• 传B站将赴美上市 如何扭转不盈利境况?

    Time News > | Time Weekly - 2017-10-12 17:36:06 来源:时代财经
  • [摘要] 已举办五届并于去年实现盈亏平衡的Bilibili World展会或许能提振B站的信心,“与传统视频网站盈利模式不同会让B站在初期探索得比较辛苦,但这也意味着B站的盈利路径难以复制,长远来看未必是坏事。”一位业内人士向时代财经指出。

    文/时代财经    石漫

    赴美上市的视频网站又添一员。

    10月10日上午,据彭博社援引知情人士报道称,哔哩哔哩弹幕网站(下文简称“B站”)计划在美国进行IPO,将筹资至少2亿美元。该位知情人士透露,B站最快将于明年在美国纽约上市。

    此消息已在资本市场引发关注,主要原因在于——B站从成立至今,尚未解决盈利问题。

    成立八年从未盈利

    在诞生之初,B站便与主流视频网站不同,其二次元属性及弹幕文化让B站具备独特的社区氛围。随着二次元文化的发展,这个最初用于“圈地自萌”的小众社区近年逐渐进入主流视线,累计超1.5亿的活跃用户以及平均17岁的用户年龄更是让B站看上去潜力十足。

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    哔哩哔哩吉祥物22、33娘

    自2009年成立以来,B站已经历四轮融资,除未公开的B轮融资以外,B站分别在2014年获得IDG资本的4000万元的A轮融资,在2015年获得掌趣科技的1222.72万元的C轮融资,在D轮融资中获得腾讯的2亿元投资。

    有趣的是,2014年10月,有网友曝光一份“哔哩哔哩融资计划书”,称B站年净收入超过2亿人民币,计划B轮融资金额3000万美元。随后B站站长徐逸通过微博辟谣,“计划书不是我写的,B站一直处于亏损状态。”

    B站的亏损窘境,第一次暴露在公众面前。

    尽管B站从未盈利,多轮融资依旧推高了B站估值,D轮融资后,B站估值就已超17亿元,因而近年B站计划上市的新闻频出。

    而在B站被曝将赴美IPO的同一天,B站官方宣布将开启大会员免费领取活动。据悉,大会员制于去年10月推出,大会员需以会员积分兑换或者付费购买,价格分别为25元/月,68元/季,233元/年。而在此次活动中,Lv4及以上的正式会员可免费领取大会员,享有高清画质、抢先观看通道(观看付费内容)以及空间自主头图等福利。

    就定价而言,B站大会员的价格比其它视频网站VIP会员15元/月的均价高出不少,且相比主流视频网站为用户提供的影视资源,B站拥有的独家资源不多,难以凭内容吸引用户兑换或充值大会员。而此次B站举办大会员免费领取活动,或许是因为在过去一年里,B站欲通过大会员制推进商业化的进程并不顺利。

    在广告上亦是如此,在传统的运营模式里,广告及会员收益是其营收中极其重要的一部分,但B站就放弃了这块蛋糕。不仅如此,主流视频网站如爱奇艺以及腾讯视频等已经开始切入内容生产,并在这个夏天打造出《中国有嘻哈》、《明日之子》等爆款综艺,冠名费、广告费、版权费等收获甚丰。

    有别于其它视频网站,不加广告是B站一直以来对用户的承诺。但随着影视版权市场的日渐规范,影视版权的价格水涨船高,在无广告收入的前提上,B站很难承担动辄上百万的剧集费用。

    B站曾尝试突破这一困境,2016年,B站曾应版权方的要求进行贴片尝试(视频播放前插入广告),但用户似乎对此并不买账,讨伐的声浪让B站不得不终止这次尝试。

    主流视频网站的两个主要的变现端口:会员收费与广告,在B站都行不通。

    多样尝试欲扭亏为盈

    由于在会员收费和广告业务上的“举步维艰”,B站不得不进行更多商业化尝试,除代理游戏、开展线下漫展、举办演唱会、拓展定制日本旅游以及周边贩卖等一系列二次元属性颇浓的尝试外,B站还曾进军主流影视产业,试图将二次元流量变现。

    2015年11月,B站牵手尚世影业成立了“哔哩哔哩影视”。它先后参与了《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》、《精灵王座》、《我在故宫修文物》等多个电影项目,但从上述电影项目的市场表现看来,哔哩哔哩影视几乎颗粒无收。

    接连失败让投资方失去了耐心,今年5月22日,公司大股东、东方明珠全资子公司上海尚世影业有限公司,更是以仅200万元的挂牌价格转让哔哩哔哩影业45%股权,惨败收场。

    “B站在变现方面可能会做的比较谨慎,但目前来看还是挺健康的。变现主要来自于用户的消费愿望。”在今年7月举行的Bilibili World展会上,B站董事长陈睿表示,“中国没有任何一个视频平台是盈利的,我们争取在爱奇艺后盈利。”

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    2017年Bilibili World展会现场图

    如陈睿所指出,盈利是每个视频网站都仍需面对的问题,而B站亦是今年在爱奇艺之后传将赴美IPO的第二家视频网站,但即便爱奇艺早一步扭亏为盈,也仅代表主流视频网站的运营模式日趋成熟,B站能从其中借鉴的经验极其有限。

    不过,B站进行的商业化尝试并非全无成效。从2013年开始举办,备受B站拥趸期待的B站年度线下活动Bilibili World展会已于去年实现盈利平衡。“传统视频网站的运营模式不适用,这让B站的初期探索会比较辛苦,但这也意味着B站的盈利路径不易复制,从长远看未必是坏事。”一位业内人士向时代财经指出。

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