广东助农天团卖“荔”带货 助推富民兴村

蝉鸣荔熟。广东荔枝进入高光时刻。

“希望各位网友喜欢广东荔枝，喜欢茂名荔枝，喜欢高州荔枝！”5月20日，广东省委常委叶贞琴走进拼多多爱心助农直播间，向网友发出“甜蜜邀请”。

当日，由农业农村部南亚热带作物中心、广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办的2020年中国荔枝产业大会，以“奋进新时代 助荔产业兴”为主题，开展全云采购、科技成果转化签约、“广东荔枝·世界共享”等系列活动。

除了叶贞琴，省农业农村厅厅长顾幸伟，茂名市委副书记、市长袁古洁，茂名高州市市长朱春保，以及“中国荔枝第一镇”高州根子镇镇委书记袁海峰、根子镇柏桥村村委会主任何清，组成“直播天团”，帮助种植户拓销路、促增收。

短短半小时内，观看人数超过180万人，助推广东荔枝在拼多多当日销量环比增长160%。

今年，荔枝迎来“中大年”。国内外疫情叠加影响之下，荔枝销售工作多了不确定因素。荔枝产业的发展，关系到脱贫攻坚和全面建成小康社会，关系到疫情防控和经济社会发展大局。

5月22日，2020年政府工作报告提到，电商网购等新业态在抗疫发挥重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。同时，要通过稳就业促增收保民生，支持电商、快递进农村，拓展农村消费。

“广东将全面布局数字农业“新基建”，搭建国际、省际合作交流平台。”活动现场，叶贞琴表示将推动荔农、加工商、贸易商利益联结，让荔农共享红利。

“村播”兴起 农产品热销

“村播”风潮兴起。为解决农产品滞销问题，越来越多特别的身影走进广东各地的直播间。市长县长带头推广本地优质特产，卖力吆喝；代表委员献出镜头首秀，化身主播；农户们把直播间搬到自家果园、养殖场，广东风味走向全国。

5月20日，茂名市、县、镇、村四级党政干部齐上阵，在拼多多直播间联袂向全国消费者推介茂名荔枝。

“全国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。”袁古洁在拼多多直播间介绍，茂名荔枝的美名，在于得天地之利、历史馈赠和时代红利。因茂名地处热带亚热带过渡地带，光热充足，雨热同季，是适宜荔枝生长的“天然大棚”。

“茂名种植荔枝的历史可追溯至秦朝。”袁古洁说，杜牧在诗里提到，“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来”。当年杨贵妃吃的荔枝，就来自茂名根子镇的贡园。在这里，有39棵500年以上古荔枝树，9棵1300年以上古荔枝树，这些古树依然生机勃勃，每到荔红时节，果满枝头，被誉为“活的荔枝博物馆”。而贡园所在的根子镇，荔枝年产值超过4亿元。

目前，广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右，产量120～150万吨，面积和产量均占全国5成以上，占世界三分之一。其中，茂名产区产量最大，种植面积超过135万亩，预计今年全市产量达50万吨。为此，茂名积极探索数字化营销，从市、县、镇、村四级党政干部走进直播间，到组织荔枝电商实地走访，为电商和果园搭建合作桥梁，帮助果农拓宽销路，推动荔枝产业健康发展。

事实上，为抗疫助农，广东一批地方领导干部先后走进直播间，展现广东各地市的风土人情、特色农产品，培育广东数字农业新业态。

2月19日，湛江市徐闻县长吴康秀走进拼多多直播间，从摘菠萝、削菠萝到吃菠萝，花样介绍徐闻菠萝，该场直播订单超过5万单，带动销量近30万斤。“徐闻模式”从此在广东生根发芽。目前，省农业农村厅已与拼多多达成战略合作。未来三年内，每年将有不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多直播间助农直播。

截至4月底，全省共有59个县领导、19个镇领导走进直播间，观看人数超亿次，销售额近6000万元。菠萝、潮州柑、荔枝、杨梅、清远鸡等广东农产品都曾出现在直播间里。

接续推进脱贫与乡村振兴衔接

随着“互联网+”深化发展，农村电商成为精准扶贫、乡村振兴的重要抓手。

首次客串主播的顾幸伟在拼多多直播间里介绍，荔枝作为广东最具代表性的农产品，不仅有乡愁寄托的寓意，更是广东实现富民兴村的支柱产业。据统计，广东荔枝种植环节固定就业人口约100万人。去年，全省荔枝出口额同比增长2.6倍。

换言之，荔枝产业与百万人就业息息相关，也关系到种植荔枝的众多贫困户。

根据省农业农村厅向时代周报记者提供的信息显示，由于今年疫情影响，导致人员流动减少、交通运输不畅、农产品加工业停工停产、产销对接不及时，导致禽畜、蔬菜、水果等农产品消费需求急速下降，各类农产品销售极度困难，全省1695万户遭受不同程度的影响。

5月22日，2020年政府工作报告提到，要确保实现脱贫攻坚目标，促进农业丰收农民增收。其中，落实脱贫攻坚和乡村振兴举措，提高农民生活水平。接续推进脱贫与乡村振兴有效衔接，全力让脱贫群众迈向富裕。

对此，广东将乡村振兴工作与时俱进，运用互联网数字科技，以短视频+网红直播营销模式，解决此前因疫情导致的农产品滞销、无法通过网络有效地转化为经济效益，以及农产品短视频直播带货营销体系异常薄弱的难题。“将继续依托广东数字农业建设，进一步推动短视频+网红直播营销模式，深入探索农产品网红经济。”省农业农村厅表示。

“市县长助农直播，意味着探索农业新品牌的发展思路。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，市县长助农直播通过政府背书，强化区域优势农产品的心智，有效助农增收。“将与广东大力合作推进数字农业的‘新基建’，推进政府领导直播带货的同时，为各地农村电商人才培养、农产品供应链改造、农产品数字化营销等提供一揽子解决方案，发挥新电商的独特优势。”

广东也做好相关准备。4月20日，省农业农村厅下发《关于举办“鄂粤同心、抗疫发展”千名村播在线培训的通知》，通过村播系列培训，培养一批直播人才，开通不少于100个村播账号，通过直播重点推广的农产品实现销售转化。

全民直播带货火热的当下，广东农业发展正在其中挖掘出无限的新动能。

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