雀巢71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务

官悦
2018-08-29 12:20:53
此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。并且,依据协议,将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

全球食品巨头雀巢与全球最大咖啡连锁店星巴克于8月28日联合宣布,双方已完成71.5亿美元的授权协议,星巴克的包装咖啡及茶产品将由雀巢行销全球。

根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和饮料业务,此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。并且,依据协议,将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

事实上,早在今年5月7日,英国《金融时报》就报道了此次雀巢与星巴克的合作。对于此次交易,《金融时报》称,作为全球最大的咖啡公司,雀巢正试图巩固其在快速变化的市场上的地位,成立咖啡联盟意在“重振昔日的咖啡帝国”。目前,雀巢在美国销量下滑,市场份额已不到5%。

而对星巴克来说,其面临的处境也并不乐观。最近两个季度,星巴克的同店销售增长都处于放缓阶段。《金融时报》称,星巴克在4月份报告称,其全球咖啡店的季度消费量出现下降。星巴克正致力于改善业务,以在国内市场与高端、低端产品进行竞争。此次与雀巢签订协议,帮其专注于自有商店和咖啡馆业务,通过提升技术来改善客户的个性化体验。

对此,雀巢首席执行官马克施奈德(Mark Schneider)在一份公报中称:“雀巢与星巴克、Nescafe和Nespresso合并后,雀巢汇集了世界上最具代表性的咖啡品牌”。星巴克首席执行官凯文·约翰逊也表示:“这一全球咖啡联盟将通过雀巢的影响和声誉,将星巴克的体验带给全球数以百万计的家庭。”

本次交易完成后,雀巢方预计此项交易将从2019年开始对其业绩构成影响。星巴克则表示,预计此项交易最迟将从2021年开始对其业绩产生影响。

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