狼人杀沉寂、答题登场，直播爆款游戏注定短命？

史成超

2018-01-09 17:47:07

来源: 时代财经

目前看来，答题游戏的火热和去年的在线狼人杀惊人地相似。用户审美疲劳之后，答题游戏依然可能面临狼人杀式的困境。

元旦刚过，中国兴起了一场答题热。

1月3日，王思聪在微博宣布拿出10万元给答题游戏“冲顶大会”作奖金，此后映客、今日头条、YY、花椒等直播平台纷纷跟进，推出自己的答题节目。

与《开心辞典》、《一站到底》等为人熟知的电视答题节目不同，这场答题在网络实时进行，参与人动辄几十万，奖金池在几万元到上百万元不等，在20分钟左右的比赛结束后，通关者会平分奖金。

1月8日，在时代财经记者参加的《冲顶大会》游戏中，有32万人同时在线，最后由3000人瓜分了5万元的奖金。

答题类游戏的火热，既源于游戏本身的老少咸宜，亦有资本加持下的“明星效应”，这不禁让人联想起去年同样火遍全网的狼人杀游戏。这款所有一线直播平台蜂拥加持的爆款，如今也已经走向沉寂。

答题游戏会是下一个狼人杀吗？

模仿者们

尽管有老少咸宜、收视率不菲的答题类电视综艺节目在先，网络在线答题游戏却并非中国原创。

去年8月，美国在线答题游戏HQ Trivia一上线，就成为2017年iOS平台最火爆的游戏之一。该游戏四个月时间坐拥40万在线用户，App Store总榜游戏类排名第七。

美国在线答题游戏HQ Trivia

中国的答题游戏完全是HQ的翻版：一天做有限的一两场，每场最多20分钟，由知名或专业技能优秀的主持人引导，均有邀请好友获得复活机会的设置等。

目前为止，据时代财经统计，推出答题游戏的除《冲顶大会》背后的北京爱声声科技，还包括YY直播、今日头条旗下西瓜视频、映客、花椒等，几乎国内所有一线直播平台都已经参与进来。

多家一线直播企业推出答题游戏来源：时代财经

其中，《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，《百万英雄》则晚了几天，1月3日方才上线，极短的时间内，同时上线答题的人最高已超过了47万人次。

“参与门槛低、全民皆宜以外，名人效应以及产品本身设置的‘分享获得复活’的机制，大大增加了这款游戏的传播性。”有直播行业人士对时代财经表示。

在答题游戏中，即便没有获得奖金，玩家似乎也不会为此懊恼。“花费个20分钟，就可能得到几块到几十块的奖金，就算没得奖，也能学知识。”28岁从事IT行业的王宇对时代财经表示。他参加过《冲顶大会》、《芝士超人》等共十几场答题节目。

光源资本创始人郑烜乐把冲顶大会形容为“超级产品”，有非常强的吸收用户和留存用户的能力。“平时获取用户，要把钱给到渠道，让渠道去获客；竞答模式是直接把钱给到用户，中间无差价。而且竞答模式中，用户的注意力是高度集中的。”

乐于参与智力问答的人，也正是直播公司都希望留住的优质用户。1到10万元奖金，就可吸引几十万优质用户在线，这样的诱惑，不论是爱声声这样的初创公司，还是老牌直播企业，都难以拒绝。

下一个狼人杀？

2017年，整个直播行业整体留存度、活跃度都出现了下降趋势，任何能迅速为企业带来流量的项目，都吸引企业蜂拥而上，其背后是商业创新落地成本和周期的缩短。

“之前火爆的狼人杀游戏，研发周期在1个月。至于答题游戏，大概只需要2个星期。”有直播行业的研发人员对时代财经表示。

难以否认的是，答题节目的确给直播平台带来了不菲的流量价值。据ASO100数据统计，在推出答题节目后，西瓜视频在安卓市场的下载量从174万上升到1613万，5日涨幅近10倍。此外，映客直播与花椒直播也都呈现出相似的趋势。

一场答题游戏，几十万用户同时在线，自然也使广告金主趋之若鹜。1月9日，花椒直播旗下《百万赢家》和映客旗下的《芝士超人》均迎来自己的第一个广告主——美团和趣店。其中，美团赞助了100万元的奖金，并在题目中插入广告内容，趣店则表示为芝士超人赞助1亿元的广告费用。

然而，按照以往的经验看，爆款项目往往也迅速疲软。在答题游戏火爆之前，从在线狼人杀，到在线抓娃娃机，每个爆款项目，都曾获得国内一线直播企业的加持。然而疾风暴雨之后，从火热到遇冷，均不过半年时间。

2016 年 8 月，米未传媒推出了一档明星狼人杀访谈综艺“饭局的诱惑”，并在斗鱼 TV 直播上线，该节目在腾讯视频上线后点播量超过 5 亿。在明星效应的带动下，用户对狼人杀的兴趣激增，熊猫 TV、斗鱼、虎牙、映客等直播平台纷纷推出了各自的狼人杀综艺和比赛。

“狼人杀目前的状态是进入衰退期。”某大型直播平台人士对时代财经表示，“狼人杀项目通过早期的营销和公关活动获得了较大量的增长，然而产品小白用户过多、核心用户过少，所以流失很快。把直播内容和视频内容接入狼人杀，从而获得营收的路径已经验证不可行。”

去年6月份，正值在线狼人杀游戏刚刚起步，映客投资人周亚辉曾对媒体表示投资狼人杀肯定会赚10倍以上。但被问及狼人杀项目的目前进展，映客公关人士拒绝向时代财经透露任何信息。

对于当下正热的答题类节目，映客公关人士明确表示不希望将《芝士超人》和映客直播APP扯上关系。“芝士超人是一款独立运营的答题赢百万现金的APP，映客只是作为独家播出平台将其引入，二者并无关联。”

相比在线狼人杀，尽管答题游戏已经有了明确的盈利模式，但在用户注意力、平台流量极度分散的情况下，也很难成就电视综艺《开心辞典》热播13年的传奇。

用户审美疲劳之后，答题游戏依然可能面临狼人杀式的困境。