阿里、腾讯结盟 网易云音乐被“封锁”?
9月12日,阿里音乐和腾讯音乐共同宣布达成版权转授权合作;当天,国家版权局约见阿里、腾讯、网易云、百度等四大数字音乐服务商,强调切勿恶性竞争。
9日12日,阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布双方达成版权转授合作。
根据协议,腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上。同时,阿里音乐也将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等唱片公司的音乐版权转授给腾讯音乐。
过去数年中,中国音乐市场硝烟弥漫,腾讯音乐占据主导地位,网易云音乐则屈居第二。据《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示,截止7月份,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗、酷我月活跃用户累计突破5亿,网易云音乐6965万,虾米音乐为1372万。
此番阿里和腾讯两大互联网巨头“共享音乐”,缺少版权的网易云身处其中备显尴尬。
音乐市场的未来将会走向何方?
版权转授合作
早在2015年,阿里和腾讯曾为版权互换进行过洽谈,但因价格差异,最后双方不欢而散。
此后,网易云音乐瞄准契机,迅速与腾讯QQ音乐建立合作关系,获得后者转授的音乐版权达150万首。正是在此背景下,过去两年中网易云音乐获得了高速发展。
据官方数据,网易云音乐成立仅四年用户基数就突破3亿,估值80亿元,曲库收录正版高品质音乐超过1000万首。
网易云音乐的飞速成长让腾讯音乐产生了危机感,双方的摩擦不断增多。单是今年8月份,媒体报道的相关版权纠纷问题就超过5起。
“腾讯+网易云”阵营的裂痕,随着网易云音乐的快速成长而愈加严重,令腾讯重新重新考虑对网易云音乐的合作方式。结局在意料之内,两者未能达成合作。而正是在此背景下,阿里音乐与腾讯音乐冰释前嫌,终于实现了此次合作。
互联网分析师于斌对时代财经表示:“阿里和腾讯此前在影业方面联手买版权,本次合作也是基于这样的基础,但网易云音乐以后对两者的态度就会比较暧昧了。”
阿里腾讯各怀心思
对于阿里音乐,2016年几乎是其最萧条的一年。阿里曾进行了关闭播放器天天动听、暂停虾米音乐开发、推出阿里星球等一系列业务调整,企图获得市场的青睐,但均未能产生实质影响,迄今其在数字音乐市场上也还没缓过来,市场用户与腾讯和网易云相比还有差距。
据艾媒咨询数据显示,近八成用户愿意购买喜爱的独立音乐人的音乐作品,可见现在用户已经习惯为音乐版权埋单。
消费者付费获取音乐这一习惯正在逐渐普及,阿里音乐拥有900万的曲库版权,并且拥有滚石、华研、相信、寰亚等唱片的独家版权,在商业市场获取规模效益的前景。但面对拥有1700万曲库的腾讯,阿里的资源规模由远远不及。通过本次合作,阿里音乐从腾讯音乐处获得数目过百万的音乐版权,目前曲库已破千万数量,扩充了曲库。
至于腾讯音乐,网易云缺乏音乐版权,腾讯只能单方面转授音乐版权,曲库并没有增加。而阿里音乐拥有的独家版权,对腾讯音乐无疑是很有吸引力。况且网易云音乐如今的实力也让腾讯音乐不容小觑,需要进行重新认知对待。
独家版权模式将消失?
阿里音乐与腾讯音乐“牵手”后,阿里音乐的曲库数量也超过了千万级。反观网易云音乐,曲库数量超1000万,但很多版权都是腾讯音乐转授,这个数目将会继续出现下降。
另外,较早前腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐等都参与了环球音乐的版权争夺。
环球音乐是如今全球最大的唱片公司,占据世界唱片市场25.6%的份额。据媒体报道,授权费一路高涨,从最初的三四千万美元到了最激烈时的 3.5 亿美元现金加 1 亿美元股权。
这个资金数目也只有财大气粗的BAT能够承受,即便网易云音乐此前融资7.5亿人民币,也只能望而却步,至于咪咕音乐、多米音乐等中小型平台更无法竞争。
激烈的版权竞争,哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等问题已经扰乱了音乐市场,而且音乐资源主要集中几个头部平台,费用水涨船高,小平台根本无法承受。
这一情况已引发监管部门的关注。9月12日,在阿里音乐和腾讯音乐达成合作的当天,国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度音乐等四家音乐平台服务商,要求购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。
业内估计,音乐独家版权模式将会逐渐消失。于斌告诉时代财经:“如果音乐版权不再是独家,各平台唯一的竞争就是产品,如歌曲上传速度、音质、页面设计等等,未来的竞争方式主要会体现在产品内容上。”
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