• 狼人杀沉寂、答题登场,直播爆款游戏注定短命?

    Time News > | Time Weekly - 2018-01-09 17:47:07 来源:时代财经
  • [摘要] 目前看来,答题游戏的火热和去年的在线狼人杀惊人地相似。用户审美疲劳之后,答题游戏依然可能面临狼人杀式的困境。

    文/时代财经    史成超

    元旦刚过,中国兴起了一场答题热。

    1月3日,王思聪在微博宣布拿出10万元给答题游戏“冲顶大会”作奖金,此后映客、今日头条、YY、花椒等直播平台纷纷跟进,推出自己的答题节目。

    与《开心辞典》、《一站到底》等为人熟知的电视答题节目不同,这场答题在网络实时进行,参与人动辄几十万,奖金池在几万元到上百万元不等,在20分钟左右的比赛结束后,通关者会平分奖金。

    1月8日,在时代财经记者参加的《冲顶大会》游戏中,有32万人同时在线,最后由3000人瓜分了5万元的奖金。

    答题类游戏的火热,既源于游戏本身的老少咸宜,亦有资本加持下的“明星效应”,这不禁让人联想起去年同样火遍全网的狼人杀游戏。这款所有一线直播平台蜂拥加持的爆款,如今也已经走向沉寂。

    答题游戏会是下一个狼人杀吗?

    模仿者们

    尽管有老少咸宜、收视率不菲的答题类电视综艺节目在先,网络在线答题游戏却并非中国原创。

    去年8月,美国在线答题游戏HQ Trivia一上线,就成为2017年iOS平台最火爆的游戏之一。该游戏四个月时间坐拥40万在线用户,App Store总榜游戏类排名第七。

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    美国在线答题游戏HQ Trivia

    中国的答题游戏完全是HQ的翻版:一天做有限的一两场,每场最多20分钟,由知名或专业技能优秀的主持人引导,均有邀请好友获得复活机会的设置等。

    目前为止,据时代财经统计,推出答题游戏的除《冲顶大会》背后的北京爱声声科技,还包括YY直播、今日头条旗下西瓜视频、映客、花椒等,几乎国内所有一线直播平台都已经参与进来。

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    多家一线直播企业推出答题游戏 来源:时代财经

    其中,《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线,《百万英雄》则晚了几天,1月3日方才上线,极短的时间内,同时上线答题的人最高已超过了47万人次。

    “参与门槛低、全民皆宜以外,名人效应以及产品本身设置的‘分享获得复活’的机制,大大增加了这款游戏的传播性。”有直播行业人士对时代财经表示。

    在答题游戏中,即便没有获得奖金,玩家似乎也不会为此懊恼。“花费个20分钟,就可能得到几块到几十块的奖金,就算没得奖,也能学知识。”28岁从事IT行业的王宇对时代财经表示。他参加过《冲顶大会》、《芝士超人》等共十几场答题节目。

    光源资本创始人郑烜乐把冲顶大会形容为“超级产品”,有非常强的吸收用户和留存用户的能力。“平时获取用户,要把钱给到渠道,让渠道去获客;竞答模式是直接把钱给到用户,中间无差价。而且竞答模式中,用户的注意力是高度集中的。”

    乐于参与智力问答的人,也正是直播公司都希望留住的优质用户。1到10万元奖金,就可吸引几十万优质用户在线,这样的诱惑,不论是爱声声这样的初创公司,还是老牌直播企业,都难以拒绝。

    下一个狼人杀?

    2017年,整个直播行业整体留存度、活跃度都出现了下降趋势,任何能迅速为企业带来流量的项目,都吸引企业蜂拥而上,其背后是商业创新落地成本和周期的缩短。

    “之前火爆的狼人杀游戏,研发周期在1个月。至于答题游戏,大概只需要2个星期。”有直播行业的研发人员对时代财经表示。

    难以否认的是,答题节目的确给直播平台带来了不菲的流量价值。据ASO100数据统计,在推出答题节目后,西瓜视频在安卓市场的下载量从174万上升到1613万,5日涨幅近10倍。此外,映客直播与花椒直播也都呈现出相似的趋势。

    一场答题游戏,几十万用户同时在线,自然也使广告金主趋之若鹜。1月9日,花椒直播旗下《百万赢家》和映客旗下的《芝士超人》均迎来自己的第一个广告主——美团和趣店。其中,美团赞助了100万元的奖金,并在题目中插入广告内容,趣店则表示为芝士超人赞助1亿元的广告费用。

    然而,按照以往的经验看,爆款项目往往也迅速疲软。在答题游戏火爆之前,从在线狼人杀,到在线抓娃娃机,每个爆款项目,都曾获得国内一线直播企业的加持。然而疾风暴雨之后,从火热到遇冷,均不过半年时间。

    2016 年 8 月,米未传媒推出了一档明星狼人杀访谈综艺“饭局的诱惑”,并在斗鱼 TV 直播上线,该节目在腾讯视频上线后点播量超过 5 亿。在明星效应的带动下,用户对狼人杀的兴趣激增,熊猫 TV、斗鱼、虎牙、映客等直播平台纷纷推出了各自的狼人杀综艺和比赛。

    “狼人杀目前的状态是进入衰退期。”某大型直播平台人士对时代财经表示,“狼人杀项目通过早期的营销和公关活动获得了较大量的增长,然而产品小白用户过多、核心用户过少,所以流失很快。把直播内容和视频内容接入狼人杀,从而获得营收的路径已经验证不可行。”

    去年6月份,正值在线狼人杀游戏刚刚起步,映客投资人周亚辉曾对媒体表示投资狼人杀肯定会赚10倍以上。但被问及狼人杀项目的目前进展,映客公关人士拒绝向时代财经透露任何信息。

    对于当下正热的答题类节目,映客公关人士明确表示不希望将《芝士超人》和映客直播APP扯上关系。“芝士超人是一款独立运营的答题赢百万现金的APP,映客只是作为独家播出平台将其引入,二者并无关联。”

    相比在线狼人杀,尽管答题游戏已经有了明确的盈利模式,但在用户注意力、平台流量极度分散的情况下,也很难成就电视综艺《开心辞典》热播13年的传奇。

    用户审美疲劳之后,答题游戏依然可能面临狼人杀式的困境。

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