腾讯代理Switch若最终获批，中国主机游戏市场将迎“蝶变”

黄淑妹

2019-04-19 17:29:25

来源: 时代财经

目前，腾讯尚未对Switch的代理予以回应，但业界媒体、从业者均认为腾讯与任天堂的合作将影响到中国主机游戏市场。

在主机游戏领域，腾讯找到了一位强劲盟友，它拿下了名为“Switch”的定情礼。

4月18日，广东省文化和旅游厅发布《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示。公示列表目录中，腾讯科技（深圳）有限公司代理的Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》赫然在列。这意味着，公示期内若无异议，腾讯将顺利拿下Switch游戏机及首发游戏代理权。

结合4月16日国家企业信用信息公示系统“腾讯经营范围变更，新增游戏游艺设备销售业务”信息以及《华尔街日报》关于“任天堂发言人确认任天堂与腾讯达成合作，并向中国政府提交了在大陆市场销售Switch申请”的报道，腾讯与任天堂合作引进Switch游戏机很大概率上将成事实。而这，对于腾讯、任天堂以及中国主机游戏行业发展而言，都将是一个利好消息。

携手任天堂

公开资料显示，任天堂成立于1889年9月，是全球知名的电子游戏厂商，主营家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行。此次腾讯代理Nintendo Switch是任天堂于2017年3月首发的旗舰产品。

在文化和旅游厅的公示中，Nintendo Switch属于游戏游艺设备，玩家常称游戏主机，目前市场上流行的类型有索尼PS4、微软XBOX、任天堂Switch等。

相较于端游与手游，主机游戏在中国的发展较为缓慢，2000年至2014年间，主机游戏甚至在中国游戏市场“绝迹”。

2000年5月9日，《光明日报》刊发了一篇名为《电脑游戏是瞄准孩子的电子海洛因》一文，该文章在社会上引起了很大反响。

随后的6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

此后，任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场，直到2013年9月27日，《(上海)自由贸易试验区总体方案的通知》提到将允许外资企业在试验区内生产和销售游戏游艺设备，才有了转机。2014年1月国务院取消“游戏机禁令”，索尼、微软也先后在中国发售国行PS和Xbox游戏主机。

不过，中国主机游戏经历了较长的“空白期”，用户以及内容相对匮乏，国行PS和Xbox游戏主机销量不甚理想。

据咨询公司NikoPartners2018年8月发布的调研报告数据，2015年至2018年，PS4的国行销量为150万台，在华累计销售或超过280万台，这一数值与PS4 9160万台的全球出货量相比，差别巨大；XBOX方面，虽未公布官方销量数据，但业内公认其在中国的销量比PS4还少。

值得一提的是，NikoPartner报告还预计2018年中国主机游戏机硬件和游戏软件销售总收入将达到7.36亿美元（约49.3亿人民币），但《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年度中国家用游戏主机市场实际销售收入仅10.5亿元人民币。

业界观点认为，这与中国主机游戏市场长达13年的“禁闭期”有一定的关系。在此情况下，腾讯引进Nintendo Switch被业界认为是利好信号，甚至有不少媒体感慨其具有“重大意义”。

Switch入华

事实上，早在2017年，虎嗅就曾报道称，腾讯将在2018年引进Nintendo Switch。但遭到腾讯否认。如今，腾讯代理Switch游戏机消息传出，玩家反应激烈。

时代财经查阅微博、知乎、微信等社交平台，发现不少玩家都对国行Switch的定价、购买途径、游戏内容以及腾讯的相关动作表示关注。甚至有不少玩家调侃说“腾讯大礼包”、“充钱就变强”、“Switch斗地主”、“心悦会员”等等。

对于玩家关心的话题，时代财经采访了易观分析师廖旭华，他认为，在定价方面，国行版定价应该不会与其他地区有很大差别，一方面，任天堂在渠道管理上相对成熟；另一方面，腾讯若有促销活动，国行版实际价格可能会更低。在内容方面，任天堂的大部分游戏“人畜无害”，过审的难度不大。

独立游戏时评人张书乐也向时代财经分析称，从索尼、微软、任天堂的主机游戏接连获批进入国内市场的情况来看，在主机游戏的合作模式上，监管部门已有一道成熟的审核机制，内容审核不是难题，只是，根据以往主机游戏过审情况，监管部门可能不会大规模放量。

另外，对于玩家关心的是否会锁区，廖旭华认为，不排除这一可能。国金证劵研报则认为，“考虑到国内特殊的监管环境，我们预计Switch国行将会锁区，但Switch内容和玩法不会有太大改变。”

与玩家关注点相反，游戏从业者更关心腾讯与任天堂携手的情况及后续动作。

在这点上，前述两位分析师均认为，双方系资源互补，当前，腾讯在硬件上相对薄弱，拿下任天堂的Switch，腾讯将完成从端游到手游、从渠道到主机平台的完整闭环。此外，在内容上，腾讯的游戏不仅可以借助Switch平台打开海外市场，而且双方和可以游戏研发上进行多项互动。

廖旭华认为，腾讯不会在主机硬件上有所动作，双方在游戏内容上可想象的空间更大，“腾讯有可能把更多游戏移植到switch甚至为此专门开发新游戏。”

张书乐认同这一观点，他向时代财经分析称，在Switch的销售和推广上，腾讯或许会将自己在泛娱乐的内容融入到Switch游戏机的中国服务包中，形成独有特色，增加卖点。“未来腾讯与任天堂或许会在主机游戏领域有更多的内容合作。”

撬主机游戏市场

目前，腾讯尚未对Switch的代理予以回应，但业界媒体、从业者均认为腾讯与任天堂的合作将影响到中国主机游戏市场。

游戏媒体“手游龙虎豹”认为，腾讯与任天堂的合作不仅有助于国内主机游戏氛围的建立，促进国内主机游戏体系的健全，而且也让国内独立游戏团队有了更多上Switch平台往国际化方向进军的机会。

易观游戏分析师廖旭华也表示，“Switch进来后可以盘活腾讯这几年笼络的独立游戏团队，带着他们往国际市场走。”

国金证劵研报则称，中国长达13年的游戏机禁令，使得主机游戏行业出现断档，目前受众群体小，市场体量微乎其微。在端游见顶、页游负增长、手游步入瓶颈期的背景下，腾讯代理Switch有利于推动国内主机游戏事业的发展，长远来看将为国内游戏行业带来一些新的增量。

不过，与上述分析不同，独立游戏时评人陈书乐认为，主机游戏市场不会因为腾讯的进入而有所变化。“由于主机游戏引入和过审的数量偏少以至于国行版游戏主机没有太多可以施展的空间。无游戏可玩一直是主机玩家视国行版为‘坑’的原因。因此，在目前的状态下，主机游戏大规模进入的可能性不大，主机游戏市场也难有变化。”

此外，他表示，Switch平台对入驻游戏有着严苛标准和分账体系要求下，独立游戏开发者将独立游戏作为首选的可能性不大，更多的应该是在独立游戏在分发平台上火爆后，进行平台移植。

目前，腾讯与任天堂能够给中国游戏开发者、玩家乃至整个行业带来何种影响尚未可知，但其背后蕴含的想象空间确实很大。