电商行业群起而舞：我国超378万家电商相关企业 较多集中在沿海地区

文/景明

2020“双11”提前开幕，你从“打工人”变“尾款人”了吗？

今年“双11”比往常来得要早一些—早在10月21日凌晨，今年“双11”预售就已经开启，全国的消费者“宝宝们”纷纷守着李佳琦、薇娅等人的直播间抢货，各种与直播相关的话题频频占据热搜，直播成为今年“双11”预售主力军。

广东省电商相关企业数量最多

天眼查专业版数据显示，目前，我国共有超378万家电商相关企业。其中，超69%的相关企业注册资本在200万元以下。

从地域分布来看，广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。另外发现，电商相关企业较多集中在沿海地区，如福建、浙江、上海、山东、江苏等。其中，较为知名的城市有浙江义乌、江苏昆山、福建石狮等。据称在义乌，每新增3个老板，就有一个从事电商行业。

2013年，被称为是“中国移动互联网爆发元年”，从来就不缺故事的电商江湖，在2013年自然也分外热闹。天眼查专业版数据显示，我国电商相关企业呈“倒V式”增长趋势，从2013年起开始迅猛发展，至2015年增速达到高峰，为72.47%，2016年来增速有所放缓，但依旧保持在40%左右。

值得注意的是，天眼查专业版数据显示，我国今年前10月已新增超过133万家电商相关企业，同比去年增长79.22%。

直播电商元年

今年新增直播企业为2019年全年增量的5倍

据前瞻产业研究院发布的《2020年中国直播电商研究报告》称，2016年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量快速增长。这一年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多的发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构和品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

今年3月份，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比高达68.5％，其次为抖音直播及快手直播，使用用户占比分别为57.8％和41.0％，排在后面的依次为天猫、京东、虎牙、斗鱼。

天眼查专业版数据显示，我国目前有超过3.9万家直播相关企业。从地域分布来看，浙江和辽宁两省的相关企业数量位居前列，均拥有超过5000家直播相关企业。山东、广东、江苏和福建等省份的相关企业数量也不遑多让。

另外，我国分布在租赁和商务服务业的直播相关企业占比达33.51%，批发和零售业占比达22.04%，信息传输、软件和信息技术服务业占比达20.14%。

值得注意的是，我国今年已新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍。另外，我国今年第二季度新增直播相关企业达8600家，环比增长470%，第三季度新增达1.4万家，环比增长66%。

薇娅vs李佳琦

谁才是双十一最强“打工人”？

一夜带货一套房的薇娅，和1.3亿元买上海豪宅的李佳琦，让无数人对直播电商充满了渴望和想象。今年初的“宅经济”再次给直播电商添了一把火，一批线下实体企业与相关人员开始大量涌入直播间，摇身一变成为新晋主播。

10月21日0点，2020年“双11”预售帷幕拉开，李佳琦和薇娅从晚上7点直播到了凌晨。当天晚上，李佳琦和薇娅的GMV总和接近80亿元人民币。两人最终的成交额分别是33亿元和35亿元，有消息称，按照抽成比例来看，薇娅和李佳琦一晚上就赚了接近8亿元和6亿元。

除“带货主播”的身份之外，李佳琦和薇娅在商业上均有布局。

天眼查APP显示，李佳琦全资持有上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等公司的股份。

公开资料显示，李佳琦所属的MCN公司为美腕（上海）网络科技有限公司，杭州阿里创业投资有限公司、新浪微博关联公司北京微创投创业投资中心（有限合伙）及知名组合“海泉”持股的北京就是巨匠投资管理有限公司等，均间接持有该公司股份。

此外，李佳琦也在戚振波担任法定代表人的上海妆佳电子商务有限公司持股49%。

薇娅原名为黄薇，天眼查APP显示，其全资持有云南娅致电子商务有限公司股份，同时，还与其丈夫董海锋共同持股广州微娅锋贸易有限公司、广州薇蜜可思服饰有限公司等。此外，董海锋名下有多家关联公司，商业版图涉及娱乐、文化传媒、电子商务、服饰等。

购物狂欢仍需谨慎

超7.5万家电商企业有法律诉讼

电商行业高速发展的背后，仍然隐藏着诸多与消费者自身利益相关的问题亟待解决。经济日报在报道中称，平台虽然享受了直播“带货”的红利，却没有承担起应承担的责任。

据市场监管总局公布的数据显示，今年前三季度，全国12315平台共接收直播相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60％。而且，直播相关投诉举报数量排名前五的企业，均为头部电商平台及短视频平台。

天眼查专业版风险数据显示，我国有超过7.5万家电商相关企业产生过法律诉讼，其中，案由涉及买卖合同纠纷的案件数量占比超过27%。

另外，有1.03%的电商相关企业曾遭到行政处罚，超过1.4万家有严重违法行为。2020年以来，电商相关企业被执行人信息数量已近3.2万次。

2019年是《电子商务法》的元年，实施了一年的《电子商务法》，在规范电子商务主体行为、维护各方权益方面发挥了积极的作用，比如搭售需有显著提示、保证押金顺利退还等。

我国还发布了首个电商产品质量网上监测标准《电子商务交易产品质量网上监测规范》，初步构建了“网上查找、源头追溯、属地查处、诚信管理”的电子商务交易产品质量监管新机制，为电子商务交易产品质量监督等相关标准化工作奠定了良好基础。

市场监管总局也于近日公布了新的《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，拟明确“网络社交、网络直播等其他网络服务提供者在满足一定条件时应当依法履行网络交易平台经营者的责任”，并规定网络直播服务提供者应当为利用网络直播开展的网络交易活动提供回看功能。

明确“网络直播”“网络社交”两种电商新业态、新模式属于电商范围，并进一步确定了监管规则，有助于这两类电商模式的合规经营，以及整个细分行业领域的健康、快速发展。希望相关平台与主播们能够以实际行动消除消费者的顾虑，让消费者能够在质量有保障、售后有担当的直播间里放心“开抢”。

可见的是，随着越来越多的人们加入直播行业，直播电商极强的爆发性正在创造一个万亿级的新市场，在直播行业这个有着无限商机的新蓝海中，我们似乎看到了一个拥有无限可能的未来。