电影PVOD发行模式机会与在线流媒体的商业进化

范文茜
2020-09-01 02:16:55

文/范文茜 

当下,电影行业正加快复工复产并逐步回暖。在5G时代到来、新技术不断成熟、单一发行渠道被打破的背景下,行业迎来了一个新的发展拐点。

今年上半年,国内外已有多部影片从院线改为流媒体平台首发。国内,《肥龙过江》《我们永不言弃》《征途》等多部原定于在院线放映的影片转战爱奇艺、腾讯视频等平台首映。

不少行业人士认为,电影市场线上线下加速融合,正在成为主流趋势和新常态。

中国电影股份有限公司副董事长、总经理傅若清公开表示,未来在线下影院发行业务之外,要大踏步地推进线上电影的发行工作,差异化地与视频平台共同成长。

在阿里影业总裁李捷看来,流媒体和院线电影之间不存在此消彼长的竞争,相反会形成一种良性的循环。

在助力电影往线上突破方面,包括爱奇艺在内的主流视频平台作出了一系列积极的探索。

其中,爱奇艺在今年上半年率先推出了“超级影院”业务以及PVOD(高端付费点播)模式,为优质电影提供了更丰富的播放渠道和变现模式。酝酿一年时间的“原创电影”计划也于近日公布片单。

“云端”观影成趋势

影院复工了,观众还会选择继续在线上看电影么?

8月28日,中央财经大学文化研究院院长魏鹏举接受时代周报记者采访时认为,随着技术发展和便携设备成熟,互联网的视听效果已越来越接近电影院。且影院不具备的优势,比如私密性更佳、节省路程成本等。

在近期举办的北京国际电影节上,线上观影的优势就被充分体现出来。

8月22日,第十届北京国际电影节正式拉开帷幕。在独家网络展映平台爱奇艺的助力下,“云上北影节”成为此次电影节一大亮点。

据淘票票数据显示,北影节开票10分钟售票率即达72%,热门电影一票难求。不过,线上展映的形式突破了时间和地域的局限,影迷会员不再因抢不到票或时间受限而错过心仪佳片,还可与家人好友共享影片。

这不是爱奇艺第一次把影展搬到“云端”。今年5月,爱奇艺便联合北影节举办了春季在线影展。魏鹏举表示,无论是在线上还是在影院放映,都是优秀电影抵达观众的方式。未来,线上影展会在全球将会越来越普及。

内容、发行模式创新

目前国内多数影院上座率限定在50%,一定程度上限制了院线发行的票房收益,越来越多的优质原创电影出品方把目光转向线上,把线上作为主要甚至独家发行渠道。

业内人士认为,未来电影将逐步形成网络发行与院线发行共存的局面。

7月24日,投资近3亿元的商业大片《征途》在爱奇艺“超级影院”以PVOD模式独播上映。《征途》这类商业大片的首次加盟,为大体量、强视效、高投入的影片提供了有效的参考。

疫情期间,国内外多部影片采用了PVOD模式播出。最引起轰动的是今年4月,环球影业出品的《魔发精灵2:世界之旅》放弃院线上映,转而在流媒体平台以付费点映的方式播放,三周时间收入接近1亿美元。

爱奇艺CEO龚宇此前在北影节论坛上表示,视频内容匹配的商业模式从广告为主的商业模式,逐渐迎来会员模式叠加的第二波发展。现在流行的单片付费模式PVOD(Premium Video on Demand),对不同投入影片、特别是大投入影片更加公平,平台、出品方、投资者能够获取更加公平的回报。多种商业模式相互叠加作用,对视频平台而言是技术驱动商业模式的进步和进化。

魏鹏举认为,无论渠道如何改变,电影“内容为王”的核心逻辑不会动摇,未来抓住用户的是善用科技手段、线上线下融合的内容。

2019年,爱奇艺推出了原创电影计划。一年后,多个项目逐渐落地。

8月27日,在北影节高峰论坛上,爱奇艺影业总裁亚宁公布了包括《彷徨之刃》《中国乒乓》在内的13部爱奇艺原创电影片单。

亚宁表示,未来爱奇艺原创电影内容布局将紧密围绕现实题材、多元类型与时代价值。

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