雷军“神助攻”,小米入股TCL的家电朋友圈

沈思涵
2019-01-07 22:04:47
伴随着小米入股TCL,其也在向外界传递一个强烈而明显的讯号:小米将在大家电业务上发力,进而扩大其IoT智能设备规模。

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在TCL集团重组过会前夕,雷军的小米集团完成了一脚“神助攻”。TCL集团在1月6日披露,小米通过深交所二级市场购入其65,168,803股股票,占TCL集团总股本的0.48%,小米也成为TCL集团的战略股东。

这并非无迹可寻,在数天前,TCL就与小米签订了战略合作协议,只是并未披露更多的细节。TCL方面也仅表示双方将在智能硬件领域开展合作,推动高端制造业转型升级。

而有业内人士分析称,小米入股TCL除了能获得相关家电资源的支持之外,更重要的在于对华星光电的影响。小米在TCL集团重组过会前宣布入股,无疑将提供很好的信心背书。

当然,小米入股TCL也在向外界传递一个强烈而明显的讯号:小米将在大家电业务上发力,进而扩大其IoT智能设备规模。

与TCL“竞合”

这并非小米和TCL的首次合作。在入股之前,小米与TCL便已经在电视制造和手机屏幕方面展开合作,TCL负责代工生产部分小米电视产品。而TCL集团董事长李东生也曾公开表态,TCL与小米在显示屏业务中是上下游合作商关系。

此前的关系也为小米入股TCL提供了合作基础。作为一家互联网手机公司,小米频繁与家电企业互动的举措也反映出其逐步深入布局家电产品的“野心”。

公开资料显示,小米曾在2014年12月以12.66亿元战略入股美的,并在随后不久联合推出“i青春智能空调”。不过,在此之后,小米与美的再无合作产品推出,反而与另一家电企业长虹合作,由其代工生产智米全变频空调以及米家互联网空调产品。

不难看出,小米正积极地在空调、电视等传统家电领域拓展,甚至在一定程度上冲击到原本的市场格局。产业观察家洪仕斌指出,小米与TCL等家电企业是竞合关系,只要双方合作产生的利益大过于竞争,就存在着合作的机会。

2018年底,小米宣布上市之后的首次组织架构调整,将销售与服务部改组为中国区,并让此前负责小米电视业务的王川担任中国区总裁,这一调整被视作是小米大举进军家电领域的前奏。

在小米入股TCL后,小米也将获得更为有力的家电供应链支持。从业务布局上看,TCL拥有丰富的供应链和生产经验,并且在半导体业务上具备较强的竞争力。有数据显示,TCL旗下的华星光电电视面板业务在2018年前三季度全球销量排名第五。

“可想而知,小米接下来在家电领域尤其是电视面板、空调等大家电上将得到强大的代工资源,并且小米也希望通过这种合作为刺激IoT市场规模找到切入点。”洪仕斌表示。

如何吞下家电“蛋糕”?

从最近的财报上看,IoT业务对于小米来说已经愈发重要。小米最新公布的财报数据显示,IoT与生活消费产品的增速迅猛,小米在去年第三季度的IoT与生活消费产品收入为108亿元,较去年同期增长89.8%。在这其中,小米智能电视贡献的收益显著。

从2018年第一季度到第三季度,小米智能电视全球销量同比增速分别达到464%、250%和198.5%。截至2018年前九个月,小米智能电视的全球销量达到520万台。

不难看出,IoT与生活消费品业务的营收已经成为小米营收增长的动力,而智能电视也成为小米智能手机之外的重要产品品类。与此同时,小米也在空调、洗衣机等细分家电领域布局。

不过,需要指出,尽管小米在电视领域营业额增长迅猛,但是其在其他细分品类收效甚微。截至目前,小米已经推出三款空调产品,但依然尚未在空调市场激起太大的反响。

最近,小米又发布了一款米家互联网洗烘一体机,这也是小米首次推出洗衣机产品。相比市面上动辄三四千元的同类竞品,小米洗衣机又试图通过性价比打法取胜,不过目前能否成功尚难定论。

与手机产品相同,消费者同样看重传统家电产品的品牌因素。在大家电市场上,空调产品方面有格力、美的,电视有海信、创维,它们均在业内占据数一数二的龙头地位,并且也被消费者熟知。

小米作为市场新军,本身缺乏相应的研发技术积累和生产制造能力,均是借助这些传统家电厂商代工合作,进而推出性价比较高的家电产品。

家电行业观察人士刘步尘指出,“小米入局空调等家电领域,虽然会在一定程度上冲击传统家电企业,但是对于格力、美的等长期以来建构的传统家电行业壁垒难以颠覆。”

随着小米在智能家居领域布局的深入,接下来小米或将会在更多细分品类的家电领域推出产品。想要做大家电市场的规模,小米仍需要与传统家电企业联手,才能切到更多的市场“蛋糕”。

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