• “互联网+传媒”站在风口

    大传媒之春 > | Time Weekly - 2016-02-15 18:07:00
  • [摘要] 这是文化传媒行业最好的时代。“我想,站在互联网+的风口上顺势而为,会使中国经济飞起来。”---李克强

    时代周报记者 汪喆 发自北京

    “2015年互联网产业与传统产业加速融合,互联网与传统产业跨界融合更加广泛、深刻,传统产业向智能化、数字化、网络化纵深发展,互联网对传统产业产品的设计、生产和产品的销售全过程参与。”中国互联网协会秘书长卢卫如是说。

    而以互联网为主的媒介技术变革,正在引领文化传媒领域的数字化变革。

    广发证券分析称,传媒行业的核心驱动因素是技术进步带来渠道更替,由此产生整个大传媒产业格局的变革,“互联网+”是其中重要的一环。

    行业优化整合潮涌

    “十二五”时期,中国文化产业迎来了大发展时期,国家层面出台了多项横跨土地、税收、投融资等多个领域推动文化产业发展的政策,文化产业占GDP的比重从2010年的2.75%上升至2014年的3.76%。

    2011年10月,中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,《决定》提出,要加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。最新公布的“十三五”规划再次提出,“文化产业成为国民经济支柱性产业”。    

    在此背景下,中国文化企业获得了长足发展,企业间兼并重组数量显著增加,行业优化整合,一些文化龙头企业逐渐浮出水面。

    2013年是文化产业的并购元年。据统计,2013年文化产业发生96起并购事件,并购金额500亿元;2014年发生并购159起,并购总规模达1000亿元;截至去年12月25日,2015年并购事件166起,除23起未透露并购金额的事件,其他并购总规模达1499.04亿元。从2013-2015年,文化产业并购以每年500亿元的规模不断增加。

    从并购产业的细分领域来看,2014年文化产业并购事件主要发生在影视传媒、游戏动漫、移动互联网、教育培训和旅游户外5个行业板块,其中影视、新媒体板块是并购的热门领域。这个趋势延续到2015年。过去一年,影视、游戏行业的并购仍然火爆,体育、旅游等行业也逐渐发力。

    互联网带来变革

    在线教育得益于互联网带来的红利,加速了线上、线下资源的融合。不过,目前在线教育尚处于商业模式探索期,2015年教育领域投资主要偏向模式和业绩较成熟的传统教育,包括幼儿园、K12课外辅导及信息化、职业教育、国际教育等。未来教育投资并购仍将继续,且将更偏向在线教育领域,以及线上线下相结合的领域。

    影视行业的发展因为传播介质的转变,开始发生全新的变革。从IP的水涨船高到制作单位的多元化,从宣发渠道的互联网化到现象级网剧带来的传播效应,互联网让影视公司集体求变,同时也为影视公司转型升级提供了支持。

    传统出版行业的转型是文化产业与互联网相结合最典型的案例。中宣部、财经部和国家新闻出版总局从2013年开始联合启动“新闻出版业数字化转型升级”的推动工作,通过2013年先行启动的中央文化企业转型升级项目,技术改造工作已经取得一定成效。2014年4月,国家新闻出版总局和财政部联合下发《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》,全面部署转型升级工作;国家新闻出版总局重新启动的数字复合出版系统工程,进一步为出版社配备实现转型升级的技术工具提供了有力支撑。

    技术融合以及互联网的发展使传媒产业的边界日渐模糊。传媒业的外延在扩大,传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入,不断催生出新的商业模式,开辟新的市场。产业结构也在调整中升级,中国传媒产业呈现稳步增长态势。

    爱建证券投资顾问袁峻认为,随着政策红利的释放,文化传媒行业也将是资本市场中有望继续保持高增长、高景气度的行业之一。

    “从红利角度来看,国家政策这几年不断在文化改革方面加码,而且力度越来越大,相关的措施越来越明确和具体。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏表示,“下一步会不会有更大的繁荣发展,还要看文化体制改革的深化,文化市场主体的明晰,文化资源的流动能力的提升,尤其是文化资本市场是否足以支撑文化产业的健康发展。”

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