• 今日头条收购“半次元”,搭建内容矩阵助其突围

    Time News > | Time Weekly - 2018-02-09 15:17:50 来源:时代财经
  • [摘要] 虽然一直被各大巨头轮番围剿,但今日头条似乎“因祸得福”,在残酷的竞争中,培养了一套自己的生存法则。

    文/时代财经    徐冰倩

    据有关媒体报道,COS绘画小说社区“半次元”近日已被今日头条收购。时代财经查阅“半次元”的主体公司杭州王耀网络科技有限公司的工商信息发现,其股权信息在1月22日作出了变更,由原来的上海联创永钦创业投资企业变为了北京闪星科技有限公司。而根据天眼查上的股权控制路径可知,后者的大股东为字节跳动有限公司,即大家所熟知的今日头条。

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    今日头条在近两年来的收购动作一直不断,较为典型的包括2017年初收购被外界称为快手和抖音结合体的flipagram,2017年底收购主打音乐短视频的musicaly.ly。而这两次的收购动作,都为今日头条在国内的内容运营带来了对应的补充。

    除了收购,今日头条还在近年开始将APP里的内容拆分出来孵化成独立的APP进行运营。收购与内容分拆这两种手段都成为了今日头条目前搭建内容矩阵,突破巨头围剿的主要手段。

    据悉,头条APP中的短视频内容,拆分出了火山小视频以及抖音;头条app中的视频栏目,拆分出了西瓜视频;懂车帝这一频道在2017年底独立出来成为了同名app;而当初引发了外界热烈关注的为对标知乎而上线的头条问答,也在2017年中旬拆分为了悟空问答。

    相比于大多数新闻资讯类APP只在原有的平台上更新或增加内容板块,今日头条的这种拆分“新玩法”为其将来形成自己庞大的内容矩阵打下了基础。

    今日头条的这种策略转变,一是为了化解其产品线单一所带来的风险,二是为了能够在被多个互联网巨头狙击围剿的情况下,提升自己多方突围的能力。

    内容拆分降风险

    作为以新闻资讯app起家的公司,今日头条对外却多次强调自己非媒体机构而是一家技术公司,其产品在内容分发上更是遵循着算法至上的原则。诚然,“算法”在内容分发中的运用,使得今日头体在2012年崛起之初迅速的杀出了一条血路,吸引了巨大的流量,但如今,“算法”这一制胜法宝却开始为今日头条带来内容单一及触及监管底线的潜在危机。

    针对内容丰富度问题,时代财经采访了8位使用今日头条超过三年的用户,其中有一半以上的受访者表示,在使用初期,算法推荐的内容的确让他们愿意花更多时间浏览,但是随着使用时间的增长,算法所推送的内容范围越来越窄。其中一位受访者告诉时代财经:“有些内容我一旦点过后,就一直给我推大量这方面的内容,来来去去就推送这些,没什么新意,所以现在很多时候都懒得打开了。”

    因此,今日头条因为算法在单一APP中的运用,或许要开始面临用户粘度下降、流量红利逐渐殆尽的危险了。

    同时,今日头条一直不提倡对内容进行人工运营,其创始人张一鸣也多次表示头条不需要传统的编辑,这就导致平台上低质内容泛滥从而触及监管底线,多次遭到网信办约谈整改。在2017年底,头条更是遭到了有史以来最严厉的整改措施——6大主要频道关停24小时。

    由此可看出,头条倘若不拓展其产品矩阵,将全部“鸡蛋”放在一个APP里,则会长期处于牵一发而动全身、一损俱损的被动处境,这对本就是多家互联网巨头阻击对象的头条来说,无疑会成为伤及元气的内患所在。

    针对头条拆分内容的做法,艾媒咨询的分析师刘杰豪对时代财经表示:“互联网用户往往存在多维度属性,同一个用户有不同的口味与需求。拆分内容有利于将复杂的用户运营程序简化,将流量及内容精准送达细分客户群。同时,今日头条基于算法推送内容,拆分成独立APP能减少技术及监管风险。”

    围剿之下突围

    除了为保住流量及降低监管风险,今日头条一直遭到BAT三大互联网巨头的阻击围剿,也是其实行拆分策略的原因之一。

    BAT三大巨头中,百度对头条一直保持着较高的警惕度。主要是因为今日头条在信息流业务上动了百度的“蛋糕”,后者也是奋起直追扬言要“打倒”头条。

    据百度2017年第二季度的财报显示,其信息流日活用户超过了1亿,终于赶超了今日头条。而在内容板块,百度对外宣称旗下的百家号其作者群体号达到行业第一的90万,分成超过10亿人民币,同时还上线“好看视频”,对今日头条实行全方位的对标。

    至于腾讯,旗下拥有腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯视频等产品的OMG(online media group)事业群就成为了围剿今日头条的主力部队。

    据易帆千观提供的数据显示,2017年今日头条的日活用户已经与腾讯新闻不相上下,截至2017年12月31日,今日头条日活用户的环比增幅为0.06%,而腾讯新闻则出现了 -6.06%的负值,今日头条大有可能赶超。至于后起的天天快报,似乎并没有承担起腾讯所期望的背后阻击今日头条的功能。

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    所以早在2016年,腾讯就对OMG事业部作了预见性的战略调整,提高快报产品的战略级别,并且单独成立内容平台部和技术平台部,提高技术在内容主导业务中的话语权。除此之外,腾讯投入2亿元实施“芒种计划”,意在争夺更多原创作者参与到腾讯内容生态体系的构建中。

    而内容领域动作相对较少的阿里,虽然没有如百度、腾讯这样集中火力猛攻今日头条,但是UC头条在2016年从UC浏览器中分离成为一个独立APP,也显示了阿里并不想缺席这场巨头之间的内容争夺战。

    今日头条发展至今,已不再是一个简单的移动资讯类APP,而是涵盖了移动资讯、直播、问答、社交等一系列生态内容,多领域的延伸势必会触及行业内巨头们的利益,竞争加剧的形势下,今日头条由综合型资讯平台向多领域垂直平台转变也似乎是大势所趋。

    刘杰豪对此表示:“无论是从竞争形势还是从生态布局上来说,拆分都有其必要性,这样能够更加灵活地应对外界的复杂挑战。同时,拆分动作利于平台管理及战略规划。”

    如此看来,虽然一直被各大巨头轮番围剿,但今日头条似乎“因祸得福”,在残酷的竞争中,培养了一套自己的生存法则。

    本文作者 : 时代财经记者徐冰倩 , 专注TMT领域及热点商业事件。爆料请联系 : shidaishangjian@126.com,交流请加微信409873078

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