• 印刷行业的互联网革命之路

    创新的力量 > | Time Weekly - 2016-02-04 18:31:31 来源:时代周报
  • [摘要] 如何真正实现“互联网+”,是传统印刷业必须解决的问题。

     
    时代周报特约记者 陆一夫

    东汉元兴元年,蔡伦利用树皮、麻头及敝布、鱼网等原料,经过挫、捣、抄、烘等工艺,成功制造出现代纸的原型。蔡伦造纸术与后来的毕昇的活字印刷术一脉相承,在信息的记录和传递中扮演着不可或缺的角色。

    直至今天,它们仍然发挥着举足轻重的作用,但是鼠标和键盘的冲击将这两项伟大发明推向边缘化的位置,数字化让印刷业出现了生存危机,至今仍未有方法抹平印刷业与互联网之间的巨大鸿沟。

    书报杂志等出版物本一直是印刷行业的大客户,但在互联网时代下,这样传统的信息传播方式已经显得过时,印刷业也因此遭遇挑战。而印刷业必需的机器、人手及场地等成本居高不下,利润空间被压缩。

    在产能过剩、印刷器材闲置、工艺管理落后的行业窘境中,充分调用行业资源,整合供求关系,做好品控,是印企杀出重围的最佳路径。无论是客户还是印企,通过互联网都能够有效地管理资源流、订单流、资金流和物流,通过对资源、业务、生产能力的整合实现跨地域调配,这已不仅仅是简单地触网,而是把整个产业链的资源重新整合利用,打造出全新的商业模式。

    如何真正实现“互联网+”,是传统印刷业必须解决的问题。以往成功的传统印刷企业多是重资产型企业,生产能力是企业的核心竞争力,但当外部竞争环境相对残酷时,印厂必然要从生产型企业过渡到服务型企业,再彻底转变为营销型企业。

    国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔在2014年解读《深化新闻出版体制改革实施方案》时特别提到,必须加快发展网络印刷、云印刷、数字资产管理和高清复制,探索新的商业模式,激发产业新的内生动力。

    云印刷之所以被摆到如此重要的位置,是因为它已被证明能为传统印刷业带来生机。通过互联网技术,大大小小的印企不但能进行印刷订单的接单、确认、支付、存储、交付等生产运营推广的业务工具和企业营销过程,同时也是通过新的商业模式变革,将传统生产型印企升级为营销型印刷电商。

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    而此次转型包括数字转型、介质转型和渠道转型。数字转型不仅仅是内容的数字化,还包括数字印刷,这将是出版流程和商业模式上的颠覆性变化;质介转型要从单一的纸介媒体,到网络,再到多种介质媒体;渠道转型的重点是电子商务、微信、APP等。

    传统印企的愿景,是通过“互联网化”来实现印刷行业的网络平台化和大数据整合,从重资产印刷企业“变身”大数据供应商,以互联网思维构建印刷全外包服务技术平台。毫无疑问,在中国“印刷+互联网”的前景大有可为,未来将有越来越多传统印企走上互联网的快车道,迈进“云印刷”时代。

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