亚马逊击败苹果奈飞,84.5亿美元收购米高梅,好莱坞之光败在流媒体时代

胡琛
2021-05-27 16:17:18
来源: 时代财经
亚马逊在众多买家中出价最高,84.5亿美元的标价较市场价溢价约40%之多。

微信图片_20210527153322.jpg图片来源:视觉中国

本周,亚马逊对外宣布以84.5亿美元的价格收购好莱坞有97年历史的电影电视公司米高梅(MGM)。

如果此项收购完成,那么这将是亚马逊历史上第二大收购案,仅次于四年前134亿美元收购美国有机食品超市 Whole Foods,也是亚马逊迄今为止在影视娱乐领域最大的扩张动作。

虽然交易的完成还有待监管部门的批准,但在收购案的背后,展现出亚马逊老板杰夫•贝佐斯的战略雄心:将亚马逊打造成一家科技与娱乐双轮驱动的“巨无霸”。

事实上,对米高梅感兴趣的并非只有亚马逊一家,苹果、奈飞等都曾觊觎过米高梅。但据外媒报道,亚马逊在众多买家中出价最高,84.5亿美元的标价较市场价溢价约40%之多。

粤成控股董事长洪仕斌对时代财经表示,亚马逊在拥有了米高梅的内容资源加持后,更加能够吸引用户资源,也就是吸引流量,然后再通过自身电商平台将这些流量变现,从而实现商业闭环。

收购米高梅,收购“好莱坞黄金时代”

84.5亿美元的收购额,对于目前账上现金丰厚、业绩增长迅速的亚马逊来说并不是难事。

根据亚马逊2020年财报,公司现金及现金等价物为421亿美元。另据亚马逊2021年第一季度财报显示,公司净销售额增长44%,达到1085亿美元,是近10年来增长最快的一次。

高价买来米高梅,对于亚马逊来说,可以增强自家Prime会员体系,特别是旗下流媒体平台Prime Video的影视内容版权布局。

Prime Video今年已经进入第10个年头。亚马逊一季度报显示,全球范围已有2亿Prime会员,且在过去的一年里,有1.75亿会员使用Prime Video观看了节目和电影,观看时间同比增长了70%以上。

此外,亚马逊旗下也拥有自己的影视工作室,随着米高梅的加入,能获得更多商业以及上游影视资源。这些年来,亚马逊在影视娱乐制作上已经投入了不少真金白银。特别在电视剧方面:剧版《指环王》第一季以4.65亿美的预算成本打破美剧制作记录,此外还制作了《不起的麦瑟尔夫人》和《透明家庭》等一批获奖剧集。

电影内容是亚马逊的短板,也是亚马逊发力的方向。2015年,亚马逊曾斥巨资将知名导演伍迪•艾伦纳入麾下,但由于后者面临猥亵养女的指控,双方终止了合同,还一度引发诉讼。此后,亚马逊转而投资独立电影《海边的曼切斯特》,获得奥斯卡奖;近期又以2亿美元购得好莱坞明星Chris Pratt的冒险片《明日战争》的版权,希望拉高Prime Video热度。

将米高梅收入囊中,能增强亚马逊在电影市场的存在感。米高梅被外界誉为“代表了好莱坞的黄金时代”。目前,米高梅不仅拥有4000多部经典电影的版权,包括《律政俏佳人》《沉默的羔羊》《本能》等,还拥有商业电影的大IP级,包括007、古墓丽影等。

而电视剧综艺方面,米高梅亦有1.7万集电视节目以及制作出《使女的故事》《冰血风暴》等爆款的工作室;《美国好声音》的版权目前也在米高梅旗下。

“挥金如土”成常态,或面临反垄断调查

除了自身打造娱乐帝国的野心,亚马逊在这一时点斥巨资收购米高梅,还与美国流媒体行业巨头的激烈竞争有关。

5月17日,美国电信巨头AT&T正式宣布成立一家千亿美元规模的新媒体集团,集团包括华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个影视内容品牌,同时还包括HBO Max和discovery+两个流媒体平台。

而在流媒体平台赛道上,头部选手目前还有迪士尼+、派拉蒙+、苹果TV、奈飞等。其中,迪士尼+、派拉蒙+是好莱坞老牌制片厂,而科技巨头苹果、奈飞又拥有极强的流量。

在这样的背景下,亚马逊收购米高梅来增强Prime Video的内容版图,是借“他人之手”来跟随行业变化的脚步。

亚马逊这些年在资本市场上“挥金如土”买买买是常态。2017年,亚马逊134亿美元收购Whole Foods,目前仍为亚马逊最大的一笔收购。此外,亚马逊还先后买入了智能门铃品牌Ring,以及美国卖鞋的B2C网站Zappos。

除了在影视行业“撒币”,亚马逊还在体育直播方面投入了大量资金。今年3月,亚马逊与NFL(美国职业橄榄球大联盟)签署了一项为期10年的协议,将以平均每年12亿美元的年费,每个赛季在其Prime Video平台转播15场比赛。与此同时,它还获得了NFL 2022-2023年赛季周四夜赛的独家转播权。

亚马逊的扩张也引起了监管的注意。目前亚马逊收购米高梅案,还有待监管部门的批准才能完成,但已经有反对的声音出现。

根据外媒报道,美国众议院反垄断小组委员会高级成员Ken Buck在一份声明中表示,他对此次收购“深感关切”,并会重点关注亚马逊在疫情时代出现的快速增长。

就在一天前,华盛顿特区总检察长Karl Racine对亚马逊提起了反垄断诉讼,指控亚马逊的反竞争定价行为会导致消费者生活成本上升,使在线零售市场的选择减少。

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