时代景点及旅游周报 | 加长版黄金周旅游促销大战打响，有望迎今年首个旅游高峰

雷映

2020-09-14 17:10:10

来源: 时代商学院

时代商学院研究员雷映

【上周回顾】

一、市场表现

上周（9月7—13日），沪深300指数下跌3%，A股景点及旅游指数（同花顺）下跌2.11%，跑赢沪深300指数0.89个百分点。在66个同花顺二级行业中，上周景点及旅游行业指数涨跌幅排名第11。年初至今，景点及旅游指数整体上涨17.14%，跑赢沪深300指数4.09个百分点，在同花顺二级行业中排名第31。

上周A股景点及旅游行业中，剔除新股，涨幅前三分别为ST海创（16.28%）、大连圣亚（5.92%）、凯撒旅业（3%）；跌幅前三分别为腾邦国际（-12.67%）、天目湖(-10.77%)、岭南控股(-8.98%)。

二、行业要闻及政策

1. 文旅部公布16个全国国内旅游宣传推广典型案例。文旅部资源开发司下发《关于发布全国国内旅游宣传推广典型案例名单的通知》（以下简称《通知》），确定“故宫以东”旅游宣传推广活动等16个案例为全国国内旅游宣传推广典型案例。《通知》指出，公布的16个旅游宣传推广典型案例，在同等条件下将优先纳入计划设立的国家旅游宣传推广精品建设工程名录，并在有关资金、人才培养、营销机构建设等方面给予重点支持。（中宏网）

2. 歌诗达邮轮在全球迎来首次复航。疫情对邮轮的影响逐渐减少，继MSC地中海邮轮之后，全球最大邮轮集团嘉年华旗下歌诗达邮轮也迎来了全球首次复航。9月7日，歌诗达邮轮宣布，旗下“唯美号”邮轮今日从意大利的里亚斯特正式启航，这也标志着暂停五个月之后，歌诗达邮轮在全球迎来了首次复航。（北京商报网）

3. 今年暑期旅游出行需求格外强劲。日前，同程旅行与航班管家联合发布了《2020暑期国内出行及文旅消费盘点报告》（下称《报告》），《报告》显示，暑期全国铁路累计发送旅客4.56亿人次，达到2019年暑期的六成多。从7月初开始，全国主要旅游景区的客流整体是稳步向上的，尤其是跨省跟团游的解禁和旅游景区客流量上限提升至50%，极大地提振了暑期文旅消费信心。另外，“直播带货”模式几乎成了今年暑期主要目的地的营销标配，形成了“美景+好物”的特殊消费场景，不仅带动了旅游消费，也带动了地方土特产的线上销量，成为在线旅游平台与用户互动交流的新方式。（长江商报）

4. 境外游重启遥遥无期在线平台补贴大战“黄金周”。在全球新冠肺炎疫情的阴影笼罩下，出境旅游仍然处于“冰封”状态。飞猪瞄准了国内旅游市场，开启百亿元补贴计划，首期从酒店产品开始，覆盖全国百城10万家酒店，国庆前将进一步覆盖到交通出行、景区乐园等。就在9月7日，同程旅游也推出了10亿元补贴计划。9月8日，携程启动了“旅游会员日”大促活动，“最高立减”覆盖平台上数千家旅行社数万条线路，以及2000多家租车公司。显然，“金九银十”作为传统旅游行业的旺季，平台刺激游客出行的意图十分明显。（21世纪经济报道）

5. 广东国际旅游产业博览会成功举办。 2020广东国际旅游产业博览会9月11日在广州广交会展馆开幕。这是新冠肺炎疫情发生以来广东举办的首场重大国际文旅盛会。据悉，广东省文旅厅发放总值为1000万元的文旅惠民消费券，供民众在本届广东旅博会上使用，以助推文旅行业加快复苏。截至2019年底，广东省共有3281家旅行社，占全国的8.42%。不少旅行社业务受疫情影响较大。为了帮助旅行社复工复产，广东省文旅厅对参展本届广东旅博会的省内旅行社给予扶持，惠及15家旅行社130个展位。（中新网）

6. “长三角旅游推广联盟”在沪成立。伴随着长三角一体化进程加速，特别是跨省团队游恢复开放，长三角区域文旅市场正加快复苏。9月12日，上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部门在沪共同成立了“长三角旅游推广联盟”。(中国新闻网)

7. 文化和旅游部：乡村旅游正在快速恢复。文化和旅游部9月12日公布的统计数据显示，今年7—8月份，乡村旅游有序复工复产，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，近郊乡村游已成为新形势下群众外出游玩的首选方式。9月12日，全国乡村旅游与民宿工作现场会在甘肃省兰州市榆中县召开。文化和旅游部部长胡和平在会上介绍，今年一季度乡村旅游收入同比下降77.1%；到第二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7—8月，乡村旅游总人次、总收入恢复更为明显，从业人员数量基本达到去年同期水平。（新华社）

8. 中国民航每日航班量恢复到疫情前九成。9月8日，中国民航副局长表示，8月底，中国民航每日航班量已超过1.3万班，恢复到疫情前的九成。据了解，目前中国与“一带一路”国家和地区间每周货运航班1068班，是疫情前的2.6倍。数据显示，8月底中国民航日均旅客运输量达160万人次左右，恢复至去年同期近八成，其中，国内航线恢复至去年同期近九成，客座率升至75%左右，中国民航的恢复步伐正处于全球前列。（执惠）

9. 香港11日起放宽防疫措施，与11国商讨恢复出行。9月8日，据媒体报道，香港9月11日起再度放宽防疫措施，所有室内外体育处所均可重开。若疫情进一步受控，期望9月18日起可以重开主题公园和会展的展览，同时撤销对主题公园及会展的社交距离限制措施。此外，港府至今先后对11个国家进行初步接触，提出愿意作出双边讨论恢复互相出行，初期会有阶段性及风险管理，当中已有5—6个国家表示有兴趣。（执惠）

三、重要企业动态

1. 【桂林旅游】桂林资江丹霞旅游有限责任公司为公司的独资子公司，资江丹霞公司持有丹霞温泉公司51%的股权，公司董事会、监事会同意资江丹霞公司以债权人身份向法院申请丹霞温泉公司破产清算，该事项尚需提交公司股东大会审议。

2. 【大连圣亚】职工代表监事韩枭、翟海英、宋继东反对第七届十二次监事会会议的召开及反对会议决议意见，反对股东大会审议的第15项议案《关于提请补选公司第七届监事会非职工监事的议案》之第15.01项、第15.02项、第15.03项不发生法律效力，王玉蓉、孟灵新、周颖三人未当选公司监事，不具有出席公司监事会会议的资格，包含该三人的监事会构成违法。

3. 【白云机场】8月旅客吞吐量461万人次，其中，国内航线客流量453万人次，同比降7.3%；货邮吞吐量15.2万吨，同比降6%；航班起降3.7万架次，同比降12%。

4. 【中国中免】公司董事会决议通过议案，同意中免全资孙公司三亚市内免税店与三亚临空以现金方式共同投资1亿元设立中免凤凰机场免税店，持股比例分别为51%、49%；并按照有关规定和要求申请离岛免税经营权。

5. 【华住集团】9月10日，香港联交所披露了华住酒店集团通过上市聆讯后的资料集。根据华住集团向美国证监会递交的文件显示，华住集团计划全球发行2042万股普通股，其中在香港公开发售204.2万股，股票代码为01179.HK。参考华住集团在美国纳斯达克上市的存托股票的价格，华住集团在香港上市发售的最高发行价为368港元/股。华住集团指出，若以368港元/股的发行价格计算，扣除应支付的承销费和其他发行费用，估计将收到全球发售的所得款项净额约为73.35亿港元。

6. 【海航集团】海航集团发布的数据显示，7—8月暑运期间，海航集团旗下境内航司客运航班量、旅客运输量环比提升30%—40%，货邮运输量已超出去年同期水平，运输生产继续呈现回升态势。据介绍，今年暑运期间，海航集团旗下境内各航司客运航班量近10万班，环比提升近30%；累计运送旅客1310万人次，环比提升超过40%，其中8月运送旅客706万人次，较7月份增长17%。

【本周观点】加长版黄金周旅游促销大战打响，有望迎来今年首个旅游高峰

今年，“中秋+国庆”双节重逢，7天的国庆黄金周将会延长至8天，这也是疫后首个超长公众假期。去哪儿网数据显示，8月31日至今，国庆假期火车票搜索量同比增长83%。9月30日、10月1日出发的北京-哈尔滨、深圳-长沙的部分车次已经暂无余票。受此影响，10月1日出发的北京-哈尔滨、深圳-长沙、深圳-武汉、上海-哈尔滨等热门航线仅剩全价经济舱机票。

目前，国内除了港澳台地区以外，已经全面恢复跨省旅游，这为国庆中秋假期的国内旅游提供了良好条件，加之众多省市促进旅游发展的利好政策和优惠措施，以及数百知名景区实施的不同程度免费优惠政策，预计今年国庆中秋假期各大景区和热门目的地将重现久违的消费热。

根据目前的携程度假产品预订数据，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安，预计是国庆中秋假期旅游的十大客源地。根据截至9月2日的携程旅游度假产品预订搜索数据，三亚、丽江、昆明、兰州、厦门、张家界、九寨沟、拉萨、贵阳、成都等旅游目的地预订搜索人气最高，这些旅游目的地的相关自由行、跟团游、定制游、租车等产品，已进入预订阶段，部分线路预计将“一位难求”。“大西北”国庆热度暴增475%，其中甘肃热度增长最快，兰州跻身全国热搜城市第4位。“穿越大半个中国”成国庆旅行新趋势。

刚刚过去的七夕节引爆了年轻人的“浪漫”消费。从鲜花、美食到旅行，多个消费领域受益。8月25日七夕当天同程艺龙平台的国内酒店预订量同比增长了25%，其中，三四线城市整体增幅接近40%，部分四线城市的预订量同比增长超过了100%。促成七夕消费旺季的因素主要有两个，一是国内主要旅游目的地为提振本地旅游消费纷纷推出了文旅消费券活动，二是各个景区门票减免。

对于即将到来的加长版国庆黄金周而言，景区门票减免已经全面推行，数亿元补贴也在各大在线旅游平台上如火如荼地推进。为了抓住下半年唯一的长假，刺激国内民众外出旅游度假，近日，不少在线旅游平台推出大规模的促销活动，以提振国内旅游消费。同程旅行于近日推出“硬核低价尽在同程旅行 10亿元补贴”计划，通过10亿元硬核补贴，鼓励十一黄金周的境内旅游消费，促进文旅产业复苏。据了解，此次同程旅行“10亿元补贴”活动，将从9月15日持续到10月8日。届时，同程旅行将上线近百万款旅游特惠产品，覆盖北京、三亚、成都等全国上百个旅游目的地。

由于今年春节及“五一”假期，受疫情影响，人们大多是在家里宅着，再加上今年国庆黄金周是加长版的8天，各地疫情已经得到有效控制，人们出游的热情被点燃，出游的愿望加上门票减免和消费补贴，今年的国庆假期有望迎来今年首个旅游高峰。

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