的水平”。

    历年春节黄金周零售和餐饮总收入及同比增速.png历年春节黄金周零售和餐饮总收入及同比增速

    无处不在的消费升级

    虽然增速有所下降,但从结构上看,消费升级已经是不争的事实。商务部数据分品类来看,春节期间年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长,有机食品、金银珠宝及数码产品销售尤其火爆。

    今年春节期间,度假休闲已经超越景点观光成为居民出游的第一动机,选择度假休闲的游客占到50.5%,选择观光的游客占48.9%,温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

    天猫数据显示,购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320%188%169%145%,品质生活电器逐渐成为新的年货选择。京东年货节期间,电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%215%119%。苏宁易购年货节中,平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%

    “部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长了近40%。旅游和电影票房,都反应了休闲化的消费趋势。智能化年货也成为新的趋势”,东吴策略证券分析师王杨认为,春节期间消费升级主要体现在绿色化、休闲化、智能化这三大趋势中。

    时代财经发现,在消费升级浪潮中,食品饮料类产品的消费也在呈现升级趋势。尤其是三四五线城市居民对白酒的品质或者精神消费要求越来越高,全国性品牌占比逐渐提升,乳制品消费以高端产品为主植物蛋白饮料逐渐替代碳酸饮料,坚果消费在休闲食品中的比重越来越高。

    分析人士认为,三四五线城市消费的快速增长,是因为棚改货币化安置的持续进行中,不仅化解了中商品房库存,也让消费产生溢出效应,释放了居民消费需求。

    网购年货.jpg春节期间消费升级主要有绿色化、休闲化、智能化这三大趋势

    春节数据映射出的喜与忧

    中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,人们对生活质量有更高的要求,消费转型仍在进行,今年春节期间消费的表现只是冰山一角。

    在大的宏观政策背景下,任何人都要重视大众消费升级趋势的崛起。商务部在去年年底曾表示今年将全面启动消费升级行动计划,新时代证券首席经济学家潘向东认为,消费结构升级驱动的新动能有望得到充分释放,网络消费、旅游消费、娱乐消费等蓬勃发展仍将对整体消费增长起到促进作用。

    而城镇化推动消费市场迅速发展,不仅让中国消费行业的渠道下沉空间广阔,也支持了中国实现更长期的可持续增长。

    中金公司首席策略分析师、董事总经理王汉锋认为,中国自2014年以来在户籍制度、土地制度、地方政府行为激励等方面的系列举措,正使得中国三四五线的城镇化在进一步深化,这可能是自2016年上半年以来中国增长见底的重要动力,未来仍将驱动中国在一定增长水平上更可持续地增长。

    当然面对春节数据的不佳的表现,也有另外的声音。姜超总结表示,“2018年春节黄金周消费表现只能用差强人意来形容。去年4季度以来的中国经济增速就出现了明显的下降,而春节消费的下滑只是另一个印证。”

    他认为,过去几年居民过度举债买房对经济的负面作用正在体现,一方面持续上升的债务利息在侵蚀居民的消费能力,同时房价的由涨转跌开始对消费形成负面冲击,未来中国经济的转型将是一场攻坚战。

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