• 互联网人口红利消失下的美团“B计划”

    Time News > | Time Weekly - 2019-01-26 15:30:53 来源:时代财经
  • [摘要] 1月23日,美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中宣布,美团外卖的业务重心将从消费者转向商家,计划2019年投入110亿元赋能商家,发展B端市场。

    文/时代财经    黄淑妹

    timg (5).jpg

    从C端消费到B端商户,美团外卖的业务重心正在转移。

    1月23日,美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中宣布,美团外卖的业务重心将从消费者转向商家,计划2019年投入110亿元赋能商家,发展B端市场。这也是美团外卖首次正式向外宣布战略重心变化。

    对于美团发力B端,易观分析师杨旭认为,外卖市场流量时代已过,美团需要从B端挖掘发展空间,“现在很多餐饮平台是由于c端的需求迫使b端作改变的。”

    而资深零售业观察人士陈岳峰则告诉时代财经,美团发展B端不仅要面临阿里的挑战,也需要处理好与众多商家的关系。

    战场的转换

    美团的业务转移在2018年10月的新一轮组织架构调整中已有所体现。彼时,美团内部信称,公司将在战略上聚焦Food+Platform,并以“吃”为核心,建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。

    据美团官方透露的数据,2018年美团外卖日订单量已突破2400万,消费者使用美团外卖点餐数量有3亿多,商户数量超过360万家。可见,在需求侧美团外卖成绩亮眼。

    而在供给侧,美团亦取得了不错的成绩,据美团2018年第三季度财报显示,美团新业务及其他收入达35亿元,同比增长达471.3%,延续了上期财报超过400%的高增长,其中,B端的业务如餐厅管理系统(RMS)、快驴进货及供应链解决方案等均实现了高速增长。

    或许是这360万商家给足了美团发展B端的底气,又或许是其在新业务上的战绩令其充满信心。2019年伊始,王莆中宣布2019年重仓外卖业务,共投入110亿元给供给侧扶持商户。据他介绍,此次资金主要用于行业大营销计划、全面数字化升级、深入供应链服务和先锋商户奖励政策等4个方面。

    对于美团外卖的B端布局,美团相关负责人向时代财经分析称,“外卖行业发展到今天,已不是野蛮生长的时代,建设比竞争更重要。美团外卖有责任有义务拿出资源,帮助外卖经济体一起成长,尤其是商户群体。”

    在他看来,外卖行业已经从“红利驱动”转向了“效率驱动”,平台的流量红利阶段已经过去。而在“效率驱动”的B端市场,美团能够通过食材供应链快驴、RMS商家管理系统以及龙珠资本等方面给予商家扶持,更好助力商家进行数字化升级。

    早前,美团点评的高级副总裁王慧文在公开演讲时也提到,餐饮业的四个变化为线上线下一体化(信息在线、交易在线、行为在线)、数据化、全渠道化、餐饮零售化。“抓住这四个变化,餐饮业的思维要从To C转向To ‘产业’”。而今,美团乃至美团外卖的To“产业”已然来临。

    红利的消失与增量市场

    当然,这一市场里不止有美团,腾讯、阿里、百度等互联网巨头也已置身其中。

    2018年9月30日,腾讯总裁刘炽平发布全员内部信,公布腾讯历史上的第三次组织架构调整,新成立云与智慧产业事业群(CSIG),B端业务与腾讯云的地位均大幅上升。时隔三个月,阿里巴巴也宣布组织架构调整,将阿里云事业群升级为阿里云智能事业群,发力B端业务。

    对于巨头们不约而同调整组织架构布局B端市场,业界普遍观点认为,这是基于互联网红利的消逝。

    智研咨询数据报告显示,2017年底国内手机网民数量已达到7.53亿,同比增速仅为4%,移动网民整体渗透率达到97.5%。考虑到现有潜在新网民用户的开发难度较大,当前国内移动网民规模已接近天花板,移动互联网的人口红利时代已趋于结束。

    外卖市场也不例外,其增速正在逐渐放缓。艾媒咨询发布的《2018上半年中国在线外卖市场研究报告》数据显示,上半年在线外卖市场交易额超过1250亿元,预计全年交易规模为2430亿元,环比增长从2016年的33%,2017年的23.5%放缓至18.4%,

    “就像王兴曾提到的‘餐饮行业有800万家餐厅,非常分散,他们本身的数字化能力非常弱,需要有平台来帮他们做科技的助力。’现在C端市场可拓展的空间有限,美团布局B端更有想象力”易观分析师杨旭告诉时代财经。在他看来,C端消费者的移动互联网化习惯已经养成,B端的商家大多却还停留在人工服务阶段,未来C端将倒逼B端进行调整和变革。

    对于美团在B端的布局,杨旭较为看好,但是他也对时代财经表示,目前这一市场还处于教育阶段,企业需要投入大量资金培育。但美团目前仍处于亏损状态,并且是持续亏损。据美团2018年第三季度财报显示,公司第三季度营收191亿元,期内未经调整的亏损额达到833亿元,经调整净亏损为24.6亿元,同比增加了158%。从这点上,美团能否顶住亏损压力继续重金布局B端还有待观察。

    除了资金承压之外,美团在B端也是对手环伺。“美团B端业务最大的挑战或许还是来自于阿里,尤其是阿里新组建的本地生活服务公司。”资深零售业观察人士陈岳峰向时代财经分析称。

    据时代财经了解,目前以饿了么为代表的阿里本地生活服务企业也在逐步加码B端业务,尤其是在推动商家端线上线下一体化层面。此前,饿了么曾传出重启食材进货平台“有菜”,加码B端供应链。在B端供应链上阿里有天然的优势,其具有新零售的强基因。

    另外,陈岳峰也表示,在发展B端方面,美团需要处理好与商家的关系,早前有多家媒体报道称,美团外卖佣金上涨至22%,倒逼商家撇开平台自求新解。“美团需要思考在提升营收的同时,在B端获取更大的收益。”

相关文章: 更多关于美团 B端 C端 的报道

  • ·巨头扎堆互联网保险业 消费投诉大幅增长(2018-03-01)
  • ·“搅局者”滴滴:九城外卖战火被引燃(2018-04-12)
  • ·美团上市倒计时,多元业务支撑600亿美元估值?(2018-06-26)
  • ·美团估值缩水一半?资本寒冬临近?(2018-07-25)
  • ·饿了么豪掷30亿强化布局,外卖“三国杀”格局或生变(2018-07-25)
  • ·哈罗单车升级“哈啰出行”,“新三国杀”成局?(2018-09-18)
  • ·美团今日在港交所挂牌上市,开盘72.9港币市值超500亿美元(2018-09-20)
  • ·美团敲钟上市,“敌人”心头一紧?(2018-09-20)
  • ·摩拜裁员,王兴食言?(2018-12-26)
  • ·互联网人口红利消失下的美团“B计划”(2019-01-26)
  • 周小川口中的Libra,就是6月18日社交媒体Facebook正式发布的加密数字货币,项目一经推出便引起全球热议。有人将Libra视作是一种超主权货币,也有人认为,Libra会重塑国际货币金融体系。

    中央预算支持是普惠养老、城企联动的政策重点。蒋洪卫:“与试行方案相比,此次发布文件最鲜明的特点就是中央预算内投资对普惠养老的支出力度进一步加大。”

    农业部公布数据显示,7月份400个监测县生猪存栏环比减9.4%,同比降32.2%,全国规模以上生猪定点屠宰企业屠宰量1730.34万头,环比减1.6%,同比降11.3%。

    “十四五”时期,我国经济发展进入高质量发展的关键时期,将更多追求质量和效益,特别是追求创新驱动、市场驱动的增长。

    在董登新看来,职业年金覆盖范围有限,企业年金才是“第二支柱”主体,只有企业年金继续扩面增量,才能做大做强“第二支柱”。

    上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    《市场准入负面清单(2019年版)》在保持原有框架的基础上,进一步缩短了清单长度、减少了管理措施、优化了清单结构,既确保了清单的稳定性和连续性,又增强了清单的科学性和规范性。

    
    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 sdzb@time-weekly.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1