杭州飞盘文化：打造下一个国民体育大IP

来源: 创业圈

文/温斯婷

在长100米、宽37米的场地上，对阵双方每队各7人进行比赛，通过传递飞盘突入规定区域（后场18米深的得分区）则视为得分……起源于20世纪40年代的美国，飞盘运动直到本世纪初才在中国生根发芽。

2019年7月23日这一天注定要在中国飞盘运动的发展史上留下浓墨重彩的一笔。当天，2019WFDF亚洲大洋洲飞盘锦标赛（以下简称“飞盘亚锦赛”）在上海卢湾体育中心成功拉开帷幕，共吸引了来自11个国家及地区的31支队伍，近600名队员参赛。

作为亚洲和大洋洲最高级别的洲际飞盘赛事，飞盘亚锦赛每四年举办一次，而这次是世界级飞盘赛事首次在中国登陆。

作为飞盘亚锦赛的主要承接运营及推广方，杭州飞盘文化发展有限公司（以下简称“飞盘文化”）已经在飞盘这一小众的体育细分赛道上深耕多年。从一个100平方米的小仓库起步，现在的飞盘文化已经是世界第三家、亚洲第一家获得世界飞盘联合会最高认证及全系列产品获世界职业飞盘高尔夫协会认证的公司。

作为国内飞盘运动的先行者，飞盘文化对于未来的愿景清晰且坚定。“我们将始终专注于飞盘领域，致力于在中国推广飞盘运动，这一使命远高于商业利益。”飞盘文化联合创始人吴偲说，“我们力争将飞盘运动推向中国城市的每一个家庭，成为学校、社区体育健身的重要组成部分，希望飞盘在中国可以像在北美、北欧那样，成为一项国民度比较高的运动。”

把飞盘卖到全世界

2004年，因为英国外教的介绍引进，宁波诺丁汉大学新生徐颖峰、安晨冉、薛志行等人对飞盘运动产生了极其浓厚的兴趣，也因此成为中国最早一批接触飞盘运动的选手和玩家。

彼时，飞盘运动刚刚进入中国，国内没有生产飞盘的企业，所有比赛的飞盘都只能依赖国外进口，价格高昂。

2008年，出于对飞盘的热爱，还没大学毕业的徐颖峰、安晨冉、薛志行等人决定创业，创立国内第一家专业飞盘公司—翼鲲体育，从事飞盘运动推广和装备制造，这也是飞盘文化的前身。

2015年，翼鲲体育获得世界飞盘联盟最高标准认证，成为亚洲唯一一家、世界第三家通过世界飞盘联合会最高标准认证的专业飞盘制造商。在此之前，仅有北美地区的两家飞盘制造商通过“最高竞技”认证。

这意味着，中国制造的飞盘质量能胜任国际最高水平的赛事。质量优越，叠加价格优势，成立11年来，由翼鲲体育研发、设计、生产的飞盘已经从宁波诺丁汉大学的操场飞往世界50多个国家及地区，年销售收入超过千万元。

不过，对翼鲲体育来说，这仅仅是一个开始。一方面，年销售过千万元这一数字距离世界最顶尖水平仍有很大差距，以美国专业制造飞盘的公司Innova为例，其年收入已高达2亿美元；另一方面，尽管目前全国100多所学校里都能看到飞盘运动，参与人数也已达到五六万，但据吴偲透露，目前海外销售对公司整体销售的贡献占比达到9成以上，中国飞盘运动的发展明显处于起步阶段，仍有巨大的市场空间待挖掘。

为进一步推广飞盘运动，2019年，翼鲲体育创始团队又成立了杭州飞盘文化发展有限公司，主营飞盘运动的标准制定及认证、培训、竞赛、国际交流与商务运营。

目前，飞盘文化旗下共形成了六大业务板块，分别为赛事运营、标准制定及认证、飞盘培训、全民健身、装备销售，以及场地设计和管理。围绕上述六大业务板块，飞盘文化对其未来发展的商业模式亦设置了清晰的实现路径，即通过标准制定和认证做好国内飞盘运动的顶层设计与执行，通过赛事全民健身配套服务业扩大飞盘运动的影响力，通过场地设计和管理业务增加飞盘相关的基础设施，通过培训与装备销售提高爱好者从业人员的专业性。

杭州飞盘2.png

打造优质赛事IP

同样是在2019年，中国飞盘运动的发展也迎来转折点。

这一年，国家体育总局社会体育指导中心将上海2019年亚锦赛与德国海德堡2019年世青赛纳入外事A类赛事，并已开始筹备飞盘运动的单项管理协会或委员会。这标志着，飞盘运动正式接受国家监管，从民间运动转化为官方承认的运动项目，开始走上正规化的发展道路。

利好消息接踵而至。2025年世界运动会举办权花落成都，其中作为赛事项目之一，从2001年起，飞盘已经连续五届成为世界运动会正式项目。另一方面，世界飞盘联合会秘书长托马斯·格雷斯鲍姆也在接受媒体采访时表示，世界飞盘联合会正在争取让飞盘项目纳入洛杉矶奥运会的计划中。

“我们的判断是，飞盘在国内可能会比较快地普及开来，这对我们的赛事和培训等业务的发展都会是利好，所以我们也对主营业务内容进行了调整。”吴偲说，“除了装备销售外，赛事运营、标准制定及认证、飞盘培训这三大项也会是我们重点发展的板块，预计需要两三年的时间来进行市场培育。”

赛事输出是体育产业的核心，如何打造一款高质量的IP，让飞盘运动真正进入主流人群的视野，成为横亘在飞盘文化面前的一道难题。

飞盘亚锦赛首次落地中国，成为飞盘文化的突破口。以飞盘亚锦赛为契机，飞盘文化引入商业品牌，打造飞盘行业组织完善、规范运营、品牌宣传的标杆赛事。这不仅提升了飞盘赛事的影响力，并且产出了相当大的商业价值。

凭借创业10来年所积累下来的选手资源、爱好者资源、同业资源和市场资源，飞盘文化迅速获得官方机构的认可，而这在一定程度上也成为了飞盘文化得以抵御同业竞争、在行业中占得先机的护城河。

截至目前，飞盘文化已承担了部分官方授权的赛事组织、国家集训队运营、青少年培训等任务。其中，国家体育总局社会体育指导中心授权飞盘文化组建国家队参加2019亚锦赛以及2019世青赛。今年，飞盘文化已经完成亚锦赛男子队、女子队和混合队以及世青赛男子和混合教练组筹建，并正积极地承担更多的行业责任

“我们会以大型赛事去敲开各个城市的大门，争取各大城市的支持来举办这些赛事，通过赛事的举办来拉动城市对飞盘这项运动的认可。”吴偲说。