• 乐视倒下后的多米诺效应,互联网电视市场内忧外患

    Time News > | Time Weekly - 2018-01-18 20:40:50 来源:时代财经
  • [摘要] 自乐视陷入全面危机之后,其电视业务也变得一蹶不振,这个曾经的互联网电视“老大”的倒下,也间接导致整个互联网电视市场在彩电行业的占比从25%急速跌到只有10%的份额,互联网电视市场似乎迎来了前所未有的寒冬。

    文/时代财经    梁志雄

    一方面,互联网电视“内忧”不断,不少互联网电视品牌自身出现了不同程度的内部问题,其中拥有国资背景的看尚电视更曝出资金链断裂、大幅裁员的危机,暴露了这几年雨后春笋般崛起的互联网电视企业过于急进的发展步伐。

    另一方面,小米和暴风虽然“吃”下乐视让出的部分市场,但是传统市场的表现却更加亮眼,互联网电视厂商被传统电视厂商挤压大幅市场份额,堪称“外患”。

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    看尚等企业生产困难

    官网显示,CAN看尚电视成立于2015年,并于同年5月发布旗下硬件产品。其隶属于环球智达,是中国国际广播电视网络台自有的智能终端品牌。环球智达则由华闻传媒、达华智能和国资背景的国广东方共同出资组建。

    而看尚被曝光出现拖欠供应商货款,大幅裁员的消息至今已传出近一个月。时代财经从网上获知环球智达科技所在的写字楼发出了催缴函,其欠物业公司水电和物管费共76万,目前已停水停电。

    时代财经联系了环球智达品牌推广的两位负责人,却均被告知已离职,其中一位去年9月离职进入了另一个家500强企业,他对看尚的资金问题不愿多说,但表示同时期的确“很多同事都递交了辞职信”。

    随后看尚方面对外回应表示,日前公司进行了重组,对一些人员进行了调整,供应商还款已在有序进行中。对于架构调整以及人事变动的结果会在春节后公布,但会确保每个员工都能拿到薪酬。

    看尚的问题看起来颇为严重,但其处境目前只是整个互联网电视市场的一个缩影,整个市场环境有进一步恶化的趋势。

    另外两个互联网电视明星微鲸电视、风行电视也不断被曝出融资困难、巨额亏损、公司难以经营的消息。在今年3月份,微鲸电视被业内人士曝出亏损十多亿,阿里巴巴等重要股东即将选择退出。对此,微鲸CEO李怀宇表示,A轮融资即将开始,不过截止目前却一直没有融资成功的消息。

    小米、暴风难扛大旗

    去年12月举办的2017中国平板电视行业大会上,2017年《平板电视发展趋势报告》公布,数据显示2017年互联网电视市场份额目前只有10%,其余份额均为传统电视厂商占据,分析称2018年互联网电视将进一步萎缩。

    另据奥维云网统计的2017年第三季度的彩电行业数据,目前互联网电视市场份额也只有12%,而在2016年同期,这个数字还接近25%。短短一年时间,互联网电视就从被人人看好的当红“炸子鸡”,到如今面临行业洗牌的命运。

    在乐视出现整体危机之前,乐视电视几乎是是互联网电视品牌的“代言人”。凭借“硬件免费、服务收费”的模式,乐视电视收割了互联网电视市场上最多的份额,2016年曾卖出600万台的惊人数量。

    然而今年乐视经历了多起风波、高层震动后,销售数量一蹶不振,2017年前三季度出货量仅150万台。连在9月份乐视创造的“919乐迷节”中,乐视电视也仅卖出5万台。

    在全年最高潮的“双11”电商日中,排位战况更是愈发清晰。奥维云网数据显示,“线上销量前十”、“线上销售额前十”中仅有小米、暴风两家互联网电视品牌,其余则均是传统彩电品牌,而乐视则不见踪影。

    家电产业资深观察家刘步尘认为,互联网电视过去一年败阵下来的原因,是互联网电视根本没有自己的优势,从硬件方面来看,它们没有自己的研发能力,没有自己的生产能力,全靠代工;从内容方面来讲,虽然一直宣称内容有多好,但实际上传统制造商比互联网品牌更有优势。

    事实上,乐视一家的倒下,并不意味着其余厂商均填补了空缺出来的份额。上述《报告》提到,过去一年小米、暴风、微鲸、酷开、风行、看尚等互联网电视加起来销售数量约为480万台,不及乐视一家去年的600万台的销售数目。

    其中小米算是表现较好的品牌,去年前三季度小米电视销量同比增长99%,实现了现逆势增长。刘步尘认为小米电视基于品牌其他产业发展优势,拥有过硬的资金及技术支撑,所以才实现逆转。另外,乐视的让位暴风也是最大的受益者之一,暴风TV去年前三个季度销量同比增长30%,收入增长82%。

    但是互联网电视市场整体却是不争地遭到腰斩,“互联网品牌这些年一直在打价格战,已经把互联网电视品牌给糟蹋了。”刘步尘直言。早在2016年底,就有业内多个声音断言,未来互联网电视只能存活3—5家,现在看来,此言的确成了业内众多品牌悬在头顶的“达摩克利斯之剑”。

    传统电视打翻身仗

    创维内部一工程师对时代财经称,其实业内人士都清楚的一个事实是,硬件质量才是彩电产品的重中之重。过去互联网电视凭借高性价比、更具可玩性的系统、以及新潮的网络营销占了上风,传统彩电仿佛一个个老态龙钟的“古董”产品。但是现在行业又走到了十字路口,互联网电视是继续呆在价格竞争的泥潭还是上岸修行,舵手们面临着历史抉择。

    在被互联网电视“穷追猛打”几年后,传统电视品牌去年也似乎松了一口气,2017年份额再度回升到近90%,其中国内品牌占75%,外资品牌占15%。

    小米、暴风没能吃掉的乐视丢失的市场,似乎更多被夏普吃去了。奥维云网数据显示,2017年上半年,夏普全球市场占有率增长1.6%,是增速最快的电视厂商,相比之下小米只增长了0.4%。

    除了夏普,另一家电视大厂索尼也在快速翻身。索尼主打大屏、高端策略,根据中怡康的数据,索尼在65寸和75寸两个类别中,市场份额占据第一。

    更令整个市场时刻提防的是,新硬件的风口变得越来越快,进入2018年,如投影电视等产品正被不少互联网公司和创业公司追捧,它被认为是下一代电视的雏形。也许未来两年市场份额的排名又会经历一番洗牌,无论是互联网电视、还是传统品牌电视,似乎都是必须思考的问题。

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