广东助农天团卖“荔”带货 助推富民兴村

潘展虹
2020-05-22 18:00:13

蝉鸣荔熟。广东荔枝进入高光时刻。

“希望各位网友喜欢广东荔枝,喜欢茂名荔枝,喜欢高州荔枝!”520日,广东省委常委叶贞琴走进拼多多爱心助农直播间,向网友发出“甜蜜邀请”。

当日,由农业农村部南亚热带作物中心、广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办的2020年中国荔枝产业大会,以奋进新时代 助荔产业兴为主题,开展全云采购、科技成果转化签约、广东荔枝·世界共享等系列活动。

除了叶贞琴,省农业农村厅厅长顾幸伟,茂名市委副书记、市长袁古洁,茂名高州市市长朱春保,以及中国荔枝第一镇高州根子镇镇委书记袁海峰、根子镇柏桥村村委会主任何清,组成直播天团,帮助种植户拓销路、促增收。

短短半小时内,观看人数超过180万人,助推广东荔枝在拼多多当日销量环比增长160%

今年,荔枝迎来“中大年”。国内外疫情叠加影响之下,荔枝销售工作多了不确定因素。荔枝产业的发展,关系到脱贫攻坚和全面建成小康社会,关系到疫情防控和经济社会发展大局。

522日,2020年政府工作报告提到,电商网购等新业态在抗疫发挥重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。同时,要通过稳就业促增收保民生,支持电商、快递进农村,拓展农村消费。

“广东将全面布局数字农业“新基建”,搭建国际、省际合作交流平台。”活动现场,叶贞琴表示将推动荔农、加工商、贸易商利益联结,让荔农共享红利。

“村播”兴起 农产品热销

“村播”风潮兴起。为解决农产品滞销问题,越来越多特别的身影走进广东各地的直播间。市长县长带头推广本地优质特产,卖力吆喝;代表委员献出镜头首秀,化身主播;农户们把直播间搬到自家果园、养殖场,广东风味走向全国。

520日,茂名市、县、镇、村四级党政干部齐上阵,在拼多多直播间联袂向全国消费者推介茂名荔枝。

“全国荔枝看广东,广东荔枝看茂名。”袁古洁在拼多多直播间介绍,茂名荔枝的美名,在于得天地之利、历史馈赠和时代红利。因茂名地处热带亚热带过渡地带,光热充足,雨热同季,是适宜荔枝生长的天然大棚

茂名种植荔枝的历史可追溯至秦朝。”袁古洁说,杜牧在诗里提到,“一骑红尘妃子笑,缘是茂名荔枝来”。当年杨贵妃吃的荔枝,就来自茂名根子镇的贡园。在这里,有39500年以上古荔枝树,91300年以上古荔枝树,这些古树依然生机勃勃,每到荔红时节,果满枝头,被誉为活的荔枝博物馆。而贡园所在的根子镇,荔枝年产值超过4亿元。

目前,广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右,产量120150万吨,面积和产量均占全国5成以上,占世界三分之一。其中,茂名产区产量最大,种植面积超过135万亩,预计今年全市产量达50万吨。为此,茂名积极探索数字化营销,从市、县、镇、村四级党政干部走进直播间,到组织荔枝电商实地走访,为电商和果园搭建合作桥梁,帮助果农拓宽销路,推动荔枝产业健康发展。

事实上,为抗疫助农,广东一批地方领导干部先后走进直播间,展现广东各地市的风土人情、特色农产品,培育广东数字农业新业态。

219日,湛江市徐闻县长吴康秀走进拼多多直播间,从摘菠萝、削菠萝到吃菠萝,花样介绍徐闻菠萝,该场直播订单超过5万单,带动销量近30万斤。“徐闻模式”从此在广东生根发芽。目前,省农业农村厅已与拼多多达成战略合作。未来三年内,每年将有不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多直播间助农直播。

截至4月底,全省共有59个县领导、19个镇领导走进直播间,观看人数超亿次,销售额近6000万元。菠萝、潮州柑、荔枝、杨梅、清远鸡等广东农产品都曾出现在直播间里。

接续推进脱贫与乡村振兴衔接

随着“互联网+”深化发展,农村电商成为精准扶贫、乡村振兴的重要抓手。

首次客串主播的顾幸伟在拼多多直播间里介绍,荔枝作为广东最具代表性的农产品,不仅有乡愁寄托的寓意,更是广东实现富民兴村的支柱产业。据统计,广东荔枝种植环节固定就业人口约100万人。去年,全省荔枝出口额同比增长2.6倍。

换言之,荔枝产业与百万人就业息息相关,也关系到种植荔枝的众多贫困户。

根据省农业农村厅向时代周报记者提供的信息显示,由于今年疫情影响,导致人员流动减少、交通运输不畅、农产品加工业停工停产、产销对接不及时,导致禽畜、蔬菜、水果等农产品消费需求急速下降,各类农产品销售极度困难,全省1695万户遭受不同程度的影响。

522日,2020年政府工作报告提到,要确保实现脱贫攻坚目标,促进农业丰收农民增收。其中,落实脱贫攻坚和乡村振兴举措,提高农民生活水平。接续推进脱贫与乡村振兴有效衔接,全力让脱贫群众迈向富裕。

对此,广东将乡村振兴工作与时俱进,运用互联网数字科技,以短视频+网红直播营销模式,解决此前因疫情导致的农产品滞销、无法通过网络有效地转化为经济效益,以及农产品短视频直播带货营销体系异常薄弱的难题。“将继续依托广东数字农业建设,进一步推动短视频+网红直播营销模式,深入探索农产品网红经济。”省农业农村厅表示。

市县长助农直播,意味着探索农业新品牌的发展思路。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,市县长助农直播通过政府背书,强化区域优势农产品的心智,有效助农增收。将与广东大力合作推进数字农业的新基建,推进政府领导直播带货的同时,为各地农村电商人才培养、农产品供应链改造、农产品数字化营销等提供一揽子解决方案,发挥新电商的独特优势。

广东也做好相关准备。420日,省农业农村厅下发《关于举办“鄂粤同心、抗疫发展”千名村播在线培训的通知》,通过村播系列培训,培养一批直播人才,开通不少于100个村播账号,通过直播重点推广的农产品实现销售转化。

全民直播带货火热的当下,广东农业发展正在其中挖掘出无限的新动能。

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