• 游族陈礼标:以少年PROJECT开启游戏IP化全球之旅

    Time News > | Time Weekly - 2018-01-22 11:40:35 来源:时代财经
  • [摘要] 已经进入第四个年头的《少年三国志》手游,在突破卡牌类游戏的局限性的同时,也开启了泛娱乐生态领域的IP化进程。而其中的IP出海战略,更是为游族网络全球化战略提供了全新的思路。

    文/时代财经    徐冰倩

    游族网络旗下旗舰产品《少年三国志》手游已经进入第四年,围绕这款现象级卡牌手游接下来将如何成长,时代财经采访了游族网络首席运营官陈礼标。他表示,《少年三国志》的IP化进程已经正式开启,其IP战略将能够为游族在全球市场掌握更多话语权。

    在1月18日举办的主题为“少年π”的《少年三国志》三周年庆典上,游族网络正式启动少年PROJECT,全面推动《少年三国志》的IP化打造。

    自成一派的品牌化道路

    据了解,截至目前,《少年三国志》上线34个月总流水超41亿元,连续第三年实现年流水12亿以上的目标;全球注册用户突破1亿,老用户在2017年暑假留存率达到95%。作为一款已经进入第四个年头的卡牌手游,这样的成绩可谓十分亮眼。

    少三数据.png

    《少年三国志》2017年数据表现

    有着良好市场表现的《少年三国志》已经沉淀了三年,开始进入第四个年头。据了解,《少年三国志》原本是定位轻度卡牌的三国题材手游,如今不断丰富玩法,正逐渐突破卡牌类型的局限,正在进行一系列泛娱乐衍生,开启IP化进程。陈礼标表示,《少年三国志》要走自成一派的品牌化道路,而这条道路的基石就是对少年文化的成功塑造。

    同时,《少年三国志》以少年热血为灵魂,快速迭代的版本及不断丰富的玩法持续强化玩家对游戏的少年印象,有节奏的定制化运营活动深度激发少年玩家的兴趣点。通过如定制少年节这样一系列的市场营销凝聚少年群体,传递少年精神。面向90后、95后年轻用户,《少年三国志》开展音乐、动漫、影视及周边的横向产品链拓展,打造一个自成一派的少年三国世界。

    少年PROJECT助力IP化之路

    此次在庆典上发布的少年PROJECT计划,采用平台化的运作模式从一款游戏升级为经典IP。少年PROJECT将打通玩家、产品与市场之间的联系,让所有的信息与内容都能够以最高速度传递,并能够产生高频次的互动,用少年化思维升级IP运作模式。

    在庆典现场,少年PROJECT同时公布了幻想三国计划、创三国计划及超级网剧计划三大动作,并宣布将集结所有热爱三国的少年网友组建少年联盟,与专业制作团队共同推进游戏IP化进程,传播少年文化。

    据悉,《少年三国志》已经邀请到古风圈知名歌手萧忆情、中国好声音学员朱强等知名歌手以导师身份加盟幻想三国计划,与少年联盟共同用声音打造一个气势恢宏的三国幻想世界。

    在文学方面,《少年三国志》邀请了《铁齿铜牙纪晓岚》、《妖猫传》编剧史航担纲创三国计划世界观架构师,史航将用幽默的风格重构金戈铁马的三国世界。此外,《少年三国志》聚焦近年大热的网剧这一泛娱乐形式,作为这个IP的跨界首秀。这部网剧将坚守游戏IP的少年精神内核,融合三国、热血、冒险及烧脑等元素,重点突出年轻化特色。据了解,《少年三国志》超级网剧邀请到中国电影集团前董事长韩三平任监制、王光利任导演、月关为总编剧,制作班底实力雄厚。

    少三启动仪式.jpg

    导演王光利、《少年三国志》制作人孔浩、游族网络副总裁兼少年系列游戏总制作人程良奇、游族副总裁李博与游族影业CEO伊简梅(从左到右)共同启动少年PROJECT

    IP出海巩固全球化战略

    少年PROJECT计划中,跨界联动是重要的市场一环。据悉,2017年《少年三国志》与日本人气动漫《妖精的尾巴》所开展的IP联动在日本市场取得了高人气。陈礼标告诉时代财经,IP联动是日本地区最受用户欢迎的手游营销活动形式,能够直接有效的抓住用户痛点。《少年三国志》主打热血、成长的少年精神,这与作为少年向动画的《妖精的尾巴》所具备的“燃”文化十分契合,两者相加便能带来“1+1>2”的化学效应,对于年轻用户的影响力巨大,同时也加速了少年文化的海外输出。

    据了解,作为最早一批出海的游戏企业,“全球化”一直是游族的首要战略之一,目前,游族已经在海外积累1000多个合作伙伴,发行版图更是遍及欧美、中东、亚洲及南美等190多个国家及地区。《女神联盟》《少年三国志》在欧美、东南亚等海外地区的优异表现,已经展现出了游族原创IP之于海外市场的潜力。

    在陈礼标看来,《少年三国志》在日本主打精品运营+差异化,通过本地化营销手段取得了成功,确实为游族全球化战略升级提供了全新思路。

    据悉,游族网络早在2015年海外收入就超过了国内,2017年上半年海外收入占比已经超过60%。同时除了研发、发行的全球化进一步拓展,游族网络在2017年的一大突破就是IP获取能力的全球化升级,从而实现IP战略布局的全球化发展。2017年7月,游族正式获得华纳旗下知名影视剧IP《权力的游戏》的手游改编授权。在同年年底,还投资了日本知名监督河森正治操刀的原创动画IP《重神机潘多拉》,并且计划推出相关IP改编产品。

    在如今国内越来越多的游戏公司选择出海的环境下,游族网络却能用其独特的“IP战略”掌握市场主动权。陈礼标表示,除了游族网络一直坚持精品化研发战略,游族全球发行版图遍及190多个国家及地区,在海外积累1000多个合作伙伴,并且获得了苹果、GOOGLE等全球顶尖渠道的认可与支持,拥有良好的发行优势。

    同时,陈礼标透露,游族目前正在努力将发行体系与大数据相结合,实现全球化发行的智能升级。借助数据优势,游族实现了动态的用户立体化画像,能够深刻洞察用户习惯、精准预判用户行为,从而及时调整发行策略及运营思路。

上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

周小川口中的Libra,就是6月18日社交媒体Facebook正式发布的加密数字货币,项目一经推出便引起全球热议。有人将Libra视作是一种超主权货币,也有人认为,Libra会重塑国际货币金融体系。

农业部公布数据显示,7月份400个监测县生猪存栏环比减9.4%,同比降32.2%,全国规模以上生猪定点屠宰企业屠宰量1730.34万头,环比减1.6%,同比降11.3%。

在董登新看来,职业年金覆盖范围有限,企业年金才是“第二支柱”主体,只有企业年金继续扩面增量,才能做大做强“第二支柱”。

“十四五”时期,我国经济发展进入高质量发展的关键时期,将更多追求质量和效益,特别是追求创新驱动、市场驱动的增长。

中央预算支持是普惠养老、城企联动的政策重点。蒋洪卫:“与试行方案相比,此次发布文件最鲜明的特点就是中央预算内投资对普惠养老的支出力度进一步加大。”

8月工业增加值同比增长4.4%,较上月回落0.4%;1╴8月固定资产投资同比增长5.5%,较1╴7月回落0.2%;8月社会消费品零售总额同比增长7.5%,较上月回落0.1个%。


本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
报料、投诉 sdzb@time-weekly.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1