趣头条首季亏损同比收窄,距下半年扭亏近了一小步

朱与君
2020-06-05 15:07:18
虽然今年一季度趣头条仍然未能扭亏,但营收创下新高的同时,趣头条的亏损已经收窄。

美股4日盘前,趣头条(NASDAQ:QTT)发布了2020年第一季度财报,报告期内实现营收14.118亿元(人民币,下同),同比增长26.2%;净亏损5.435亿元,同比收窄21.26%。

1.jpg图片来源:视觉中国

在去年四季度财报发布后的电话会议上,趣头条曾表示争取在今年下半年实现盈亏平衡。

从一季度的财报来看,距离盈亏平衡还有一段距离。财报发布后,趣头条股价收盘上涨1.04%,报2.91美元/股。

广告收入增长亏损收窄

虽然今年一季度趣头条仍然未能扭亏,但营收创下新高的同时,趣头条的亏损已经收窄。

2020年第一季度,趣头条经调整后(非美国通用会计准则计算下)净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。同时,趣头条宣布App已实现盈亏平衡,但具体指标并未公布。

净亏损收窄,得益于广告收入增长。

财报显示,第一季度,趣头条广告收入13.64亿元,同比增长25.5%;其他收入则为4780万,在整体营收中贡献相对较小。

1591327352190.jpg图片来源:趣头条财报

事实上,整体广告市场在宏观经济下行的趋势下普遍承压,分化也在进一步加剧。来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。

对于广告收入增长的原因,趣头条表示,一方面疫情之下“宅经济”加速广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度趣头条的信息流广告份额达到39.2%,同比上升18%,环比上升9.7%。

另一方面归因于用户群的增加,用户花费的时间以及通过用户流量获利的能力。今年一季度,趣头条综合季度平均MUA(月活跃用户)达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均DAU(日活跃用户)达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟。

1591327551075.jpg图片来源:趣头条财报

此外,趣头条的营销费用进一步压缩。第一季度,趣头条的营销支出为10.74亿元 (1.518亿美元),比去年同期下降了17.1%,营销费用占总营收的76%,而在2019年第一季度这一比例为115.9%。

兴业证券指出,以趣头条、字节跳动为代表的信息流广告以及阿里巴巴、拼多多为代表的电商广告仍然保持着较高增速。在经济增速下行的背景下,广告主会将有限的预算,集中至能为其带来业绩贡献的渠道。

下半年盈利待考验

根据趣头条方面的数据,该季度下,其品牌广告营收同比增长359%,而品牌广告的收入增长得益于内容板块的增长。

以短视频业务为例,今年一季度,趣头条的短视频日活用户已接近500万,其中,短视频业务带来的信息流广告也得到了增长,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10%。

此外,趣头条还拓展了网文、游戏、直播等泛娱乐内容生态。

网络文学方面,趣头条旗下的米读小说已经拥有近2亿的用户,今年4月,趣头条推出了“平民英雄”计划,趣头条表示在未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,持续强化原创、独家等内容建设。

不过,在去年四季度财报中表现亮眼的直播和游戏业务,在今年一季度财报中暂时未披露具体的数据。

虽然布局了多项内容生态,但从营收数据来看,趣头条的生态效果也尚未显现。财报显示,趣头条的营收业务由两部分组成,一部分是广告和营销业务,另一部分是其他业务,目前,趣头条仍然面临着单一业务占比过高的问题。

今年一季度,趣头条的广告收入在整体营收中占比超过96%,同比增长25.5%,环比增长1%,在整体中的占比不降反增。而其他板块收入为4780万,在总体营收中的占比仅为3.4%。

互联网分析师丁道师4日对时代财经表示,“今年的疫情对于趣头条来说是阶段性利好,趣头条定位用户是下沉市场,很多用户出不了门,在家看App阅读还有奖励,所以趣头条取得了不错的增长。在今年内实现盈利是有一定的可能性,但是也会存在一定的不确定性。”

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