多款新车上市 上汽通用三驾马车齐发力强势回暖

易扬
2020-05-19 11:21:44
数据显示,上汽通用汽车旗下“三驾马车”别克、雪佛兰和凯迪拉克在4月份零售销量超过11万辆,较去年同期增长13.6%,跑赢大市。

随着二季度车市消费的逐步复苏,国内多家车企都释放出了强势回暖的积极信号。

时代周报记者观察到,上汽集团在四月份展现出了龙头车企应有的自我修复和调整的能力,据上汽集团零售快报显示,上汽4月国内零售达41.33万辆,同比增长1.3%,终端销售恢复增长;海外及出口批发销售达2.6万辆,同比增长0.7%,前4月累积销量9.32万辆,同比增长4%

作为上汽集团的利润奶牛之一,上汽通用毫无疑问在集团回暖的过程中贡献了重要作用。数据显示,上汽通用汽车旗下三驾马车别克、雪佛兰和凯迪拉克在4月份零售销量超过11万辆,较去年同期增长13.6%,跑赢大市。

值得注意的是,2020当属上汽通用的产品大年,在刚刚过去的两个月,上汽通用多款新车集中上市,市场和消费者反响热烈。


客流、销量等各环节回升势头明显

虽然国内车市在3月份开始进入复苏期,但从各方面的数据表现来看,距往年的正常水平还是有一定差距。不过,进入4月后,以上汽通用为代表的头部车企率先摆脱疫情带来的后续影响,进入稳定的回暖期。

别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌则以其出色的市场表现为上汽通用和上汽集团的二季度发展奠定了良好开局。

据悉,别克品牌在4月终端市场的表现恢复神速,当月销售接近7万辆,国内零售同比增长29.5%,环比增长44%。其中,别克GL8车系月销量9150辆,同比增长6.6%;在SUV市场,别克昂科旗旗舰版及以上车型销量占比超过65%,其中Avenir艾维亚车型占比约25%,领跑中大型SUV高端市场;别克昂科威4月销售12180辆,同比增长35.5%;在中高级轿车市场,别克君威以12235辆的好成绩实现57%的同比增长,别克君越Avenir艾维亚和君越2.0T车型同比增长50%;在中级车市场,英朗月销22880辆,同比增长97.4%

此外,雪佛兰品牌在4月销量为26055辆,同样走向稳步复苏期。旗下七座SUV雪佛兰开拓者上市以来,市场订单意向良好,其中两款顶配RS车型销量占比约91%。在新能源车市场,雪佛兰首款纯电城际轿跑畅巡自2月上市以来也受到了市场和消费者的极大关注,据悉,4月起将扩展至全国25个省市陆续开售。

凯迪拉克品牌也实现了快速回暖,4月销量达16273辆,同比增长14.4%。值得注意的是,凯迪拉克在4月的日均客流较去年四季度有超过20%的增长,高人气助推销量稳步提升。

具体来看,凯迪拉克XT4XT5XT6作为主力阵营,在14月的品牌销量中占比达到70%。其中,凯迪拉克XT6 4月销量达1572辆,环比增长约81%;凯迪拉克XT4XT5 4月销量分别为4738辆和5582辆,同比增长分别达到35.7%100.4%,并且已恢复到去年第四季度月均水平;同时,CT6从去年5月开始月销量稳定在2000辆以上,4月同样快速回升到此水平。


多款新车上市强势助力

值得注意的是,上汽通用在四月份客流、销量等数据上强势回暖和多款重磅新车上市不无关系。

3月复工以来,包括凯迪拉克CT4、雪佛兰开拓者、全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族、全新别克轿车家族等多款产品相继投放市场,受到消费者极大欢迎。

其中,全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族四座、六座与七座版在412日上市,数据显示,该系列四座旗舰车型预定占比将近一半,四座和六座车型订单占比高达9成。

“GL8艾维亚这款车型确实性价比很高,六座和七座版看起来很大气,车内的配置也非常智能,很有科技感,四座版的空间设计同样很独特,整个系列车型非常有档次感。”56日,深圳一名意向购买艾维亚家族四座版的市民何先生告诉时代周报记者。

4月底,全新别克轿车家族同样推出全新系列,出击中高端各级别市场。据悉,中型高档轿车全新君威GS提供2款车型,售价21.88-24.98万元;中级运动轿车全新威朗GS豪华型,售价17.79万元;此外,还有2020款君越Avenir艾维亚和2020款君越也推出了4款车型。

此外,上汽通用另一重磅车型凯迪拉克CT4也于48日正式上市。自此,由全新一代CT6CT5CT4打造而来的新美式豪华后驱轿车家族正通过品牌的超值性价比和超高人气不断向市场释放积极和利好信号。

56日,广州多名凯迪拉克的销售顾问向时代周报记者表示,进入4月份,旗下XT5CT5CT4等多款车型在咨询量和订单量方面都有大幅提升,很多消费者对美式的豪华很是赞许,这不仅带给自己信心,同样让整个品牌的销售团队充满干劲。


探索、创新新营销方式

在车市下行的大环境中,如何才能抓住消费者的眼球,读懂他们的购车心理需求,这是考验车企和领导层在关键时刻决策能力的重要体现。

其中,营销模式和手段的创新就成为了其中的关键一环。

据了解,上汽通用进入自身全面恢复期的同时,在针对营销和和零售创新模式等多方面进行了有益的探索和实践,通过打通线上线下的全方位渠道,搭建起海陆空式的多维体验平台,为消费者提供了互动看车、买车养车的一站式便捷服务。

尤其在近两个月,安全无接触式工作成为各行各业的主题之一。为了保障消费者的健康和安全,上汽通用汽车三大品牌的多款新车上市均采用了云发布形式,新颖的上市模式也吸引了超过4000万人实时观看。

此外,上汽通用还加大对零售模式的新探索,例如凯迪拉克推出五免一无忧(免首付、免利率、免购置税、免首年保险、免牌照、无忧保养定制销售服务)的租啦长租业务,上线至今已收获超过120万人次关注,全国超过15座城市的近百位用户已顺利通过加入租啦长租计划。

随着国内汽车消费全面进入恢复期,回归往年的增速水平也指日可待,上汽通旗下三驾马车通过新车投放、营销创新等多种方式实现了迅速回暖,走在行业前列,在接下来的二季度,  上汽通用的表现仍被持续看好,市场和消费者也将拭目以待。

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