4400万人次刷爆五一档:广州人最爱《你的婚礼》,北京人偏好《悬崖之上》

涂梦莹
2021-05-07 14:05:42
来源: 时代周报
五一档打破多项纪录

被称为“史上最挤”的五一档,在竞争白热化中打破多项纪录。

猫眼专业版数据显示,2021年五一档突破16.72亿元,总人次4419.8万,总场次225.4万,持续刷新五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。

回顾疫情前五一档票房历史,2015—2019年期间,五一档全国票房分别为6.34亿元、6.57亿元、7.39亿元、10.06亿元、15.27亿元,逐年上涨。

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图片来源:猫眼研究院

在十余部影片扎堆上映的激烈竞争下,《你的婚礼》《悬崖之上》以5.12亿元、5.05亿元明显领先,瓜分2021年五一档超过60%的总票房,排名第三的《秘密访客》票房1.91亿元,票房差距已经十分明显。

落寞的“玩家”

今年五一档,《你的婚礼》从预售到最终排名,总票房一路处于领跑地位。

灯塔专业版显示,从上映首日的1.42亿元,超过300万观影人次,到截至5月5日,《你的婚礼》已有5.12亿元票房,1355.2万观影人次。截至目前,《你的婚礼》拿下五一档预售、首映、人次冠军。

《你的婚礼》翻拍自2018年韩国同名电影,由高人气演员许光汉和章若楠主演,上映期间备受各方期待,业内普遍预测《你的婚礼》总票房在10—12亿元。但口碑似乎与票房预期并不匹配,在豆瓣电影评分,《你的婚礼》口碑几乎在所有春节档影片中垫底,豆瓣评分仅5.1,仅高于《真·三国无双》《阳光劫匪》。

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部分影片豆瓣评分

票房排名第二的《悬崖之上》,共收获5.05亿元票房,超过1280万观影人次,与《你的婚礼》差距不断缩小。作为张艺谋执导的谍战大片,《悬崖之上》改编自全勇先原创故事,演员阵容强大,包括张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等出演。

作为今年五一档口碑第一的影片,《悬崖之上》已在单日票房上反超《你的婚礼》。5月3日,《悬崖之上》以1.14亿元的单日票房逆袭9874.5万元单日票房的《你的婚礼》,此前上映首日两者有近1亿票房差距,截至5月6日,《悬崖之上》仍在单日票房上领先。

“目前《悬崖之上》口碑明显超过《你的婚礼》,五一档过后,《悬崖之上》可能成为最终票房的赢家。”5月6日,影业人士陈芳(化名)向时代周报记者表示,电影宣发的功效在于前期,观众的口碑则决定了影片的后期走势。

头部影片竞争激烈,落寞的“玩家”依旧是大多数。

排名第三的《秘密访客》五一期间总票房为1.91亿元,票房整体占比不足12%,排片率从首映的17.6%从一路下滑至6.1%。根据猫眼数据,《秘密访客》预测票房在2.25亿元左右,与《你的婚礼》目前总票房还相差一倍多。同时,《秘密访客》在口碑上也平平无奇,豆瓣评分仅5.7。

“拥挤”档期之下,《你的婚礼》《悬崖之上》以及《秘密访客》分去超过70%的票房占比,仅剩下不足30%的票房市场,尾部影片票房无疑惨淡。

其中,仅《追虎擒龙》《扫黑·决战》两部影片票房过亿,分别为1.62亿元、1.15亿元,其余《猪猪侠大电影·恐龙日记》《阳光劫匪》《真·三国无双》《冰雪大作战2》、《寻汉计》票房分别为5809.34万元、3983.55万元、1291.44万元、923.67万元、215.46万元,加起来也不足郑爽一部剧的1.6亿元天价片酬。

值得注意的是,汇集古天乐、王凯、古力娜扎、韩庚、刘嘉玲等顶配演员阵容的《真·三国无双》,上映三天仅获得一千多万票房,排片率从开始仅有的2.7%狂跌至0.5%。猫眼数据显示,《真·三国无双》在5月11日后已无排片。

5月1日,《真·三国无双》导演周显扬在微博发文感谢关注,并称:“希望在仅有场次下,你们仍有机会进影院看看《真·三国无双》。”对此,外界传闻《真·三国无双》疑似已做出撤档处理,转战视频平台播映。

“以档保片” 困境

除了票房相差悬殊,头部影片在城市票房中也出现了明显分化。

广州成为《你的婚礼》票房TOP1城市,除广州外,《你的婚礼》在下沉市场中最受欢迎,四线城市票房占比超过50%;《悬崖之上》则在二线城市中占据优势,占比接近40%,票房TOP1城市为北京;《秘密访客》二、四线城市占比超过70%,上海为票房TOP1城市。

同时,2021年五一档平均票价为37.8元,相比2019年同期下滑13.1%,下降5.7元。

票价下降之余,票房依旧整体上升。2021年“五一档”总票房16.72亿元,日均3.34亿元,相比2019年同期增加9.4%。

但与高票房呼应的是影片对档期的依赖性加深,存在“以档保片” 困境。

“对热门档期依赖的趋势近几年已越发明显,复工以来尤为显著。”猫眼研究院透露,虽然2021年档期票房接连创造历史新高,但2021年1—4月票房205亿元,相比2018年和2019年均出现30亿元左右的退步。

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图片来源:猫眼研究院

“进口大片供给数量减少是一方面原因,但根本原因还是中国电影市场对于档期的依赖正在走向极端。”猫眼研究院指出。

受疫情影响,国外影片接连撤档、停拍,上映不断推迟。除了《速度与激情9》定档5月21日,《碟中谍7》《明日之战》《蜘蛛侠:英雄归来》《奇异博士2》《雷神4》等影片均未确定在中国播映日期。

猫眼研究院表示,越来越多的热门影片扎堆档期,会单方面导致竞争更加激烈,档期次日排片的快速调整甚至导致部分影片都没有机会被观众看到。“中国电影市场‘档期’的概念已足够成熟,接下来的发展要从深化观众的观影习惯、提升人均观影数量入手,这样热门档期才能容纳更多的热门影片,避免陷入恶性循环。”

“此外,在热门档期屡创新高的同时,保持非档期期间持续有优质的影片上映,并在营销方面做到更为精准、更为高效,培养观众在非档期观影习惯,才能维持电影市场健康的发展。”猫眼研究院指出。

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