联手本来生活网等电商“大佬” 增城荔枝打造“大IP”

2020-06-08 14:23:16
来源: 时代周报

67日下午,由广东省农业农村厅、广州市农业农村局、广州市增城区人民政府指导,增城区农业农村局主办的2020广州(增城)网络荔枝节启动仪式在1978电影小镇隆重举行。

广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣,广州市农业农村局一级调研员陈勖良,增城区副区长王长春、袁显,以及本来生活网运营中心总经理卞宁等电商平台、增城区农业企业代表负责人等出席仪式。

仪式上,主办方为本来生活网、京东、盒马、中荔集团等四家企业授予“增城荔枝品牌推广战略合作伙伴”的称号;展示线上投放资源及销售平台;宣讲“好吃荔枝在增城”;为宣传推广增城荔枝的“增城荔枝代言人”授牌;直播荔枝园实景进行荔园探秘;宣讲《中国荔枝白皮书》。最后,领导嘉宾共同启动了本届网络荔枝节暨预售上线系列活动。


据了解,本届网络荔枝节主题为“阅荔万千 独爱增城”,将持续至715日。期间,主办方将联手本来生活网、顺丰优选、京东、盒马、中荔集团等电商“大佬”,共同策划线上增城荔枝推介活动,助力增城荔枝线上线下品牌推广。

如举办百位网红CPS吃播、买手产地日记等活动;电商平台针对增城荔枝策划各类促销活动,并给予最佳流量位置支持增加销售等。 

首本《中国荔枝白皮书》亮相

值得一提的是,首本《中国荔枝白皮书》在仪式上与公众见面,全景展示了中国荔枝产业的发展概况,以及增城荔枝在中国荔枝版图里独特的地位,阐述了如何利用互联网大数据,解密洞察荔枝消费大秘密,率先实现精准营销。

据了解,目前,增城荔枝已全面铺设全渠道营销,在本来生活APP、顺丰优选、本来生活小程序、本来果坊、工行融e购、甄会选等渠道同步上线售卖。同时,还将渗透本来生活的吃客社区、微信、微博、小红书、下厨房、豆果美食、今日头条、社群等各大新媒体社交矩阵,后续还会邀约千名KOC品鉴测评、晒单,提升增城荔枝的口碑美誉度。


品质出众的增城荔枝还吸引了欧阳应霁、董克平、张予曦、于小彤、蓝冰滢,以及本来生活网华南区总经理胡晨勇、广州顺丰速运销售总监黄嘉、广州创鲜农业发展有限公司董事长刘淑芬、顺丰优选果蔬运营负责人黎柱坚等来自各领域的知名人士作为2020年的增城荔枝代言人,共同宣传推广增城荔枝。 

首度“搭载”本来生活网

在本次活动上,增城政府授与了本来生活网“增城荔枝品牌推广战略合作伙伴”的称号,首度搭载本来生活网推广增城荔枝。

本来生活网华南区总经理胡晨勇表示,作为国家地理标志产品的增城荔枝,是岭南荔枝产业的翘楚,与本来生活网追求高品质的理念不谋而合。此次网络荔枝节,是本来生活网联合增城荔枝开展线上多元化营销的起点,后续借助平台O2O+B2C+P2B的全渠道优势让增城荔枝快速流通到消费者手中,为增城荔枝产业赋能。


据了解,作为国内领先的生鲜电商平台,本来生活网将通过线上发布会、网红吃播带货、原产地溯源等多种形式,联动百万粉丝的网红主播,借助电商营销、流量直播、社交种草、媒体触达等四套组合拳,让增城荔枝更便捷、更真实、更直接、更立体地展现在消费者面前。活动现场,本来生活网还在线同步派发了百万荔枝尝鲜券,消费者可在其平台购买使用。预订的增城荔枝将以现摘现发的形式,通过顺丰空运全程冷链配送,最快24小时内即可抵达用户手中。

助力乡村振兴实施

增城是著名的荔枝之乡,自古就以盛产荔枝而著称,也是中国荔枝邮票原首发地,被誉为“荔城”“荔乡”。

“增城挂绿”“增城荔枝”荣获国家地理标志保护产品;“增城荔枝”“增城挂绿荔枝”“增城桂味荔枝”“增城糯米糍荔枝”荣获国家地理标志证明商标;增城荔枝栽培文化系统被列入国家重要农业文化遗产,成为双地标的荔枝品牌。

今年的520日,“增城荔枝高铁专列”在广州南站首发车,借着高铁速度将增城荔枝高速传送宣传出去,共享鲜美。


下一步,增城区区委、区政府继续紧紧围绕党中央实施乡村振兴战略的新要求、新部署,紧盯本地特色,打造荔枝产业“一二三四”工程,即重点打造一个仙进奉荔枝现代农业产业园、二个荔枝特色小镇、三个荔枝专业村、四个优质荔枝标准化示范基地。坚持品牌兴农,奉行精耕细作理念,推动增城荔枝产业向精细化施策、高质量发展转型升级。

与此同时,积极响应国家“六稳”“六保”政策号召,认真贯彻落实省农业农村厅《关于持续推动2020年“12221”荔枝市场营销行动工作的通知》要求,携手电商新兴业态,通过网络荔枝节全力拓展增城荔枝线上销售端口,全面打响“增城荔枝”品牌知名度和市场竞争力,推进荔枝富民兴村产业高质量发展,助推增城区乡村振兴战略的实施。

 

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