三星推Galaxy5G新品，7699元起步，赢回中国市场胜算几何？

覃毅

2020-08-07 11:09:15

来源: 时代财经

过去一年时间，手机销量遇冷、接连关闭中国工厂，三星似乎正在逐渐淡出中国消费者市场。

图片来源：视觉中国

8月5日，三星以线上形式正式发布了下半年旗舰Galaxy Note20系列，包括Galaxy Note20和Note20 Ultra 5G两款手机，以及进一步升级的全新可折叠智能手机三星Galaxy Z Fold 2。同时，智能手表Galaxy Watch3和无线蓝牙耳机Galaxy Buds Live也同步亮相，五款不同品类新品可以实现Galaxy生态系统内互联，同时满足多终端跨屏互动和协作。

然而，相较于新品惊艳亮相，于中国消费者，三星正成为一个熟悉又陌生的老朋友。据公开报道，三星日前关闭了在中国最后一家电脑工厂，上千名员工被裁员。在中国消费电子终端市场，三星近乎淹没于华为小米OV主导的市场洪流里。

随着中国市场在5G进程上的先发优势，三星也陷入了被动局面。近日，有关调研数据显示，2020上半年，华为5G手机出货量超三星成为全球第一，中国市场份额达63%。据IDC发布的数据，2020年第一季度，中国5G手机的出货量约为1450万部，占整个市场的21.8%。

错失中国市场的三星还有机会吗？

新品组合瞄准loT生态互联

三星Galaxy主打S系列和Note系列，定位高端旗舰机型。2010年3月，三星推出第一款旗舰智能手机Galaxy S，宣告了S系列的诞生。2011年下半年，三星电子在上海世博中心发布了一款跨界旗舰智能手机三星GALAXY Note，Note系列正式亮相。

两大系列确立了三星的产品发布规律：上半年发布S系列旗舰，而Note系列则作为下半年的主打旗舰。S系列主打游戏、娱乐性能以及外观，而Note系列更偏向于商务属性，被视为S系列的加强版。

今年2月，三星S20于美国旧金山发布，分别为S20、S20+以及S20 Ultra三款手机，且均配备了骁龙865处理器，三星也因此成为全球首款搭载高通骁龙865的手机厂商。

此次发布的Galaxy Note20系列则包括Note20、Note20 Ultra两款型号手机，均支持5G网络。处理器方面，分为骁龙 865 Plus 和 Exynos 990 两个版本。外观方面，屏幕采用6.9英寸第二代 AMOLED 双曲面屏，分辨率为 3088×1440，最高亮度可以达到 1500nit，同时支持 120Hz 屏幕刷新率。

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在摄像功能上，Note20 Ultra 的后置相机由 1.08 亿像素主摄 + 1200 万像素长焦镜头+1200 万像素超广角镜头组成，Galaxy Note20 后置相机由 1200 万像素主摄 + 1200 万像素超广角镜头 + 6400 万像素长焦镜头（支持 3 倍混合光学变焦和最高 30 倍数码变焦）组成，前置均为 1000万像素。

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三星网上商城也同步开启了三星Galaxy Note20系列新品“先行者计划”活动。据了解，Galaxy Note20的先行者价格为 7699 元（256GB ），Galaxy Note20 Ultra 256GB 先行者价格 9599 元、512GB 版本为 10399 元，最终国行版本售价要等到国内发布会再公布。

“可以看到三星新品在价格上有所控制，对于一款高端旗舰机来说，价格还是合理的。但是如何通过一些差异化功能去获取价格优势，这是目前整个手机行业的突破难点。”第一手机研究院院长孙燕飚表示。

作为主打商务调性的旗舰机，三星Galaxy Note20系列强调了其跨屏互动和协作的能力。除此之外，此次发布会也正式发布了Galaxy Tab S7 系列平板、Galaxy Watch 3智能手表、三星 Galaxy Buds Live 耳机。发布会上，三星产品体验官演示了三星各终端产品无缝协同合作的场景。据介绍，将三星Galaxy Note20系列与其他loT新产品跨屏互联，将极大提高办公效率。

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“目前全球手机厂商在产品创新上都有一样的困惑，但打造loT产品生态已经成为一个普遍共识。可以看到，近两年华为小米在生态链产品已经具备先发优势，要想真正获得竞争优势，需要再突出产品的差异化功能或设计。”孙燕飚说。

发布会上，三星新款折叠屏手机Galaxy Z Fold2也同期亮相。Galaxy Z Fold2配备了两个超窄边框的开孔屏，外屏为6.2英寸，内部主屏达到了7.6英寸。配色上，三星Galaxy Z Fold 2拥有松烟墨和迷雾金两种配色，并与纽约知名时装品牌Thom Browne合作，推出三星Galaxy Z Fold2 Thom Browne限量版。

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值得一提的是，自2018年三星开发者大会上发布折叠屏概念机以来，折叠屏经历了从火爆到趋于理性的阶段。“新产品形态要成为主流应用，技术和价格两个因素往往相互制衡，而应用场景也很关键。目前折叠屏还没找到刚需的应用场景。”科技产业分析人士孙永杰说，折叠屏产品成为三星的竞争优势任重道远。

回归中国，并不简单

过去一年时间，手机销量遇冷、接连关闭中国工厂......三星似乎正在逐渐淡出中国消费者市场。在全球最大的消费市场失利，三星也有潜在隐忧。

据Canalys等多家调研机构数据显示，2020年第二季度全球智能手机市场出货量暴跌14％，跌至2.85亿部，连续第二个季度出现下降。从各厂商的销售量来看，华为在全球范围内的智能手机出货量首次超过三星，成为全球出货量最大的手机厂商。

此外，调研数据显示，在第二季度华为出货5580万台设备，同比下降5%。排名第二的三星出货量为5370万部，比2019年第二季度下降了30%。值得关注的是，华为在中国手机市场份额达63%。

Canalys报告指出，三星在中国的智能手机市场份额不到1%，其核心市场如巴西、印度、美国和欧洲，都受到疫情暴发和随后封锁的严重破坏。Canalys资深分析师Ben Stanton认为，疫情助推了华为逆袭而上。

中国市场无疑是各大手机厂商的必争之地。然而，华为、小米、OPPO、vivo国产四强的野蛮生长，让国内市场格局早已基本定型。据QuestMobile发布的2020年中国智能终端市场半年洞察报告，华为、小米、OPPO、vivo国产四强的市场份额分别为26.3%、19%、16.6%、9%，苹果手机市场占比下降至21.6%，三星手机市场仅占3.4%比例。

有市场意见认为，三星与苹果在中国手机市场难以称霸，根本原因之一就是它们的手机价格远高于中国手机企业。有统计数据透露，两家手机厂商的产品均价接近中国手机企业的手机均价的两倍。

当5G技术推动新一轮换机新潮，在三星产品几乎消失匿迹的中国市场，中国厂商已经实现了各个产品线布局，价格也下探至1500元价位，推动5G商用走向成熟。可以预见，三星重回中国市场无疑面临着艰难险阻。

“2017年的爆炸事件发生后，三星就逐渐失去中国主流手机市场，未来会不会采取什么策略很难说，但目前肯定不希望在价格上让中国消费者产生什么困惑。”孙燕飚向时代财经分析。

同时，孙燕飚表示，全球疫情影响下，三星重回中国手机市场需要一个合适的契机，“因为国内厂家都在发力5G，三星目前还没有一个比较突出切入优势。不过，像折叠屏手机等差异化的新产品，可能会给它带来一些新机会。”孙燕飚说。

在海外市场方面，三星还将继续保持优势地位。据调研机构Counterpoint公布的数据，今年二季度，三星手机在欧洲并未受到太大影响——市场份额同比下降1个百分点至35%，但仍是该地最大的智能手机品牌。

终端手机产品之外，三星继续保持着先进半导体业务的优势。据三星2020年第二季度财报显示，得益于市场对内存芯片和设备的强劲需求，以及显示面板业务获得的一次性收益，三星电子第二季度运营利润达到8.14万亿韩元（约合69.0亿美元），同比增长23.5%，环比增长26%。据财报，三星电子第二季度显示面板业务营收为6.72万亿韩元，营业利润为0.30万亿韩元。

在关闭最后一个中国工厂、产品逐渐淡出中国市场后，三星将以什么样的方式回归中国？