传猫眼将收购微影票务业务 淘票票将受围攻？
对淘票票而言，尽管新猫眼成立后，团队间的磨合仍需时间。但基于猫眼以及微影此前在电影在线票务市场上的积累，势必会对阿里阵营的淘票票形成包围之势。如何应对在线票务市场可能发生的变化，或是淘票票在下一阶段必须考虑的问题。
9月11日，微信升级搜索功能，用户可在“搜一搜”中可直接输入电影名称+电影票，或者搜索正在热映的电影名称，即可直接购票，由猫眼电影小程序提供服务。此前，猫眼仅在微信钱包里“吃喝玩乐”（大众点评）旗下的二级入口。
在中国互联网市场上，几乎每一个新兴领域背后都着阿里和腾讯的身影，这在电影在线票务市场也不例外。更早的时候，淘票票就在支付宝首页有着相当显眼的一级入口。
8月底，关于猫眼电影（以下简称猫眼）将整合微影时代（以下简称微影）部分业务，成立“新猫眼”的消息不胫而走。有媒体报道，猫眼与微影的业务整合已经进入最后阶段，整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿估值进行。
而促成这次合并的，正是两者共同的股东腾讯。
左图：微信搜索接入猫眼电影 右图：支付宝中淘票票的入口
“新猫眼”将成立
作为中国用户量最大的社交媒体应用和腾讯旗下的核心业务，微信已经有用近10亿的月活跃用户，并成为公众生活中不可或缺的一部分。也正因此，微信的每一个细节更迭，都在一定程度上昭示着腾讯在某一领域的规划和态度。
随着“新猫眼”成立的进程推进，微信近期升级搜索功能接入猫眼电影小程序，也体现了腾讯对此次合并的重视程度。尽管微信的核心功能依旧是社交，但在多元化服务上，它无疑正承担起越来越多的功能，而购买电影票只是其中之一。
耐人寻味的是，微信上购买电影票的入口并不止猫眼，点开微信钱包，微影旗下的娱票儿提供的“电影演出赛事”入口也赫然在列。这意味着，搜索功能升级前，在微信上微影占据的入口位置优于猫眼。
微信钱包中购买电影的入口
而在微信升级搜索功能后，猫眼则占据了有利地位。据知情人士透露，猫眼收购微影部分业务（含娱票儿）的合并案将于9月中旬左右公布。其中，微影的票务业务作价70亿并入猫眼电影，相关员工买断工龄进入“新猫眼”，后者承诺于明年底赴香港上市。另一部分包括电影、演出、赛事等方面业务，作价50亿留归微影。
《财经》杂志报道证实，主导猫眼与微影进行票务业务合并的，是两家共同的股东腾讯。
腾讯导演的“相爱相杀”
事实上，微影以及猫眼背后都有过腾讯投资的身影。现阶段，腾讯依旧持有微影15.99%的股份，而自阿里退出美团的融资后，2016年1月，腾讯领投了新美大（美团与大众点评合并后，新公司改名为“新美大”）的最新一轮融资，金额高达33亿美元。
尽管早在腾讯投资新美大前，猫眼已从美团中拆分出来，但腾讯和猫眼之间的关系并非楚河汉界。某种程度上，猫眼以及微影的发展都将在一定程度上受到腾讯影响。现猫眼电影CEO郑志昊便出身腾讯。
微影与猫眼有着相似之处：都聚焦于票务市场，背后站着同一个投资方，都在微信上有入口。
这也符合腾讯贯来的投资逻辑——在同一个领域多点栽培，择优而取。
回归电影在线票务这一领域里，早期腾讯或许更看好微影。这可从两者在微信上导流效果不一的入口看出，彼时微影来势汹汹，借助微信的导流获取了其首批用户，迅速跻身行业前三。
微影时代CEO林宁
2015 年，微影曾就合并事项与猫眼进行过讨论，彼时微影是主导一方。但据猫眼内部人士的说法，王兴不愿意把自己培养的业务交给老对手林宁。据悉，2012年，林宁曾是团购网站F团CEO，与美团CEO王兴是“死敌”。
这两年来，猫眼与微影走上了截然不同的路径。
猫眼选择投靠光线，且关系愈发紧密，参与了许多光线电影项目的发行。一定程度上，猫眼以最直接的方式获取了上游资源，而光线也通过收购猫眼打通了线上线下的渠道。
2017年8月，光线控股发布公告，将进一步收购猫眼股份。收购完成后，光线传媒以及光线控股持猫眼股份共计77.13%，光线控股成为猫眼的第一大股东。
9月5日，光线发布公告披露猫眼的盈利状况，数据显示，2016年尚且处于亏损状态的猫眼于2017年上半年扭亏为盈，实现净利润约7300万。今年上海电影节，光线总裁王长田也曾透露出猫眼正在准备独立上市的消息。
来源：光线传媒公告
相较之下，微影的发展路径更为激进。据媒体报道，2015年下半年，林宁已开始谋求更多元的发展，避免微影在业务上太依赖微信入口。
2015年，最早的在线票务平台格瓦拉并入微影，之后一年里，微影设立了微影资本负责投资，拆分出微赛体育，并推出了娱跃影业和娱跃发行，几乎涉足泛娱乐产业的每个角落。
或是因此，微信所提供的一级入口并没能让微票儿（后改名娱票儿）在票务市场上占有绝对优势，而在线购票发展至今，用户已经习惯通过独立app来购票，入口流量优势已经无法与当初相比。
据易观8月30日发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，今年暑期档淘票票以30.94%的市场份额排名第一，猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%紧随其后。
若猫眼电影和微影时代就票务业务整合成功，则“新猫眼”会以合计50%左右的市场份额占据在线票务市场第一，彼时淘票票将屈居第二。
两家对垒
事实上，淘票票是在线票务市场的后发者。
2014年12月，淘宝电影被划分至阿里电影旗下，改名为淘票票并正式上线。彼时在线票务市场里，猫眼电影占据了近70%的份额，相较之下，淘票票难免显得有些稚嫩。为了撬动市场，淘票票选择了简单而粗暴的方式——购票补贴，0.99元购票、9.9元购票等方式层出不穷。
谈及2015年的电影市场，票补是一个难以绕过的话题。光线传媒董事长王长田和万达院线总裁曾茂军曾指出，2015年，中国电影市场的票补量约在40亿左右。而据广电总局数据，2015年全年电影票房为440.69亿元。仅票补便占据了全年票房的1/11。
无疑，票补的高投入在一定程度上对整个在线票务市场造成了压力。但从另一个角度看，用户习惯以及黏性在这样的情况被培养起来。也因此，淘票票并没有就此停下投放票补的脚步。
据阿里影业最新年报显示，阿里影业最新年报显示，2016年阿里影业收入为9.05亿元，同比增长243%，淘票票的业务贡献是收入显著提高的主要因素之一；同时，阿里影业也增加了对淘票票的巨额投入，2016年销售及市场费用为10.8亿元，同比增幅高达865%，其中淘票票的票补投入巨大。
不久前，当被问及淘票票到哪个阶段会停止“票补”这一问题时？阿里大文娱董事长俞永福回答称，淘票票是典型的连接内容到用户的形式之一，阿里影业在所有公司里最大的优势就是账上的钱为百亿规模，“在我脑子里面没有投入TOP（编者注：上限）是多少的问题。”
此外，近年来支付宝多次改版，但淘票票始终在首页占有一级入口。
不过，尽管淘票票来势汹汹，但猫眼因其先发优势，始终占据着在线票务市场第一的宝座。易观数据显示，2017年第1季度，猫眼电影以26.41%的市场份额占据在线票务市场第一。
2017年8月31日，易观发布《2017年暑期档电影市场观察》，报告指出，淘票票能在暑期档跃居出票额第一，与其是《战狼2》的独家线上发行方不无关系。
来源：易观《2017年暑期档电影市场观察》
阿里和腾讯更能感受这一变化，若将淘票票、猫眼以及微影进行横向对比，背靠阿里影业的淘票票以及与光线联系紧密的猫眼在发展逻辑上颇有相似之处。而此次腾讯一手促成猫眼与微影时代的票务业务整合，乃至于升级“搜一搜”功能，接入猫眼电影小程序，也有进一步抢占市场的考量。
对淘票票而言，尽管新猫眼成立后团队间磨合仍需时间，但基于猫眼以及微影此前在电影在线票务市场上的积累，势必会对淘票票形成包围之势。
如何应对在线票务市场可能发生的变化，或是淘票票在下一阶段必须考虑的问题。
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