发展可持续、模式可复制 中海创新式产业扶贫

胡天祥
2020-07-14 03:06:14
今年4月以来,中海地产扶贫推进小组多次到康乐县实地调研,最终选定“香菇”作为扶贫产品对象,与康乐县政府委托的景古镇食用菌种植加工农民专业合作社联手打造“康乐香菇”品牌。

“县领导看了咱们设计的‘康乐香菇’包装,表示很满意,说很有档次、有品质感!”今年5月,在“中海地产·康乐县扶贫沟通群”中,景古镇食用菌种植加工农民专业合作社负责人张玉锋发来一条微信。

位于甘肃省中南部的康乐县,因其特殊的地理位置和自然环境,而被坊间赞誉为“胭脂三川米粮川”。这里也是中海地产定点帮扶的一个缩影。

今年4月以来,中海地产扶贫推进小组多次到康乐县实地调研,最终选定“香菇”作为扶贫产品对象,与康乐县政府委托的景古镇食用菌种植加工农民专业合作社联手打造“康乐香菇”品牌。

“相对于种植业来说,香菇产业收益是比较好的,我们的香菇合作社从开始到现在,已经吸纳附近务工人员50多人,其中贫困户29人,一个人每月收入2000元左右。”此前,康乐县五户乡碧田园蔬菜种植销售农民专业合作社负责人陈新东在接受媒体采访时说道。

从甘肃康乐县的“康乐香菇”,到山西岚县的“秀容小米”,再到甘肃康县的“陇康老树核桃”,在对当地特色农产品品牌打造过程中,中海地产也逐步探索出一条可持续、可复制、自循环,与公司业务紧密结合的精准扶贫模式。

小香菇撑起“致富伞”

在相当长一段时间里,贫困一度是康乐县的标签。截至2013年底,康乐县精准识别建档立卡贫困村76个、贫困户1.79万户7.65万人,贫困发生率为30.98%。

截至2019年底,全县89个贫困村全部脱贫,累计有19364户、94179人退出贫困,剩余贫困人口776户3421人,贫困发生率为1.33%。

康乐县逐步摘掉了“贫困帽”,在张玉锋看来,这里边也有中海地产的一份功劳。2019年,在中建集团党组的统一领导下,中海在包括康乐县在内的多个贫困县开展精准扶贫行动,落实了农产品扶贫、消费电商扶贫、产业扶贫、教育扶贫等,取得了一系列丰富成果。

今年4月以来,中海地产扶贫推进小组跋山涉水,多次到康乐县实地调研,与当地政府密切沟通,考察香菇、牛肉拉面、禽类加工食品等多个备选产品情况,详细了解产品产量、产期、安全卫生、加工方式、仓储物流、销售渠道等。经综合评估,公司选定“香菇”作为扶贫产品对象,与康乐县政府委托的景古镇食用菌种植加工农民专业合作社联手打造“康乐香菇”品牌。

据悉,产品一旦面市,中海便会充分发挥自身客群资源优势,启动全国推广,联动公司布局的70余城在售楼盘、中海社区,面向近300万业主、售楼处年近千万客流推广 ,将“康乐香菇”免费赠与客户,引导其关注产品网店,帮助打响品牌、打开销路,进而带动地方香菇产业发展,助力农户实现持续增收。

“现在香菇的产量达1500万斤左右,产值为1500多万元,带动贫困户100多户,计划下一步扩大生产,再建500座大棚。”张玉锋在接受媒体采访时说。

据报道,今年在食用菌产业园区带动下,景古镇预计建成香菇种植大棚100座(贫困户建设大棚39座),生产香菇200万斤,产值1000万元,实现纯利润300万元;两年内辐射带动全镇发展食用菌大棚500座,带动贫困农民户均増收6000元以上。五户乡碧田园蔬菜种植销售农民专业合作社计划流转土地500亩,建成香菇种植大棚2座,占地1600平方米,在建羊肚菌、香菇食用菌大棚种植基地30亩。

精准产业扶贫

“康乐香菇”只是中海众多精准扶贫案例中的一个。2018年以来,中海地产启动“海惠万家”精准扶贫特色农产品打造行动,先后为山西岚县、重庆巫溪县、甘肃康县打造出“秀容小米”“巫溪山核桃”“陇康老树核桃”等多个特色农产品品牌,深受贫困县认可,并取得良好实效。

在山西岚县,中海地产经多次实地考察和产品比选,选定当地具有地理优势的特色农产品“小米”,并投入120余万元(不含全国推广费用)为当地打造出“秀容小米”特色品牌。中海地产在全国中海社区、在售楼盘累计举办“秀容小米”推广活动250余场,向公司300万业主集中推广。

帮助开设专售淘宝网店实现线上线下销售一体化,产品上线之初,由于销售过于火爆,“断货”“脱销”一时成为产品的关键词。截至2018年底,“秀容小米”线下销售5.8万盒,线上销售约2万盒,该产品带动销售约80万元,助力134户贫困群众实现可观增收。

在甘肃康县,中海地产为当地具备地理特色但却销路不畅的特色农产品“核桃”,打造出“陇康老树核桃”品牌。

一方面,康县素有“中国核桃之乡”的美誉,农产品具备“地方特色”的先天优势,便于打入市场;另一方面,核桃产品老少咸宜,南北通吃,能够为大多数人所接受。

为了有效助力打响产品品牌,中海还免费为当地设计包装、注册商标、生产加工、开设网店,并结合公司全国近千个社区200多万业主,以及售楼处每年近千万的客群流量资源优势,将产品直接赠至广大客户手中。

“中海地产手把手教会康县如何打造一个农产品品牌,能够持续有效带动农户增收,让康县可以实现经验复制,打造更多的优质农产品品牌。”康县县委、县政府相关领导在一次座谈会上对中海表示感谢。 

据了解,2019年双十一,中海为康县开设的几个网店就卖出了48万元的核桃,包括琥珀核桃仁2万罐,咸味核桃仁1.2万罐,枣夹核桃8000罐。截至2019年11月,“陇康老树”核桃品牌累计带动当地核桃销售近150万元。

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