• 制造业“玩”动漫谋转型 讲好故事才是关键

    Time News > | Time Weekly - 2017-11-14 11:37:23 来源:时代财经
  • [摘要] 不管是制造业企业布局还是原创动漫的打造,要做一个动漫IP最重要的还是优质内容的支撑,也需要动漫氛围的打造,还需要人才的支撑。

    文/漆叶青

    11日,为期三天的第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“漫博会”)在东莞的松山湖学术交流中心正式落下帷幕,“动漫+”成本届漫博会亮点,动漫+美食、动漫+文具、动漫+玩具……动漫形象与产品相结合广泛受到消费者的欢迎。

    从生产端而言,越来越多的制造企业开始谋求与动漫公司的“联姻”,有些制造企业更是不满足于外部IP(知识产权)的使用,开始逐渐上溯到动漫产业链的制作、培育端,并借此完成其转型升级的需求。

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    IP授权交易如火如荼。来源:视觉中国

    制造业“联姻”动漫

    这是虹猫蓝兔公司品牌运营中心总监李鉴金第四次参加在东莞举办的漫博会,同时也是他第二次作为参展商在这里出现,这家公司曾经凭着《虹猫蓝兔》系列动画片成功打造了“虹猫蓝兔”这一IP,目前已与数十家制造企业达成授权合作。

    “我们通过收取品牌许可使用费,将这个IP授权给服装、玩具等制造企业使用,而这种已经成熟的IP本身就具备其固有的粉丝量,自然而然地,能够带动这些制造企业的产品销售。”李鉴金告诉时代财经。

    让李鉴金一直感到遗憾的是,作为制造业重要基地的东莞,有着众多玩具厂、鞋厂、服装厂,“虹猫蓝兔”却一直未曾在这里开拓出一片天地,漫博会的这几天,他颇感安慰,“这几天,东莞这边有家做毛绒玩具的公司一直在展区跟我们谈,这一次非常有希望达成授权合作。”

    实际上,几年前,动漫元素的影子就早已在不少东莞制造企业出现,当时,为了满足客户的需要,通过一些客户的授权,以传统代工生产为主的一些制造企业开始生产带有动漫形象的产品。

    “当时主要是购买一些动漫企业的成熟IP授权,再把这些元素运用到柜门、面板等上面,通过结合动漫元素,我们的家具里具备了文化附加值,区别于传统的单纯挣取劳动力附加值的模式。”葫芦堡曾是一家传统家具公司,其常务副总程韵这样告诉时代财经。

    走上自主创作之路

    在与动漫品牌不断合作的过程中,制造企业们逐渐有了一定的积累,开始根据自身的产品定位和特性,一步步地走上自主创作的道路,立志打造自有的动漫IP,并从最初的“来料加工者”角色向创作者转变。

    李鉴金表示,动漫制作往往需要长周期进行运作,同时还需要足够的财力作为支撑,一些制造企业由于发展得比较好,有了一定的资金基础,同时转型的意识相对比较强烈,就会逐渐往上游的动漫制作扩展。

    在经验积累与转型升级的双重条件下,葫芦堡以及广东智高文化创意股份有限公司(简称“智高文创”)等一系列公司开始尝试着塑造自有IP,漫博会上,葫芦堡的“大堡”、智高文创的“K K 兔”均得到亮相。

    对于这样的尝试,程韵解释道,外部IP是现成的,优点在于企业买过来就能直接投入使用,能够有效缩短时间,但外部IP的使用最后往往落得“为别人作嫁衣裳”的后果,“因为IP就跟商标一样,是越用越有价值的,对外部IP进行使用的过程其实是制造企业在为这一‘商标’增值的过程”。

    尽管这些制造企业已经做出自主创造的尝试,但实际上外部IP依然没有被他们完全摈弃,多数企业依然会每年花费巨额资金购买某些知名动漫品牌的IP授权。与此同时,多名业内人士表示,制造企业尽管有资金、了解自己的产品特性,但能否持续为自有IP注入新鲜内容将成为一大问题。

    金添动漫董事长蔡建淳亦表示:“当前动漫行业在互联网推进下,慢慢从亚文化成为大众文化。不管是制造业企业布局还是原创动漫的打造,要做一个动漫IP最重要的还是优质内容的支撑,也需要动漫氛围的打造,还需要人才的支撑。”

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