耐克独霸时代或将结束 中超联赛商业格局生变
茵宝等运动品牌的发声暗示着耐克独霸中超十年的时代即将结束，商业价值水涨船高，中超的商业化格局势必会迎来一次大变革。
“CSL, see u in 2019.”（中超，2019见）
9月11日下午，英国体育用品品牌茵宝官微发布了一条颇具暗示性的微博，配图为一张2005年长春亚泰王栋正与上海申花肖战波拼抢头球，当时申花的球衣赞助商正是茵宝。
茵宝这条疑似官宣的微博
不少网友借此机会表达了对茵宝回归中超的期待，并根据配图猜测茵宝可能和上海申花足球俱乐部达成了合作协议。
耐人寻味的是，另一家西班牙运动品牌卡尔美也在稍后转发了这条微博。这让球迷们很好奇：难道近来活跃于中低级别足球联赛的卡尔美也要冲超了吗？
时代财经分别联系了茵宝和卡尔美进行求证，卡尔美方面表示，进军中超的想法确实有，不过具体与哪家俱乐部合作尚不方便对外公布；茵宝方面，截止发稿尚未收到回复。
茵宝、卡尔美通过社交媒体齐发声，似乎暗示着不久的未来，中超联赛会迎来更多的赞助商，而耐克独霸中超十年的时代也将终结。
耐克：独霸中超十年
赌球、黑金、贪腐，这些触目惊心的词汇曾一度与中超如影随形。
在2009年耐克与中超联赛签订合同的时候，这家在全球都拥有良好品牌形象的体育用品公司，押注得是一个乱像丛生的职业联赛。
不过，它寄希望2亿美元赞助中超的大手笔，能够冲击阿迪达斯在中国足球领域的垄断地位，并且赢得中国消费者的青睐。从合同本身来看，耐克也确实抄底了当时“身陷囹圄”的中国足球。
要知道在2009年，赞助一支诸如曼联的欧洲联赛俱乐部，一年需要付出至少3300万美元，而在中国，平均下来每年仅需付出1500万到2000万美元（合作期间，耐克在2009年赞助16家俱乐部各500万人民币的装备外加150万资金。以后，每年按照10%递增，到2018年，年度总赞助费总额达到3000万美金），就能让16支中超球队所有的球员、教练员和裁判员，无论是在训练场上还是在正式比赛中，都穿上耐克的装备。
自2010年前后有关政府部门开展大规模整肃后，中国足球逐渐步入良性竞争阶段，市场开始步入稳定增长期。
2015年，足改方案的出台，从国家层面确定了足球的战略意义。根据德勤今年3月发布的《2016中超联赛商业价值评估白皮书》，预测到2020年，足球赞助将达到78亿的市场规模。
近年来，凭借雄厚的资金实力大力引入外援的中超联赛的含金量也逐年攀升。这个超级IP保持着它在亚洲的领先地位，在国际上的排名则在4年间从43名一跃到14名，增长率是球星辈出的英超联赛的2倍。
德勤发布的白皮书显示，2016赛季，中超联赛的场均观众达2.42万，根据其在媒介收视的情况，各类曝光权益实际市场价值达到8.5亿人民币。
昨晚天河体育中心的火爆程度堪比广州的气温
如今中超的火爆程度，从9月12日刚结束的广州恒大主场对阵上海上港的亚冠比赛就可窥见一斑。这场比赛吸引了超过3.9万观众到场，球迷震天动地的呼喊响彻全场。
从低迷到火爆，中超再次成为各类品牌商重点关注对象。
耐克“弃子”
耐克与中超在2009年签订的十年长约即将到期，新的赞助商花落谁家尚无官方消息公布，但茵宝官微意味深长的表达让答案似乎已经有迹可循。
一位足球领域从业人员向时代财经分析道，“茵宝打包赞助整个中超联赛的可能性不大，毕竟还有很多实力强劲的新老玩家，应该是提前跟某家俱乐部达成了协议。”
2016年宣布回归中国市场，此番如果能敲定中超联赛的赞助，对于这家英国老牌足球用品制造商而言并非不可想象。此前在足球领域，茵宝因长期赞助英格兰国家队而在全世界拥有大量粉丝。
2008年，耐克以2.85亿英镑收购当时有些没落的茵宝。作为国际运动品牌巨头，彼时的耐克偏重篮球领域的发展，而它的老对手阿迪达斯则在足球领域长期拥有强势资源。出乎很多人意料的是，借助收购茵宝成功拓展足球领域版图的耐克，在2012年10月将茵宝以2.25亿美元的价格卖给了艾康尼斯品牌集团公司。
在耐克的翻云覆雨手中，老牌的茵宝一度沦落为弃儿，并几乎失去所有强势的球队资源。2013年，茵宝基本退出了中国市场，直到三年后的2016年才重新回归。
经历了过去几年黯淡时光的茵宝，似乎正在逐渐找回它在足球场失去的疆域。公开资料显示，2017-2018赛季，茵宝是三家英超俱乐部、一家西甲俱乐部的球衣装备赞助商。
更多玩家虎视眈眈
而中超这块快速膨胀的蛋糕，无疑是引人瞩目的。
2015年，版权运营公司体奥动力以80亿的天价拿下中超联赛5年赛事版权之时，就有网友大呼，“中超都80亿了，是该结束一家独霸的时代了。”
尽管足协关于外援引进和年轻球员使用等方面的新政，让这笔交易又陷入新的谈判，但中超联赛的商业价值是毋庸置疑的。
长期以来耐克在中超赛事中一家独大的局面，早已让球迷和俱乐部颇为不满。
尤其是在球衣设计上的敷衍了事，遭到球迷持续吐槽。这个赛季，河北华夏、天津权健和辽宁宏运的球衣，除了队徽和广告以及红色的深浅稍有差别以外，其它细节设计一模一样。有网友批评说，获得中超的垄断地位后，耐克完全没有了设计的动力。
中超球衣“套路”太多，遭到网友吐槽
球衣没特点、设计不走心是球迷吐槽的重点，对于俱乐部而言，打包销售某种程度上，也让那些实力雄厚、球迷基础良好的俱乐部吃了亏——对这些俱乐部而言，单独签约无疑能拿到更好的赞助。
根据媒体报道，在中超打包“卖给”耐克时，当时北京国安俱乐部的总经理李小明就曾表示：“两家公司提供的装备价值差不多，但在现金赞助上，阿迪达斯至少是耐克的一倍多。”
目前，与中超联赛传出绯闻的赞助商，除了茵宝之外，还有卡尔美，有业内人士向时代财经分析指出：“如果赞助放开的话，国内的运动品牌也有可能进入，例如安踏近年来在足球领域的动作就不少。”
在接受时代财经采访时，卡尔美证实了与中超球队的合作的想法。这家2005年就进入中国市场的西班牙品牌，在福建商人柯永祥2014年拿下卡尔美中国的所有权之后，已经在中国足球领域积累起了一定口碑。
卡尔美先后赞助了中甲、中乙等中低级别的足球联赛，而中超联赛的火爆也一定程度上也让中甲、中乙的关注度迅速提升，卡尔美的品牌效应正在逐渐向中超渗透。此前，柯永祥在接受媒体采访时透露，卡尔美已经和一些中超俱乐部的青训队有合作，例如恒大U17梯队、长春亚泰与河南建业等。
国内运动品牌安踏在2015年就推出了涵盖赛事、装备、教练、场地的足球战略，并且700万签约了国家队和广州恒大俱乐部双料队长郑智，更是放言力争在三到五年坐上中国足球市场的头把交椅，如果能在品牌运作上利用上中超这个超强IP，无疑有助于它达成这个目标。
与此同时，包括特步、361°在内的其他国内品牌也展现出了它们在足球领域的野心，比如特步就拿下了今年国际冠军杯中国赛的官方赞助商。
只不过谁都知道这里能赚钱，但钱究竟好不好赚呢？
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