版权竞争失意，网易云音乐转战内容“生意”

陈远枝

2017-12-11 10:10:25

来源: 时代财经

12月4日，网易云音乐获得英国音乐服务公司Kobalt超过 60 万首音乐版权，曲库数目在阿里、腾讯结盟后，首次得到了补充。该合作除了版权上的补充，网易云音乐也试图开拓新业务，曲线发展。

12月4日，网易云音乐宣布，网易云音乐成为了英国音乐服务公司Kobalt在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴。

作为此次合作的直接成果，网易云获得了Kobalt超过60万首录音及词曲作品版权。这是自从与腾讯在音乐版权转授合作上分道扬镳后，网易云音乐曲库首次获得补充。

作为2000年才创办的一家公司，Kobalt在欧美市场已经获得明星公司的地位。2014年，在版权市场上，Kobalt甚至以17.57%的占比，一度打败环球（16.73%）和华纳（10.91%）两大巨头。据美国知名音乐杂志《Billboard》11月最新数据，Kobalt目前排在全球第五位。

本次合作中，网易云获得的作品涉及Adele、 Maroon 5、猫王等美国知名歌星作品，而亚洲歌手则包括了薛之谦、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅等，以及韩国音乐作品公司 EKKO Music 的作品，其中具备着BIGBANG、 EXO、f(x)、少女时代等韩国知名团体作品。

身陷在腾讯和阿里夹缝的网易云音乐，此次获得曲库版权补充后，增加了对抗的筹码。但时代财经发现，网易云音乐现阶段已经尝试绕开了版权，进行新业务尝试，试图外围突破。

突破封锁

60万音乐版权的规模并不算庞大，此前阿里音乐和腾讯音乐在9月份的音乐版权互换中，曲库数目便达到百万以上。

因版权纠纷，网易云音乐中许多曾经可以收听的歌单变成了一片灰色。在对外回应中，网易云音乐称下架的歌单数目“约占曲库总量 1%”。无论怎样，目前网易云音乐的处境都相当尴尬，其持有的版权只有AVEX(爱贝克思)独代版权(约100万首)、百度太合音乐转授曲库和一些独立厂牌等。

与Kobalt的结盟，最现实的意义是网易云突破了腾讯和阿里的版权联盟。但需要指出的是，对此次合作，业内大多都聚焦在“60万的版权数目”，却忽略了Kobalt公司的强项业务。

Kobalt最早打出的旗号是“21世纪的经纪公司”，近年来，它标榜以互联网思维来服务音乐人，从事创意服务、品牌合作、全球许可管理、邻接权、作品发行等服务。Kobalt开发了自己的KORE系统，帮音乐人追踪作品在网上被消费的情况，进而进行维权。

业内人士分析，网易云音乐选择与Kobalt结盟，除了解决该平台的部分音乐问题外，还有一个明显的关键好处，便是可以与联合Kobalt加强在音乐人方面的服务。

网易云此前也有为音乐人提供服务的业务。去年11月，网易云启动扶持独立音乐人的“石头计划”，通过会员分成、赞赏、演出的变现渠道，吸引了不少原创音乐人入驻。但该计划也没有发展成为其业务重点。

但今年，风向变了。2017年11月15日，网易云音乐与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成合作。网易云宣称双方合作不涉及到及外界关注的版权问题，将集中于加强音乐人服务方面的合作。

至今，网易云平台已经聚集了4万音乐人和80万的原创歌曲。音乐人赵雷2016年底上线的数字专辑《无法长大》在网易云音乐的销量已经超过22万。按照会员下载权限以及会员费用统计，该专辑可为平台创造176万元的营收。

新业务尝试

作为在线音乐的核心，版权问题一度将网易云音乐推上舆论的中心点。网易云音乐无法在版权上与财大气粗的腾讯、阿里形成竞争，一个例子是：环球音乐的音乐版权费用被腾讯推升至3亿美元加1亿股权，让样价码，一定会让网易云音乐产生无力感。

版权无法突围，网易云音乐选择加码版权外的业务。

今年3月份，网易云音乐推出短视频。用户登陆后，可在“动态”栏里编辑发布5分钟内的短视频，该栏目里的内容涵盖了音乐，搞笑、科普等类型。同时，首页“个性推荐”的专栏也要变成“泛娱乐资讯社区”，音乐人账号的内容也会在这里显现。

短视频、娱乐内容增加了平台的用户黏性，而知识付费的推出，就给网易云提供了另一种持续收入的可能。

6月份，网易云低调地推出了知识付费内容《冯仑•房事夜话》。时隔3个月，网易云自制节目《采铜好书精读》和《陈立客厅》正式上线，定价 99 元/套，另外还上线了《张大春说三国》、《中国古代文化大师课》等两档非独家产品，费用均为99元一年。但在网易云付费精品专区里，付费作品至今只有25部作品。

这些避开版权的新尝试，有数据说明了结果：网易云在11月宣布其平台用户已突破4亿，这距离其3月份公布的3亿用户仅过去了7个月。在外界对猜测因版权的缺失对它造成的影响时，网易云选择用新的用户数量向外界传递了信号。