苹果营收止颓，iPhone销售收入继续下探

罗燕珊

2019-07-31 12:27:33

来源: 时代财经

为改善中国市场业绩，苹果相继推出以旧换新计划和降价等措施。库克对CNBC补充道，中国的增值税从16％降至13％也是很大的帮助。

在连续两个季度经历营收下滑后，苹果终于重回增长轨道。

7月31日，苹果发布了2019财年第三财季（2019自然年第二季度）财报。财报显示，在截止6月29日的三个月内，苹果录得总收入538.09亿美元，同比增长1%。但是，其净利润已连续三个季度下滑，新财季同比下跌13%至100.44亿美元。整体而言，好的迹象是苹果对iPhone的依赖在降低，并且在中国市场的表现开始出现好转。

苹果预计，第四财季营收在610亿美元至640亿美元之间，毛利率在37.5%到38.5%。

“其它业务”增长抵消iPhone疲软颓势

iPhone销售收入现在占苹果总营收不到一半。二季度，iPhone实现销售收入259.86亿美元，去年同期为294.7亿美元，同比下滑近12%。而在一季度，iPhone销售收入录得17%的下滑。

虽然iPhone销售收入下滑，但除iPhone之外的其它业务均有所增长。其中，Mac系列收入为58.2亿美元，同比增长10.7%；iPad销售收入为50.23亿美元，同比增长8.4%；可穿戴设备、家居和配件品类业务继续呈现高速增长态势，当季实现55.25亿美元营收，同比大增48%。

至于服务业务，增长幅度虽趋缓，但仍贡献了114.55亿美元营收，同比增长12.6%。这也是是苹果近来转型的关键业务。

苹果CEO库克在接受CNBC采访时强调，苹果的非iPhone产品线业务体量很大，如果将可穿戴设备和服务产品类别加在一起，规模可以和《财富》50强公司相提并论。

随着iPhone销量下滑，苹果一直寻求服务业务的扩张，试图通过这部分业务的增长来弥补收入差距。

今年3月，苹果召开了一场罕见的没有硬件新品的春季发布会，当时对外介绍了四个新服务。如今这些新服务也有了新进展，库克在本次财报电话会议上透露，苹果将在8月发布信用卡Apple Card，游戏订阅服务Apple Arcade和原创视频订阅服务TV+也将在秋季上市。

中国市场表现出现好转

从各地区市场来看，对比去年同期，苹果在美国和日本市场营收保持小幅增长，欧洲和中国市场录得小幅下滑，亚太其它地区回到增长。

此前，苹果将iPhone销售额的大幅下滑归咎于中国经济疲软。在刚过去的二季度，苹果在中国市场营收下滑4.1％至91.57亿美元，仍是苹果的第三大销售市场。但往前两个季度，其在中国市场的下滑幅度分别为25%和21%。

为改善中国市场业绩，苹果相继推出以旧换新计划和降价等措施。库克对CNBC补充道，中国的增值税从16％降至13％也是很大的帮助，并表示没有看到中国消费者有对苹果产品进行民族主义抵制的迹象。

不过，需要注意的是，和OV小米等品牌一样，苹果在中国市场亦面临着来自华为的不小压力。

研究机构Canalys最新发布的中国智能手机市场二季度报告显示，在二季度中国手机市场销量整体下滑6%的情况下，华为手机增长超过30%，出货量达3730万台，而苹果二季度销量下滑14%，出货量仅为570万台，所占市场份额最少，为5.8%。同时，OPPO、vivo、小米在中国市场亦分别录得18%、19%和20%的销量下滑。

Canalys分析师贾沫在报告中分析称，华为被美国列入实体清单导致了其海外市场的不确定性，但在中国市场的发展一直在加速，华为的核心策略仍然是保持中国线下门店的激进扩张，进而吸纳OPPO和vivo的消费者。不过，其亦指出，美中贸易冲突也给华为创造了新机遇，有部分零售商将华为与爱国因素联系起来进行推广，吸引在做出购买决定时会考虑政治因素的中国消费者。

5G商业化被视为下一波换机潮的机遇，但综合已有消息来看，苹果正式推出5G手机的时间将比多数竞争对手要晚。如此一来，若要让iPhone在中国市场恢复往昔光景，机会只会越来越渺茫。