B站Q4游戏业务增速放缓，加速去游戏化

陈远枝

2019-02-28 14:36:35

来源: 时代财经

牵手腾讯、阿里之后，B站“去游戏化”跑得越来越快。

今日（2月28日），哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了2018年第四季度及全年财务报告。财报显示，2018财年B站总营收达41.3亿元人民币，同比增长67%，其中四季度营收为11.6亿元，同比增长57%，净亏损1.5亿元。

从财报上看，游戏依旧占据着B站的主要收入，第四季度B站游戏业务收入达7.1亿元人民币，同比增长15%，占据总营收6成。其中，B站长期独家代理游戏《命运-冠位指定（FGO）》占据了游戏收入的很大部分。

据其上市招股书数据，《命运-冠位指定（FGO）》占据了B站在2017年游戏收入的71.8％，该游戏热度变化以及代理权的变更，会一定程度影响到B站整体的营收走向。游戏占据公司收入大头，B站也被冠以“披着视频网站外衣的游戏公司”称号。

为减少对游戏的依赖，B站开始思考多元的商业化。2018年3月上市后，B站有着资本市场的助力，开始在二次元内容方面加强布局。其中，最具节点性的事件，莫过于去年10月腾讯对B站投资了3.176亿美元，达成了互相开放动画片库，并在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制等方面合作。

紧接着，去年11月，B站上线了“哔哩哔哩漫画”APP，其中该漫画平台上《火影忍者》《精灵宝可梦》《银魂》等作品的中国区版权长期为腾讯所有。随后，B站通过后续对网易漫画主要资产的收购，进一步扩大该部分的内容。

12月，通过与腾讯旗下的阅文集团、掌阅科技等的合作，B站发布了包含《镇魂街》第二季、《灵笼》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《请吃红小豆吧！》第二季在内的20余部国产动画。

得益于二次元内容方面的丰富，B站月均活跃用户提升至9280万，其中移动端月活用户为7950万，分别同比增长29%和37%。

而依托平台内容，B站的广告收入在2018年第四季度也有所增长。财报显示，四季度B站广告业务收入达1.6亿元人民币，实现了302%的同比增长。B站的非游戏业务（直播、电商、会员、广告等）收入占比，也从2017年同期的16%上升至38%，降低了游戏业务占总营收的比重。

在腾讯投资B站的两个月后，另一家互联网巨头——阿里也向B站伸出了橄榄枝。2018年12月20日，B站和淘宝宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。为了加强淘宝二次元内容，阿里在2019年2月14日这天宣布入股B站。

在B站董事长兼首席执行官陈睿看来，2018年对B站是具有里程碑式意义的一年。“我们推出了包含国产动画、纪录片、综艺在内的一系列优质原创内容，并在电竞与漫画领域深入布局。与腾讯、阿里巴巴的战略合作，也进一步增强了我们在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力。”