传祺亮相好莱坞 低端属性难征服欧美

2014-09-02 03:20:38
来源: 时代周报
传祺产品由于本身自主品牌的属性,在中国消费者眼中就应该是低价低端的车型,这一点令一直想走高端路线的广汽乘用车十分的头疼。

时代周报记者  倪佳  发自广州

沉寂5年之后,今年的年度好莱坞大片《变形金刚4:绝迹重生》带着新一批的汽车人卷土而来时,全球观众意外地发现片中出现了中国汽车产品的身影,带着“G”标的广汽传祺借势“变形金刚热潮”一下闯进全球数亿观众的视野,这可以说是中国汽车品牌在美国好莱坞大片中的首映礼。

广汽传祺通过好莱坞科幻大片《变形金刚4》让海外经销商对其认同感陡然升高,与此同时,广汽传祺在电影中出色的表现,显然也引起了观众对传祺品牌的好感。

这为广汽传祺接下来拓展海外市场打下了良好的基础。

借鉴雪佛兰成功经验

在国有汽车集团当中,广汽乘用车可以说是最年轻的自主品牌,在这样一个技术成果靠的是数代技术工人和工程师经验积累的行业里,新品牌要成功的难度远非那些所谓科技创新的IT公司所可比拟的。

面对国内这些动辄几十年、甚至上百年历史的跨国汽车竞争产品时,汽车自主品牌的日子要艰难得多。国内市场生存空间不大,怎么办?走出去是一个不错的选择,在此之前已有不少民营自主品牌在亚、非、拉洲国家的新兴市场,开拓出一片新的天地。

走出去,广汽传祺并不是第一家,但是在它之前,也没有哪家汽车自主品牌敢于将未来定义在欧、美等发达国家的成熟市场,在它之前,民营自主一众前辈们走的是产品攻势,通过在购买力不太强盛的新兴市场,投入性价比较高的产品,占领当地低端市场。但是这样一来的负面影响也很明显,当地消费者普遍认为中国汽车品牌档次不够,未来换购依然会选择那些欧美跨国车企的产品。

品牌影响力要如何推广,是靠低廉的产品入市,抢占低端市场吗? 显然广汽传祺并不希望这样做。在国内国有车企当中相对开明的广汽集团借鉴了一个很经典的成功案例,那就是通用汽车通过好莱坞科幻大片《变形金刚》对雪佛兰品牌的重新塑造。

好宣传不等于好产品

广汽乘用车总经理吴松这样描述,在海外招商时,给海外的经销商介绍中国汽车产品,对方接受的过程很慢,疑虑也比较多,但是提到广汽传祺在《变形金刚》电影中会有表演时,对方的认同感会陡然上升。

熟悉好莱坞电影的观众可能会留意到,经常出现在这些全球热映的电影当中,充当主人公座驾的往往是一些豪华、甚至是超豪华的品牌。广汽传祺在电影中出色的表现,显然也引起了观众对传祺品牌的好感。

当然,仅仅凭借宣传,没有好的产品也是成不了事的,传祺产品由于本身自主品牌的属性,在中国消费者眼中就应该是低价低端的车型,这一点令一直想走高端路线的广汽乘用车十分的头疼,通过在好莱坞大片当中的植入,重新定义一个高大上的品牌形象,或许不失为一条成功之路。

吴松对广汽传祺未来的产品宣传计划已经有了初步的考量:“关于下一步合作,可能性比较多,包括《变形金刚5》,如果传祺在《变形金刚5》出现的话,那肯定是新的汽车人。”在保证产品力足够强大的前提下,相信成为汽车人之后的传祺品牌会比它的前辈们更加出彩。

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