电影PVOD发行模式机会与在线流媒体的商业进化

范文茜

2020-09-01 02:16:55

来源: 时代周报

文/范文茜

当下，电影行业正加快复工复产并逐步回暖。在5G时代到来、新技术不断成熟、单一发行渠道被打破的背景下，行业迎来了一个新的发展拐点。

今年上半年，国内外已有多部影片从院线改为流媒体平台首发。国内，《肥龙过江》《我们永不言弃》《征途》等多部原定于在院线放映的影片转战爱奇艺、腾讯视频等平台首映。

不少行业人士认为，电影市场线上线下加速融合，正在成为主流趋势和新常态。

中国电影股份有限公司副董事长、总经理傅若清公开表示，未来在线下影院发行业务之外，要大踏步地推进线上电影的发行工作，差异化地与视频平台共同成长。

在阿里影业总裁李捷看来，流媒体和院线电影之间不存在此消彼长的竞争，相反会形成一种良性的循环。

在助力电影往线上突破方面，包括爱奇艺在内的主流视频平台作出了一系列积极的探索。

其中，爱奇艺在今年上半年率先推出了“超级影院”业务以及PVOD（高端付费点播）模式，为优质电影提供了更丰富的播放渠道和变现模式。酝酿一年时间的“原创电影”计划也于近日公布片单。

“云端”观影成趋势

影院复工了，观众还会选择继续在线上看电影么？

8月28日，中央财经大学文化研究院院长魏鹏举接受时代周报记者采访时认为，随着技术发展和便携设备成熟，互联网的视听效果已越来越接近电影院。且影院不具备的优势，比如私密性更佳、节省路程成本等。

在近期举办的北京国际电影节上，线上观影的优势就被充分体现出来。

8月22日，第十届北京国际电影节正式拉开帷幕。在独家网络展映平台爱奇艺的助力下，“云上北影节”成为此次电影节一大亮点。

据淘票票数据显示，北影节开票10分钟售票率即达72%，热门电影一票难求。不过，线上展映的形式突破了时间和地域的局限，影迷会员不再因抢不到票或时间受限而错过心仪佳片，还可与家人好友共享影片。

这不是爱奇艺第一次把影展搬到“云端”。今年5月，爱奇艺便联合北影节举办了春季在线影展。魏鹏举表示，无论是在线上还是在影院放映，都是优秀电影抵达观众的方式。未来，线上影展会在全球将会越来越普及。

内容、发行模式创新

目前国内多数影院上座率限定在50%，一定程度上限制了院线发行的票房收益，越来越多的优质原创电影出品方把目光转向线上，把线上作为主要甚至独家发行渠道。

业内人士认为，未来电影将逐步形成网络发行与院线发行共存的局面。

7月24日，投资近3亿元的商业大片《征途》在爱奇艺“超级影院”以PVOD模式独播上映。《征途》这类商业大片的首次加盟，为大体量、强视效、高投入的影片提供了有效的参考。

疫情期间，国内外多部影片采用了PVOD模式播出。最引起轰动的是今年4月，环球影业出品的《魔发精灵2:世界之旅》放弃院线上映，转而在流媒体平台以付费点映的方式播放，三周时间收入接近1亿美元。

爱奇艺CEO龚宇此前在北影节论坛上表示，视频内容匹配的商业模式从广告为主的商业模式，逐渐迎来会员模式叠加的第二波发展。现在流行的单片付费模式PVOD（Premium Video on Demand），对不同投入影片、特别是大投入影片更加公平，平台、出品方、投资者能够获取更加公平的回报。多种商业模式相互叠加作用，对视频平台而言是技术驱动商业模式的进步和进化。

魏鹏举认为，无论渠道如何改变，电影“内容为王”的核心逻辑不会动摇，未来抓住用户的是善用科技手段、线上线下融合的内容。

2019年，爱奇艺推出了原创电影计划。一年后，多个项目逐渐落地。

8月27日，在北影节高峰论坛上，爱奇艺影业总裁亚宁公布了包括《彷徨之刃》《中国乒乓》在内的13部爱奇艺原创电影片单。

亚宁表示，未来爱奇艺原创电影内容布局将紧密围绕现实题材、多元类型与时代价值。