中国设计有多少种可能？都市丽人和青年创作者一起发掘

张照

2021-10-28 15:23:25

来源: 时代数据

设计不止是设计，更是让世界变美好的一种途径，都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物品牌，鼓励富有创造力的年轻人在自己热爱的领域尽情发挥，并通过创作感召更多人。

2021年，都市丽人携手上海服装设计协会、设计专业网站穿针引线网，面向全国大学生发起都市丽人“正青年”内衣创意设计大赛，旨在吸收年轻血液，汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物。

社会学家迈克·费瑟斯通说，消费文化中的符号和元素体现了消费者的梦想、欲望与幻想的纯真，源自他们对某种理念或生活的追求。近年来，国货品牌在年轻群体中越来越受欢迎，中国元素的审美越来越成为风尚，背后是年轻人对更自主、更自信的生活的向往，这也激发了这些中国新生代设计力量的“新时尚”创造力。

通过本次大赛，都市丽人为中国内衣行业建构了一个以市场为导向的创意平台，为有才华的当代青年设计师开辟了一条快速成长的通道，都市丽人希望和青年创作者共同发掘中国设计的更多可能性。

大赛金、银、铜奖出炉

从2021年3月至今，历时5个月的时间，72所学校总计1146名学生报名参加了都市丽人发起的“正青年”内衣设计大赛。经过江西服装学院、武汉纺织大学、东华大学三场校园宣讲，从最终筛选出来的30强作品中筛选出了9强进入8月17日-19日的特训营。

9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉，结合导师风格（都市摩登、色彩仙女、国风国潮）每人创作出拥有自己风格的设计作品。

比如金奖获得者冉晨阳的《东方魅力》作品，灵感来自妈妈和姐姐最爱的酒红色——东方女性最钟爱的色彩，结合旗袍的立领设计和绣花点缀，让东方女性的魅力通过魅力细节展现。

决赛所呈现的设计作品中，这些年轻的选手们都挥洒着属于他们自己的色彩与活力，用天马行空的大胆创意缔造出设计新概念，进行视觉上的新试验。

在各路媒体、大赛评委以及全场嘉宾的集体见证下，金、银、铜奖以及最具风格创意奖奖逐一揭晓，多位选手斩获殊荣，榜上有名。

都市丽人表示，本次大赛意义非凡，既助力中国青年设计英才走上舞台，为当代青年设计师开辟快速成长的通道，也帮助每一个女性找到更贴心的衣物，提高都市丽人自身的产品力。

本次“正青年”内衣设计大赛，真正实现了把设计图纸变成产品，又把产品带上了走秀现场，在内衣市场越来越大的情况下，都市丽人希望和更多年轻人携手打造，实用、符合消费者需求的好产品。

青年群体的观念和行为往往最直接、最快速地反映出经济社会的变迁趋势，同时，青年也是引领经济社会未来走向的重要力量。集结当代新青年设计力量，贴近Z世代的内衣需求和审美，都市丽人努力与青年力量一起见证真正好产品的诞生。

企业价值创造的核心是产品带来的启动势能，2021年，都市丽人聚焦爆品打造战略，以用户为中心打造极致的产品体验、以价值锚为核心打造口碑化的尖叫点、以粉丝为载体搭建超级流量池，全力打造现象级爆品。本次设计大赛就是都市丽人提高产品力的一个重要举措。

现代女性内衣的以舒适为首要考量，Comfort is the the New Sexy，面对“悦人”到“悦已”消费需求变化，都市丽人全面回归“实用品牌”定位，以舒适、科技、健康、美观为产品理念。

新品前景

大赛设计的产品在都市丽人22春夏产品大秀现场亮相，凸显了都市丽人进一步增强设计力量、提高产品力的决心及能力。

“优秀的作品，我们会考虑把它投放市场，甚至跟我们优秀的选手签约，或者帮助他们一起孵化一些内衣设计的工作室。我想的是，如何协助设计师优秀的创意跟市场的需求连接，让他们这些作品，跟我们大众的市场能联系在一起，我想这一块也是我们这一次大赛有别于其他比赛很重要的部分。”都市丽人表示。

2021春夏都市丽人打造了四大百万爆款产品——无尘棉家居服，为爱宠人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服，自2020年秋冬起，3季度累计订单超120万件；柔心杯内衣，开创随身随型的至柔内衣系列，2021年全年订单超210万件；vbra无尺码内衣则成为新一代无尺码内衣，用技术刷新无尺码标准，2021年秋冬订单同比增长超120%；无尺码内裤，自2020秋冬起，3季度累计订单超180万件。

2021年秋冬都市丽人将推出升级后的产品，同时推出更符合消费者需求的其他新品。

这些产品变革都取得了极佳的成效，售罄率及订货会订单金额有效提升。2021年春夏产品的累计售罄率高于2020年春夏产品的累计售罄率约9.9%。2021年秋冬订货会的订货金额较2020年秋冬订货会同比增长约36.0%。

这些努力最终反映在业绩上，2021年上半年，都市丽人实现营收18.27亿元，同比增长37.1%，并且实现持续盈利。

本次都市丽人2022春夏订货会以「清春·焕境」为主题，清春，谐音青春，又有清凉，凉爽的意思，清和焕也代表一水一火，也对应了本次发布会季节属性。

春天的主题是“柔+”，夏天是“凉感”，共发布妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品，新生代设计力量的注入，加上对消费者需求更敏锐的洞察，都市丽人希望2022春夏系列为广大女性带来更贴心的产品。