2020年保持双位数增长 五粮液锚定“十四五”三大主基调
文/黄嘉祥
“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的优势增长，全面实现‘十三五’圆满收官。”在12月18日举办的2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上，首份具有代表意义的中国白酒产业的年度答卷正式公布。
五粮液1218共商共建共享大会是公司持续多年承前启后的年度盛典，也是深化五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，更是测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。今年的1218大会总结五粮液“十三五”期间的成绩，并定调公司“十四五”规划，备受市场关注。
五粮液的业绩在保持两位数以上优势增长的同时，资本市场上也交出靓丽成绩单，2020年以来，五粮液股价屡创新高，市值突破万亿元，位居A股上市公司市值第五位。截至12月22日收盘，五粮液报收282.38元，总市值达1.096亿元。
五粮液的“十三五”答卷
在严防疫情的前提下，五粮液今年保持良好生产经营节奏，五粮液集团2020年1-11月收入同比增长13.5%。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，2020是极不平凡的一年，中国酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任及担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心、同行经销商们的卓越贡献。
五粮液集团党委书记、董事长李曙光指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。
五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦作《五粮液2020年营销工作报告》时提到，2020年公司在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长；市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到了持续提升。
随着“十四五”即将开启，“创新发展、转型发展、跨越发展”是五粮液未来发展三大主基调和关键词。
“五粮液将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。”李曙光谈及未来发展时进一步表示，“创新、转型、跨越”将成为五粮液未来发展的三大主基调、三大关键词。
李曙光指出，明年五粮液的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。五粮注液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设等，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。
曾从钦表示，2021年五粮液将抓好六项营销工作：一是继续丰富品牌文化价值表达方式，二是铸造五粮液市场发展新格局，三是大力打造高地市场和重点市场，四是健全团购体系，五是加快构建市场共同体，六是进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。
华创证券在研报中表示，五粮液2017年后改革层层推进，2020年精细化营销落地，将渠道利润全面理顺，2021年乘势再上，将是高端产品布局的新开始。“第八代五粮液市场批价作为重要催化剂，随着需求加快复苏，以及公司对渠道掌控能力的全面加强，我们看好2021年上半年站稳千元价格带，同时经典五粮液等高端产品放量有望成为亮点。”
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