欢乐GDP制造商

2010-11-23 16:22:18

来源: 时代周报

本报记者吴蔚诗实习生武卓斐发自深圳

香港人“翻江填海”为米老鼠建造了一个新家，而如今，一个在深圳土生土长的国有企业，却试图在中国各地拷贝整座奥兰多—那个远在美国的世界级主题公园王国。

它的“文化＋旅游＋地产”模式风靡全国，把拉斯维加斯蓬勃的酒店和地产业与迪士尼欢乐的旅游气氛有机地结合起来，再用深厚的文化内涵去包装，更是它带动整个地区经济发展的杀手锏。但决定这种模式成功与否的条件不是经济实力，而是想象力。

不是所有生意都能把13亿人当成潜在目标群体，但它或许能。因为它面对的不但是孩子的幻想，还有孩子背后那些热衷于休闲度假的父母们。截至2009年底，它累计接待游客1.5亿人次，为无数家庭带去欢声笑语，为城市贡献了上百亿的欢乐GDP，连续多年作为唯一的亚洲企业跻身世界旅游景区集团八强。

一个世界级的游乐奇迹正在中国崛起，而这个奇迹的名字叫做“华侨城”。

中国主题公园缔造者

21年前，锦绣中华在深圳华侨城开业，这个以中国文化为主题的公园开创了中国主题公园的新时代。没有人知道，“锦绣中华”构想刚提出时，时任华侨城建设指挥部主任的马志民承受了多大的压力。那时候人们对主题公园根本没有概念，不知道这个东西做起来是成是败。

让所有人意外的是，锦绣中华一经开业就极受欢迎，仅9个月就收回了投资。锦绣中华的火爆让华侨城看到了中国主题公园的庞大市场，他们后来又相继推出了中国民俗文化村和世界之窗。

这3个主题公园的相继开业，与中国人逐渐走出家门、走出国门的旅游轨迹大致一致，甚至早了半拍，正好为他们的好奇心开了一扇窗。

随着中国国门的打开，出国旅游不是件难事之后，华侨城的决策者们开始寻找合适的主题公园模式。以“欢乐谷”为代表的有故事包装的器械游玩项目的发展，让华侨城告别了纯静态观赏型景区的模式。

东部华侨城会是一个在深圳大梅沙旁一片名叫三洲田的荒山上崛起的9平方公里生态乐园，是华侨城从都市主题公园向山海生态乐园的旅游模式突破。

依山谷而建，3个各具特色、气势恢弘的细分主题公园，每天让上万游人流连忘返。华侨城的主题公园，每天玩一遍，一百天后，也许你已经不想再玩；但是十天玩一次，或者一个月玩一次，你会时时挂念。人们把一部分的欢笑与快乐寄存在华侨城的主题公园里，就像银行里的活期存款，需要的时候，前来提取。

“后工业社会休闲模式的主要特点是休闲真正成为人们日常生活的必要组成部分，休闲活动以个人为中心，以城市休闲设施为依托，休闲活动本身源于居民对健康生活的主观追求。”中国旅游研究院技术委员会主任魏小安指出，现在华侨城开发建设的主题公园、主题地产、主题酒店正是这种模式的具体体现。

文化是背后推动力

旅游业人士曾提出过一个理论，认为中国主题公园的生命周期只有5年时间。论断的依据很有说服力：自中国第一个主题公园“锦绣中华”1989年开业以来，中国21年间出现的大大小小主题公园竟然多达2500个，但至今仍然存活的屈指可数。

照此计算，今年21岁的“锦绣中华”已“人老珠黄”、16岁的“世界之窗”开始“盛极而衰”、12岁的“欢乐谷”也要“青春将逝”。但这一理论并不适用于华侨城。

只要看看国家旅游局的黄金周旅游景点播报，排在前两位的肯定是欢乐谷和世界之窗；即使是中国主题公园开山鼻祖的锦绣中华，眼下每年也有5000多万的利润。

“21岁的老景区还有如此旺盛的盈利能力，这是文化内涵的魅力所在。锦绣中华和民俗文化村的底牌就是中华民族博大精深的传统文化。”深圳华侨城股份有限公司副总裁姚军这样认为。

“锦绣中华的魅力不会随着时间的流逝而褪色，因为这里是中国文化的窗口、中国历史的窗口、中国风情的窗口。”姚军的信心来自景区的“文化之根”。直到今天，每天仍有旅居海外的华人社团组成“寻根之旅”来到华侨城，而香港教育署也将这里指定为中小学生历史、地理课程的实勘场所。

华侨城弘扬民族文化，华侨城同样尊重世界优秀文化。锦绣中华姊妹篇的成功直接催生了世界之窗。开园十几年，世界之窗主要经营指标长期名列珠三角旅游景区第一。“这里汇聚了人类文明的精华，展示了人类文明的进化。”谈起世界之窗的成功，华侨城亮出的底牌仍旧是文化。

1998年推出的探险漂流是世界之窗在参与性项目上的第一次尝试。在美洲区科罗拉多大峡谷和尼亚加拉大瀑布之间，很多娱乐场常见的急流勇进项目，在世界之窗被包装成了印第安文化的探险之旅。穿越岩壁，冲过瀑布，躲闪鳄鱼，防范飞镖，最后从12米高空俯冲直下，高科技娱乐的刺激和印第安文化的魅力就这样有机地融入一体。即使在6年后，每逢节假日仍有大批游人在排队等候。“开发一个娱乐项目，引进一个文化景观，世界之窗保持活力的秘诀依然是文化。”世界之窗品牌部负责人表示。

“文化资源，取之不尽，用之不竭。可以再生，沉淀下来还可以增值。”华侨城首席文化官郑凡认为，华侨城开创的文化旅游等产业模式，对自然资源消耗很少，既符合可持续发展的方向，也属于循环经济。