网红副县长：延长“官员带货”保鲜期

2020-01-21 02:39:15

来源: 时代周报

“光我自己拍，传播效果肯定是有限的。”王帅认为，只有更多的网红达人加入到直播和短视频行业中，去宣传商河的农产品，整个工作才能进入良性循环。

时代周报记者陈泽秀发自北京

如果不是当上了副县长，王帅可能没想过上直播，更没想到自己会因为一条吃扒鸡的短视频火了。

2019年年底，一段32秒的“县长吃扒鸡”短视频火爆网络。这段视频，颠覆了许多人对县长这一身份的刻板印象。

视频中，山东省济南市商河县副县长王帅模仿电商主播李佳琦，用地道的网络用语，喊出“所有女生，你们的魔鬼来咯”，语气、表情夸张。不少网友惊呼：“县长好可爱！”也有网友表示：“看了李佳琦的直播没买过东西，看了县长吃扒鸡，我下单了。”

事实上，王帅并非是第一个“吃螃蟹”的人。今年以来，官员成为网红、为地方带货的新闻频频出现。例如，安徽省砀山县副县长朱明春、河南省南阳市镇平县副县长王洪涛、广东连山壮族瑶族自治县县长冯红云等。

“把地方官员推到前台做直播，是一个新生事物，主要是起引领的作用。” 2020年1月19日，王帅在接受时代周报记者采访时表示，在号召农民直播卖货时，不少农民心中充满疑虑，特别是前三个月积累粉丝的过程很痛苦。领导干部带头做直播，宣传效果更大，可以迅速把个人热度转到产品上。

不过，针对“网红官员带货”这一现象，也有一些人提出了质疑，认为这是不务正业。

在被问及对于“网红县长”这一标签如何看待时，王帅显得比较坦然，他告诉时代周报记者，并不会特别关注自己是不是网红，最关注的还是商河的特色农产品能不能更好的宣传出去，让广大网友更了解商河。

半分钟视频拍了5小时

长期从事学术研究工作的王帅，平时是个挺严肃的人。2018年10月，他作为山东省科学院选派的挂职干部，来到济南市商河县担任副县长，协助分管商贸经济工作。商河是传统的农业县，全县64万人口，其中农村户籍人口为50万人。如何把当地的农产品卖出去，成为摆在王帅面前的一道难题。

2019年，商河成为山东省首批12个“村播计划”试点县之一，王帅开始带头做网络直播，卖起了农产品。 “以前对短视频的认识不足，感觉娱乐性的（东西）比较多”。王帅在接受时代周报记者采访时说道。

在 “扒鸡短视频”火了之后，短短几天就卖了4万多只扒鸡，带动了100万元的销售额，一周内赶超厂家在线上一年的销售额。

“没想到大家这么给力，现在我们商河县的鸡都想要争先恐后地变成扒鸡。”王帅对记者开起了玩笑。

在拍摄短视频之前，王帅有些担忧，“一个短视频的时间可能一分钟以内，时间很短，而网上的短视频这么多，不一定会有人关注” 。

第一次拍短视频的过程并不顺利。一条不到一分钟的视频，王帅拍了5个小时左右。

“刚开始，工作人员不满意，他们都是年轻人，说这样拍，他们都不爱看，更别说广大网友。”王帅说。

调整思路后，工作人员建议模仿李佳琦，使用“宝宝”“你们的魔鬼来咯”等网络用语。此前，王帅只听过李佳琦的名字，并没有看过他的直播。“他们有点担心尺度（太大），是不是县长不接受？我说没关系，可以一块商量。”王帅笑了一下，他告诉时代周报记者，他发现，这就跟在淘宝上喊客户“亲”是一样，不喊（宝宝）反而成异类了。

通过“扒鸡短视频”正式“出道”之后，王帅趁热打铁，在接下来的20天时间里，又接连拍了多条短视频。截至目前，他共在腾讯微视发布了8个作品，粉丝数高达11.6万，获赞31.1万个。其中，3个视频与扒鸡有关，观看量总共达到327.4万。另外四个是他在试吃糖酥火烧、冰糖炖梨、团团果、手工薄荷糖的短视频。

“这些农产品都经过了千挑万选。”王帅告诉时代周报记者，商河县商务部门遴选了涵盖40个产品的网货池，遴选的标准包括，是老百姓口碑比较好的产品，品质要好；产品本身具有一定的品牌和规模；要适合做电商的物流等。“现在网货池的数量还在不断增加，符合条件的产品就可以纳入网货池。”

“官员带货”保鲜期有多长？

因为王帅的短视频，不少人打开购买链接，在网络平台上下单。新订单源源不断涌来，很快就超过了现有的产量。很快，就有网友在视频讨论区提问：购买链接怎么不见了？

“前几天模仿李佳琪的扒鸡视频，一条视频就卖了4万多只扒鸡，带动了100万的销售额，一周内赶超厂家在线上一年的销售额。”为此，王帅专门拍了一条视频向网友解释称：“由于扒鸡工艺复杂，为保障最好的口感，现暂时下架，请大家耐心等待，后续会保证好”。

此外，还有网友反映，下单后存在发货不及时等问题。王帅对此也较为重视，他叮嘱工作人员，对于网友反映的产品质量、发货不及时等问题，要及时处理，“我自己有时间也会回复网友”。

大有中国乡村振兴研究院创始人陈宁一近日撰文指出：“网红官员带货，更多的是一时喧闹，对一些产品或某个平台的确有促进销售作用。一旦免费的流量没有了，销量也就回落了。”陈宁一认为，农业和农村的真正问题在于：产品标准化和品牌缺失，以及供应链的落后。

王帅对此也有清醒的认识。他指出，产品品质是直播带货能不能长久的一个最重要因素。对于商河农产品的质量，他信心十足。“商河的最大优势就是这个。商河的土地肥沃，是黄河下游的冲击平原，农产品质量非常好。我们有好的产品基础，这是我们做电商的根本思路。”

据王帅介绍，自2019年商河实施“村播计划”以来，前后共组织了6次以上的培训班，共培养了“得有300多个网络达人，其中做得比较好的，有40多人”。

下一步，商河县计划培养更多的网红达人。“光我自己拍，传播效果肯定是有限的。”王帅认为，只有更多的网红达人加入到直播和短视频行业中，去宣传商河的农产品，整个工作才能进入良性循环。届时，身为副县长的他就可以退到幕后，做好“店小二”。