财经媒体报告：四大类型角逐赛场，技术变革推动融合创新
时代商学院实习生 何锐莹 黎绮婷
改革开放40多年来，我国经济建设成就瞩目，民众生活水平大幅提升，消费与投资需求攀升，人们对专业的财经信息、资讯及服务的需求也日益迫切。同时，中国同世界各国经济互动频繁，民众对国际财经资讯的需求也与日俱增。
作为财经信息服务的专业化载体，财经媒体成为财经信息、资讯及服务的重要提供方，在当前国内经济社会发展中扮演着重要角色。它的发展历程如何？驱动因素有哪些？当前主要有哪些类型？在移动互联的时代背景下，各大财经媒体做了哪些转型探索？
本报告将试图回答上述问题。
一、财经媒体概述
财经媒体指的是，以投资者为核心受众，以投入产出为主线，对证券市场和其他各类金融市场进行新闻报道的媒体。财经媒体重点关注资本市场、金融市场以及投资相关的要素市场，采用专业视角解读经济生活。
经过40余年发展，国内财经媒体现今面临着由技术推动的升级转型。相较其他领域的媒体形态，财经媒体具有更多的互联网属性。近年来，人工智能、虚拟现实、大数据等不断在财经媒体中得到尝试，科技公司也开始涉足财经传媒领域。财经媒体的发展不再是单一式的投入产出，而是综合了多种因素在内的混合性生产。
各类财经媒体形态也不断增多。自媒体蓬勃发展，直播、短视频等新形式涌现，财经全媒体集团崛起……各式各样的财经新媒体、传统财经媒体和财经媒体集团等一起重构着国内财经媒体的全新生态。
目前，国内财经媒体主要为用户提供实时财经资讯、金融市场行情、数据分析产品、深度财经报道等财经信息服务。
二、发展历程
纵观我国财经媒体的发展历程，不难发现其发展轨迹与国民经济发展有着密不可分的关系。在我国经济发展各个阶段，财经媒体都具有不同的特征。
1.1978-1992年：起步阶段
1978年以后，我国新闻媒体逐渐摆脱“为阶级斗争服务”的枷锁。第十一届三中全会表明要以经济建设为中心，因此，大批财经媒体涌现，财经新闻报道的重心从单纯的政府宣传、发布政策转变为改革开放时期突显的经济问题。不过，处于起步阶段的财经媒体仍存在局限性，例如，政治色彩仍然浓重，忽略了媒体对经济活动的监督作用；报道领域局限在狭义财经新闻等。
2.1993-2000年：探索阶段
随着我国经济体制的变革，社会、政治、经济、文化等各个方面都发生重大变化。社会主义市场经济体系的正式确立，为我国财经媒体奠定了坚实的经济基础和政治背景。受众群体对经济发展关注度日益增加，财经类报道通过对经济现象、问题的分析帮助读者了解经济发展的变化趋势，加之学术话语的不断渗透，财经新闻报道逐步专业化。随着资本力量的注入，衡量一个财经媒体是否成功不再仅仅看其报道内容质量，其盈利能力也成为了重要的衡量标准，财经媒体机构开始作为一个公司独立经营。
3.2001-2010年：崛起阶段
进入21世纪，中国经济高速发展，新兴财经媒体如雨后春笋般涌现，凭借各自独特的风格占据一定的市场份额。2008年全球金融危机爆发，大众进一步意识到财经资讯的重要性。此时，财经新闻的报道整体发生变化，报道内容更全球化、日常化，报道方式更侧重于深度分析及财经评论。财经媒体的数量与日俱增，行业竞争也随之增大，诸如片面追求经济效益、新闻报道内容不够深入等问题也逐步暴露。
4.2011-2018年：转型阶段
近年来，信息技术的快速发展，不仅推动了传统财经媒体的转型，还催生了一批财经自媒体。新媒体借助移动互联网以及大数据技术的优势，打破了传统媒体所受的局限，在信息传播方面，新媒体的传播更及时迅速，传播范围也更广泛，传播资讯量也更大，在投入产出方面，新媒体的成本相较更低。不过，网络财经资讯的质量目前参差不齐，媒体失范现象也屡见不鲜。
三、驱动因素
伴随着互联网环境变革，作为高度专业化的行业，财经媒体进入了新一阶段的发展，究竟哪些因素推动了财经媒体行业的发展？我们将从供给侧与需求侧两方面展开分析。
1.供给侧
（1）技术加持
人工智能、大数据等技术赋能下，海量的财经信息进一步得到快速整合、加工，产出内容源迅速扩大；数据可视化技术不断升级，财经报道呈现效果较此前更为丰富；传播方式也不断创新，如短视频、在线直播等个性化技术应用于财经报道输出层面，使得财经报道更“接地气”，更贴合下沉用户。
（2）自媒体崛起
一方面，自媒体因平民化、普泛化的特点更贴近大众，引发各大媒体纷纷布局，自媒体数量激增，财经自媒体成为财经媒体行业的又一个内容提供源。另一方面，颇具影响力的经济学家、财经媒体人开始自创财经自媒体品牌，利用“个人IP”引流，成为财经媒体行业的又一新形态。
2.需求侧
（1）理财需求攀升
据国家统计局数据，2019年我国居民人均可支配收入为30733元，较2018年28228元同比上涨8.9%。人们的消费结构持续改善，财富管理需求日渐凸显，对股票、债券、外汇、基金、理财等财经资讯的关注日益增长，财经资讯平台能够向用户提供行情查询、资讯浏览、观点解读、金融咨询等全方位服务。因此，人们对优质、专业、及时的财经资讯服务的需求不断提高。
（2）市场转变
我国正处于供给侧结构性改革阶段，市场环境日趋复杂，为促进投资与生产，人们对财经资讯的关注也较以往相比明显加大。另外，全球经济不断融合，各国相互依存的程度加深，而财经媒体能够及时解读国内外经济运行形势，呈现给人们更通俗的信息服务，满足用户的信息获取需求。
四、分类及案例分析
按照初始主营领域，我们将财经媒体分为纸媒与新媒体两大类。其中，纸媒分为垂直型财经媒体、综合型媒体财经板块；新媒体分为内容聚合型、内容原创型。
1.纸媒
传统财经纸媒以报纸、杂志为主要载体，面向社会读者提供具有权威性的财经金融信息，是财经媒体最原始的形态。但随着技术发展，媒体进入转型阶段，传统纸媒开始走媒体融合道路，纷纷布局新媒体领域。
（1）垂直型财经媒体
垂直型财经媒体聚焦金融财经领域，专业度更高，受众主要为政府官员、企业高管、行业研究员、市场投资者等中高端读者，报刊总部集中在一二线城市，包括《中国证券报》《上海证券报》《证券时报》《证券日报》《第一财经日报》《21世纪经济报道》《每日经济新闻》《时代周报》等。
【案例】《第一财经日报》
第一财经创办于2003年，隶属于上海文化广播影视集团有限公司(SMG)，是我国首批跨地区、跨媒体、跨行业的传媒公司，其传统传媒呈现多元化布局，涵盖电视、广播、杂志以及报纸四大媒体。在第一财经的多元化布局中，报纸是最为重要的载体。
第一财经旗下的《第一财经日报》是我国首份跨媒体、跨地区的市场化专业财经日报，于2004年由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团以及北京青年报社联合创办。其办报理念为“专业创造价值”，聚焦宏观、股市、理财、房产等财经领域，为用户提供权威、专业、客观的财经内容。
《第一财经日报》打破了以往财经类报纸按周出版的规律，变为周一至周五每日出版，大大缩短了出版周期，这一创新对财经媒体有着不小的影响，随后《21世纪经济报道》也由每周出版改为每日出版，这使得财经报道更具有时效性。
互联网产业的发展促使了传统纸媒的变革，报纸媒体不再仅通过出版报纸的方式来报道新闻，而是结合互联网技术建立起门户网站。《第一财经日报》在2005年12月建立其门户网站“第一财经”，不仅成为最早的一批融合互联网技术的纸媒，还是国内首个开启付费模式的数字报。
随着移动互联网的普及，《第一财经日报》相继创立了微博账号、微信公众号以及客户端APP。《第一财经日报》的原创深度调查文章开始在多个平台发布。
步入新媒体时代，传统媒体不断与互联网以及大数据技术融合，新媒体数量与日俱增，其形式包罗万象。新媒体也纳入了第一财经的业务布局中。
（2）综合型媒体财经板块
相较专业性高的垂直型财经纸媒，综合型媒体财经板块更贴近社会大众。作为综合类刊物的重要组成部分，财经板块能够有效丰富综合类刊物的内容形态和关注领域，其报道视角更贴近普通大众、更接地气，受众面也相对更广。拥有财经板块的综合型媒体代表有《南方都市报》《新京报》等。
【案例】《南方都市报》
《南方都市报》是南方报业集团于1997年创办的综合类日报，其目标受众集中于广州、深圳、佛山、东莞、中山、惠州等。
《南方都市报》财经板块内容主要涉及以热点金融投资资讯为主的财经新闻，以及与市民日常生活贴近的财经新闻等。
与大多传统纸媒一样，在新媒体技术推动下，南方报业集团联合深圳市万用信息网有限公司，对《南方都市报》进行报网融合。2006年，由深圳市万用信息网有限公司于1996年创办的“深圳热线”更改为“奥一网”，并作为《南方都市报》的官方网站正式上线。2007年10月，《南方都市报》的数字报也正式上线，随后开通了微博、微信公众号等多个平台。2014年，《南方都市报》陆续开发了南都APP、南都数字报APP等互联网产品。
2.新媒体
财经新媒体是指包含所有提供网络财经信息服务的网站及APP，是媒体转型大势下财经媒体领域的数字化探索，其中既包括传统纸媒的网络化转型，也包括网络原生的财经新媒体。
伴随着国民阅读习惯的变化，财经媒体亟须开发适应网络化的内容形态，本报告从内容产出角度，将财经新媒体划分为内容原创型和内容聚合型两大样态。
（1）内容原创型
原创型财经媒体指的是，产出内容以媒体自身采编创作为主，所刊内容的知识产权归媒体自身所有。
原创型财经新媒体有其独特的经营模式，在新兴社交媒体的冲击下保有自身优势。未来，内容原创型财经新媒体依靠成熟的内容产出体系，有望拓展媒体产业链，成为打造财经媒体集团的重要基点。目前，市场上具有代表性的内容原创型财经新媒体有财新网、界面新闻、时代财经等。
【案例】财新网
财新网隶属于财新传媒，2010年正式上线，现有栏目超过80个，覆盖经济、金融、公司、政经、世界、观点网、文化、博客、周刊、图片、视频、数字说、指数、English等频道，是目前学界业界讨论最多的内容原创型财经新媒体。
高质量的原创内容产出，是财新网在众多财经新媒体中突围的一大优势，也是财新网内容付费的底气。经过多年的付费布局，财新网形成了系统的付费矩阵，周刊通、财新通、数据通、英文通等收费产品，旨在聚焦精准用户，增强细分用户的黏性。
在全媒体时代下，财新网也跟随时代浪潮，积极推进网站内容创新改革。在此过程中，财新网灵活运用先进技术，取得成果显著。
2014年，财新网的《数字说》栏目在数据新闻可视化方面取得许多成功经验，《数字说》采用多种动静态图表讲述新闻，有效增强读者的参与感与互动性。《数字说》最新的发表产品有《时间线|武汉市中心医院经历了什么？》《股市油价双震央行市场同惊》等。
2015年9月，财新网推出中国第一部VR纪录片《山村里的幼儿园》，采用虚拟现实技术为观众描绘了一幅贵州松桃大湾村中留守儿童和山村幼儿园的乡土社会图景，增强用户的“沉浸式”体验。之后，《深圳垮塌事故救治医院探访》《双城印记：不废之墟》《“堆砌”的碱湖》《特朗普的胜选之路》等都是财新网利用VR技术进行新闻深度报道的成功实践。
【案例】时代财经
时代财经APP是由南方传媒股份有限公司及广东时代传媒有限公司重磅打造的财经新媒体平台，于2016年7月正式上线。自上线以来，时代财经坚持客观、公正的报道原则，以独特的新闻视角，立足经济前沿，捕捉财经资讯，挖掘商业价值，为精英读者群呈现更全面、更快速、更深度的新闻报道。
时代财经以财经新闻为核心，覆盖宏观、金融、地产、汽车、商业、科技、大健康等10个内容频道，是一个垂直、精准的财经资讯传播新媒体平台。时代财经努力搭建全媒体矩阵，以官方微博、官方微信为流量入口，以全网入驻平台号为基石，扩大影响力。
以深度财经新闻为核心内容外，时代财经还制作了一系列原创短视频产品，通过财经大白话解读时事热点，提供简单易懂的财经动态，贴合用户喜好。另外，通过打造财经互动社区，提供给用户表达态度、抒发观点的平台，时代财经进一步增强了用户黏性，提升竞争力。
除线上输出财经报道外，时代财经自2017年起，于线下每年举办一届“时代财经·诺奖经济学家论坛”，邀请诺贝尔经济学家解读经济形势，探讨企业如何抓住时代机遇。
在互联网周刊发布的《2017财经APP排行》中，时代财经位列财经新闻类第一。继夺得2017上半年度财经APP排行榜第一位后，在2017全年度排行榜中继续蝉联榜首。2019年3月22日，由广州市互联网协会和艾媒咨询集团主办的“2019中国新经济创新势力榜”颁奖盛典举行，时代财经APP获得“最佳新媒体平台”大奖。
（2）内容聚合型
不同于内容原创型媒体，内容聚合型媒体的内容大部分来源于市场中的专业型财经媒体。内容聚合型财经新媒体依靠自身的平台或渠道，抓取并整合财经资讯与报道。该类媒体所发布的内容更偏向泛财经领域，旨在丰富自身内容源，为门户网站或APP带来更多用户和流量。东方财富网、腾讯财经、新浪财经、网易财经等均属于内容聚合型的财经新媒体。
【案例】东方财富网
东方财富网作为专业的财经资讯门户，为用户提供7*24小时的财经资讯及全球金融市场报价，汇聚全方位的综合财经新闻和金融市场资讯，资讯板块下设财经、股票、新股、全球、美股、港股、基金、银行、保险、信托、债券、期货、黄金等数十个频道，是我国内容聚合型财经新媒体的突出代表。
东方财富网创立于2004年，在web1.0时期，流量主要集中在pc端，通过提供免费、专业、及时的财经资讯与金融数据服务，吸引并沉淀了大量用户，成功为今后业务规模的扩大与用户流量的导入奠定了基础。
据艾瑞咨询最新数据，东方财富网2019年度pc覆盖用户数位于财经资讯媒体行业第二，仅次于新浪财经,而移动APP独立设备数位于金融理财板块第三，在财经媒体行业中具有强大的影响力、竞争力。
值得一提的是，东方财富网的运营主体是上市公司东方财富（300059.SZ），该公司通过以“东方财富网”为核心，集互联网财经门户平台、金融电子商务平台、金融终端平台及移动端平台等为一体的互联网金融服务大平台，向海量用户提供基于互联网平台应用的产品和服务。目前，该公司主要业务有证券业务、金融电子商务服务业务、金融数据服务业务及互联网广告服务业务等。各业务模块之间实现流量的相互促进，是该公司持续发展壮大的一大优势。
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