更名“饿了么星选”,百度外卖正式退出历史舞台

黄淑妹
2018-10-15 16:19:51
饿了么星选或将成为阿里巴巴狙击美团高端用户资源的主力军。

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10月15日,饿了么宣布百度外卖正式更名“饿了么星选”,由饿了么副总裁王景峰担任CEO。此次更名意味着,曾经外卖三巨头之一的百度外卖正式退出历史舞台。

据饿了么星选CEO王景峰介绍,“饿了么星选将是依托阿里经济体,帮助高端餐饮外卖的全链路赋能,是新零售时代的全新优质餐饮外卖的变革。”

早在三天前,阿里巴巴宣布旗下业务饿了么和口碑正式合并,成立一个全新的“本地生活服务公司”,旨在为消费者提供更加出色的覆盖“到家”、“到店”两大场景的一条龙服务。

而百度外卖的更名,正是阿里巴巴将饿了么与口碑合并成立新本地生活服务公司后的首个大动作。

阿里本地生活服务公司总裁、饿了么首席执行官王磊介绍,饿了么将正式启动包括商家赋能整体方案、全场景生活服务入口和建立高端餐饮外卖平台的一系列战略升级。其中,饿了么星选既是饿了么整体战略升级的第一步,也是阿里本地生活服务战略升级的第一步。

百度外卖诞生于2014年5月,定位于中高端白领市场。2017年8月24日,百度外卖被饿了么以42亿人民币(约合6.36亿美元)的价格收购。交易完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司,百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。此次交易后,百度成为饿了么的股东之一,至此,外卖市场“三分天下”的格局也变为了“二元竞争”。

今年2月,行业传闻百度外卖即将更名,当时饿了么方面回应称:“百度外卖品牌名称保留18个月,未来会根据实际情况和战略布局来调整安排。”

时隔半年,《财经》报道称,阿里巴巴内部会议拟要将百度外卖改名“星选外卖”,英文名是“STAR.ELE”。

如今,百度外卖的新名字,被冠上了“饿了么”之姓,除了对外宣示并入饿了么体系外,背后的解读更是意味深长。业内观点认为,阿里巴巴新本地生活服务公司成立后将与美团点评在生活服务领域展开激烈竞争,饿了么星选或将成为阿里巴巴狙击美团高端用户资源的主力军。

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