轻跑EMPOW55背后 广汽传祺“趣质亲”真核归位
文/刘洋
11月20日，作为年底压轴担当的广州车展正式开幕。
经历连续4个月的销量同比上涨之后，广汽传祺终于能够短暂放下身上沉重的经营压力，在日前开幕的广州车展发布会上“轻跑”。
对于大部分传统车企来说，即将过去的2020年，是安全感边界被不断挤压的一年。其中既有新冠肺炎疫情等宏观负面因素的冲击，亦有软件定义汽车等内在行业变革的推动。
常言道，迎接变化最好的方式就是主动拥抱它。
今年以来，从产品迭代加速、到内部组织架构变化、营销金三角战略的提出，广汽传祺已不断进行自我调整以应对外部加速而来的变化。
在广州车展举办的广汽传祺发布会上，该公司也发布了“一个口号、一款产品”，继续加速其品牌年轻化，产品下沉化的进程。
连续4个月同比上涨的销量，也证明了变革的必要性。最新10月销量数据显示，广汽传祺销量破3万辆，同比增长22%。
值得一提的是，在发布会上，广汽集团还发布了“双子星”计划，广汽埃安将与广汽传祺并列独立运营。对此，有业内人士认为，此举有利于广汽自主板块将品牌影响力最大化，同时对双品牌进行更精准化的运营。
什么是“轻跑”？
字面意义上，“轻跑”可以理解为一部拥有跑车基因，同时对于年轻人更触手可及的一台运动轿车。值得注意的是，除了字面意义，广汽传祺为“轻跑”的内涵也进行了丰富，据悉，其中包含了“适度、节制、不浪费”等自洽而舒适的消费主张。
EMPOW55以低冲姿态、战机主题、光塑曲面诠释“轻跑”新活力
“拥有一辆跑车气质、优秀驾控体验的运动车，而不必付出跑车的成本。他们既可以自由表达自己的生活方式，又能够坚持适度、节制、不浪费的消费主张”，11月21日，一位了解EMPOW55“轻跑”概念构想的人士向时代周报记者介绍了“轻跑”的内在丰富含义。
从创新的产品理念到背后更深层次的生活方式洞察，已能看到广汽传祺对于“轻跑”这一概念的自信，他们相信这是汽车产业变革浪潮中赋予他们在轿车市场放手一搏的机会。
值得一提的是，从市场竞争的角度，“轻跑”这一全新概念，更是意味着广汽传祺已在竞争激烈且产品力同质化明显的A级轿车市场里开辟了全新赛道。
“传祺赋予了产品一个全新内涵，对于同级竞争对手而言，是否跟进将成为一个选择难题，因为无论跟还是不跟，作为概念提出者，传祺都处于优势位置。跟了，它就是第一个吃螃蟹的人；不跟，它在消费者眼中也拥有了独特的产品标签”。11月22日，一位资深媒体人士向时代周报记者表示。
不过，需要提醒的是，做新市场的领军者固好，但要让消费者为此买单，全新“轻跑”一定要尽快在市场中打响。
此外，除了产品定义的创新， EMPOW55在整体设计上无疑也是具备极强竞争力。这一点，从广州车展首日围绕在EMPOW55旁的密集人流已可见一斑。
作为GPMA架构的首款运动轿车，在模块化平台对于产品开发的正向加持下，EMPOW55整车车高相比上一代同级车型降低46mm，拥有同级最低的0.78高宽比，实现了跑车般的低冲姿态。加上战机主题设计下，“战机式”前脸风格设计、尾部真四出排气，以及远低于同级的0.26超低风阻空气动力学性能，实现造型与性能的高度统一，“好看也好开”。
据悉，EMPOW55将于明年正式上市，虽然更多的产品配置尚未披露，但从目前已有信息来看，其产品力已足够抢眼。在市场关注的价格方面，据广汽方面介绍也将会有惊喜。据悉，EMPOW55定价理念将使得喜欢这款车的消费者以较为轻松的方式拥有—“让消费者为热爱买单，但不透支”。
品牌年轻化加速
在EMPOW55在开辟全新赛道同时，广汽传祺在品牌层面也有了一些新变化。
本届车展上，广汽传祺重磅发布了全新品牌口号“一祺智行 更美好”以及支撑品牌口号背后的“趣、质、亲”三大价值支撑。
其中，据广汽传祺官方介绍，“趣”在于以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验；“质”在于以QDR工程、智能制造体系、全球供应链三大体系保障，为用户带来安心可靠的高品质体验；“亲”则以一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，打造数字化特色服务体系。
广汽集团董事长曾庆洪（左三）、广汽集团总经理冯兴亚（右二）、广汽乘用车总经理张跃赛（左二）、广汽研究院院长吴坚（右一）、广汽埃安总经理古惠南（左一）与概念车摩卡MOCA合影
回归到品牌口号本身，从“一祺智行 更美好”上亦可看到广汽传祺更年轻化和接地气的变化。
根据广汽传祺方面的解释，“一祺”，寓意与消费者一起同行，也寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”；“智行”，则是品牌内涵“趣”的体现，寓意着其加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。
值得一提的是，2个月前的北京车展前夕，广汽传祺还发布了“金三角”战略，是中国品牌中第一个提出“高价值感”概念的品牌，打响了中国品牌价值站的第一枪。
一系列的变化动作下，已能明显地感受到广汽传祺正在金三角战略、4*2+1等发展新动能的驱动下，向市场呈现全新品牌形象和背后稳固的价值支撑，开启二次创业的进程。
对已在世界体量最大、竞争环境最为复杂和激烈的中国市场走过12年发展历程的广汽传祺而言，过往皆是序章。
面向未来，相信“一个传祺”会走得更稳且有力。
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