苹果再成被告  反垄断压力或成转型推手

盘和林
2020-06-23 02:35:54
操作系统生态的封闭性是苹果公司的重要特点,同时也构成了苹果生态护城河的根基。但在IOS生态基础上,微信小程序等已形成庞大的应用生态。截至去年6月,微信小程序用户数量达到7亿。

近日,欧盟双管齐下启动两项反垄断调查,涉及苹果公司支付和应用商店两项业务。欧盟方面称,苹果公司强制应用开发商使用“应用内购买系统”,抽取高达30%的佣金,同时禁止应用开发商向用户告知应用之外更便宜的购买渠道。另一项调查则是Apple Pay在商家应用程序和网站上应用,以及禁止竞争对手介入支付系统的使用条款。

此举是继2016年裁定苹果公司在欧洲巨额逃税后,欧盟再次将苹果公司推上“被告席”。接连陷入垄断漩涡中,“苹果垄断”似乎成为了老生常谈的话题。

APP Store是苹果服务营收的首要来源。对于苹果公司来说,加速征收“苹果税”是其低成本保证收益的一剂良方。但APP Store覆盖领域太广,除付费应用外,购买的虚拟产品或服务如游戏道具、电子书、订阅会员等,苹果均抽取费用。直播类、问答类等具有打赏功能的应用软件,也成为苹果“收割”对象。

部分企业本就饱受获客成本高企不下、利润微薄的痛苦,大比例服务费的收取无异于雪上加霜,反对者不止一二。

苹果公司IOS操作系统居于行业内垄断地位。APP Store是iPhone唯一下载渠道,所有应用必须通过苹果认证才能使用,强迫应用开发商使用“应用内购买系统”行为的霸王条款,是对应用程序开发者的不尊重。苹果公司涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位,从而破坏正常的市场竞争秩序,使得更多新应用与商业机会逐渐减少。

正如欧盟委员会调查发现,苹果支付在商家应用程序、苹果电子设备网页设定的条款、条件及其他措施“可能会扭曲竞争并减少选择和创新”。消费者对于苹果的反垄断诉讼也提上议程。在实际运作过程中为保证收益,开发商往往提高服务定价,将“苹果税”转嫁到消费者身上,加大消费者的成本。

操作系统生态的封闭性是苹果公司的重要特点,同时也构成了苹果生态护城河的根基。但在IOS生态基础上,微信小程序等已形成庞大的应用生态。截至去年6月,微信小程序用户数量达到7亿。

一系列新的应用生态崛起,将会削弱APP Store的重要性,开发者投放的精力和资源也会分流,“苹果税”及其相关业务将会受到冲击。此外,在手机出货量增长乏力、营收贡献低迷的情况下,华为、OPPO、vivo等安卓系统手机不断向高端市场冲击,市场份额上升,对苹果公司形成挑战。对此可以猜测,苹果公司的营利方向可能会继续逐渐向软件方面倾斜,也就是APP Store。

然而也要清醒地认识到,苹果公司虽多次遭“讨伐”,被指责存在“垄断”行为,但其在CPU、系统层面的核心竞争力依然存在。截至2019年末,iPhone在全球活跃数量已达9亿台,全球激活苹果产品数量已达14亿台。

凭借硬件的存量优势和封闭的苹果生态,苹果公司积极向服务类业务转型,服务类业务体量和占公司总营收的比例均有可观增长。此次矛头直指俗称“苹果税”调查自然也会给苹果公司带来压力,促使其调整费率策略等一系列转型改革。

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