• 耐克独霸时代或将结束 中超联赛商业格局生变

    Time News > | Time Weekly - 2017-09-14 11:28:29 来源:时代财经
  • [摘要] 茵宝等运动品牌的发声暗示着耐克独霸中超十年的时代即将结束,商业价值水涨船高,中超的商业化格局势必会迎来一次大变革。

    文/时代财经    郑方圆

    “CSL, see u in 2019.”(中超,2019见)

    9月11日下午,英国体育用品品牌茵宝官微发布了一条颇具暗示性的微博,配图为一张2005年长春亚泰王栋正与上海申花肖战波拼抢头球,当时申花的球衣赞助商正是茵宝。

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    茵宝这条疑似官宣的微博

    不少网友借此机会表达了对茵宝回归中超的期待,并根据配图猜测茵宝可能和上海申花足球俱乐部达成了合作协议。

    耐人寻味的是,另一家西班牙运动品牌卡尔美也在稍后转发了这条微博。这让球迷们很好奇:难道近来活跃于中低级别足球联赛的卡尔美也要冲超了吗?

    时代财经分别联系了茵宝和卡尔美进行求证,卡尔美方面表示,进军中超的想法确实有,不过具体与哪家俱乐部合作尚不方便对外公布;茵宝方面,截止发稿尚未收到回复。

    茵宝、卡尔美通过社交媒体齐发声,似乎暗示着不久的未来,中超联赛会迎来更多的赞助商,而耐克独霸中超十年的时代也将终结。

    耐克:独霸中超十年

    赌球、黑金、贪腐,这些触目惊心的词汇曾一度与中超如影随形。

    在2009年耐克与中超联赛签订合同的时候,这家在全球都拥有良好品牌形象的体育用品公司,押注得是一个乱像丛生的职业联赛。

    不过,它寄希望2亿美元赞助中超的大手笔,能够冲击阿迪达斯在中国足球领域的垄断地位,并且赢得中国消费者的青睐。从合同本身来看,耐克也确实抄底了当时“身陷囹圄”的中国足球。

    要知道在2009年,赞助一支诸如曼联的欧洲联赛俱乐部,一年需要付出至少3300万美元,而在中国,平均下来每年仅需付出1500万到2000万美元(合作期间,耐克在2009年赞助16家俱乐部各500万人民币的装备外加150万资金。以后,每年按照10%递增,到2018年,年度总赞助费总额达到3000万美金),就能让16支中超球队所有的球员、教练员和裁判员,无论是在训练场上还是在正式比赛中,都穿上耐克的装备。

    自2010年前后有关政府部门开展大规模整肃后,中国足球逐渐步入良性竞争阶段,市场开始步入稳定增长期。

    2015年,足改方案的出台,从国家层面确定了足球的战略意义。根据德勤今年3月发布的《2016中超联赛商业价值评估白皮书》,预测到2020年,足球赞助将达到78亿的市场规模。

    近年来,凭借雄厚的资金实力大力引入外援的中超联赛的含金量也逐年攀升。这个超级IP保持着它在亚洲的领先地位,在国际上的排名则在4年间从43名一跃到14名,增长率是球星辈出的英超联赛的2倍。

    德勤发布的白皮书显示,2016赛季,中超联赛的场均观众达2.42万,根据其在媒介收视的情况,各类曝光权益实际市场价值达到8.5亿人民币。

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    昨晚天河体育中心的火爆程度堪比广州的气温

    如今中超的火爆程度,从9月12日刚结束的广州恒大主场对阵上海上港的亚冠比赛就可窥见一斑。这场比赛吸引了超过3.9万观众到场,球迷震天动地的呼喊响彻全场。

    从低迷到火爆,中超再次成为各类品牌商重点关注对象。

    耐克“弃子”

    耐克与中超在2009年签订的十年长约即将到期,新的赞助商花落谁家尚无官方消息公布,但茵宝官微意味深长的表达让答案似乎已经有迹可循。

    一位足球领域从业人员向时代财经分析道,“茵宝打包赞助整个中超联赛的可能性不大,毕竟还有很多实力强劲的新老玩家,应该是提前跟某家俱乐部达成了协议。”

    2016年宣布回归中国市场,此番如果能敲定中超联赛的赞助,对于这家英国老牌足球用品制造商而言并非不可想象。此前在足球领域,茵宝因长期赞助英格兰国家队而在全世界拥有大量粉丝。

    2008年,耐克以2.85亿英镑收购当时有些没落的茵宝。作为国际运动品牌巨头,彼时的耐克偏重篮球领域的发展,而它的老对手阿迪达斯则在足球领域长期拥有强势资源。出乎很多人意料的是,借助收购茵宝成功拓展足球领域版图的耐克,在2012年10月将茵宝以2.25亿美元的价格卖给了艾康尼斯品牌集团公司。

    在耐克的翻云覆雨手中,老牌的茵宝一度沦落为弃儿,并几乎失去所有强势的球队资源。2013年,茵宝基本退出了中国市场,直到三年后的2016年才重新回归。

    经历了过去几年黯淡时光的茵宝,似乎正在逐渐找回它在足球场失去的疆域。公开资料显示,2017-2018赛季,茵宝是三家英超俱乐部、一家西甲俱乐部的球衣装备赞助商。

    更多玩家虎视眈眈

    而中超这块快速膨胀的蛋糕,无疑是引人瞩目的。

    2015年,版权运营公司体奥动力以80亿的天价拿下中超联赛5年赛事版权之时,就有网友大呼,“中超都80亿了,是该结束一家独霸的时代了。”

    尽管足协关于外援引进和年轻球员使用等方面的新政,让这笔交易又陷入新的谈判,但中超联赛的商业价值是毋庸置疑的。

    长期以来耐克在中超赛事中一家独大的局面,早已让球迷和俱乐部颇为不满。

    尤其是在球衣设计上的敷衍了事,遭到球迷持续吐槽。这个赛季,河北华夏、天津权健和辽宁宏运的球衣,除了队徽和广告以及红色的深浅稍有差别以外,其它细节设计一模一样。有网友批评说,获得中超的垄断地位后,耐克完全没有了设计的动力。

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    中超球衣“套路”太多,遭到网友吐槽

    球衣没特点、设计不走心是球迷吐槽的重点,对于俱乐部而言,打包销售某种程度上,也让那些实力雄厚、球迷基础良好的俱乐部吃了亏——对这些俱乐部而言,单独签约无疑能拿到更好的赞助。

    根据媒体报道,在中超打包“卖给”耐克时,当时北京国安俱乐部的总经理李小明就曾表示:“两家公司提供的装备价值差不多,但在现金赞助上,阿迪达斯至少是耐克的一倍多。”

    目前,与中超联赛传出绯闻的赞助商,除了茵宝之外,还有卡尔美,有业内人士向时代财经分析指出:“如果赞助放开的话,国内的运动品牌也有可能进入,例如安踏近年来在足球领域的动作就不少。”

    在接受时代财经采访时,卡尔美证实了与中超球队的合作的想法。这家2005年就进入中国市场的西班牙品牌,在福建商人柯永祥2014年拿下卡尔美中国的所有权之后,已经在中国足球领域积累起了一定口碑。

    卡尔美先后赞助了中甲、中乙等中低级别的足球联赛,而中超联赛的火爆也一定程度上也让中甲、中乙的关注度迅速提升,卡尔美的品牌效应正在逐渐向中超渗透。此前,柯永祥在接受媒体采访时透露,卡尔美已经和一些中超俱乐部的青训队有合作,例如恒大U17梯队、长春亚泰与河南建业等。

    国内运动品牌安踏在2015年就推出了涵盖赛事、装备、教练、场地的足球战略,并且700万签约了国家队和广州恒大俱乐部双料队长郑智,更是放言力争在三到五年坐上中国足球市场的头把交椅,如果能在品牌运作上利用上中超这个超强IP,无疑有助于它达成这个目标。

    与此同时,包括特步、361°在内的其他国内品牌也展现出了它们在足球领域的野心,比如特步就拿下了今年国际冠军杯中国赛的官方赞助商。

    只不过谁都知道这里能赚钱,但钱究竟好不好赚呢?

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    “当然,如果疫情在全球范围内得不到控制,市场的恐慌情绪持续蔓延扩散,则不排除会发酵为一场更大范围的金融危机。”巴曙松说道。

    时代周报记者统计,截至目前,多省份2月财政收入出现下降,其中,山西省全省一般公共预算收入同比降幅最大,高达39.9%。

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