荔枝赴美上市 耳朵经济逆袭眼球经济？

文/秦川

临近岁末，在线音频行业再次成为资本市场关注的焦点。

近日，中国最大的UGC音频社区荔枝（原荔枝FM）正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请，向“中国音频行业第一股”发起冲刺。这意味着，在“眼球经济”当道的移动互联网时代下，耳朵经济正在崛起并成为移动互联网里的新势力。

移动互联网具有“声音基因”，声音天然的陪伴属性，使得耳朵经济在碎片化的移动场景里更有优势，尤其是荔枝所坚持的UGC发展模式，正代表着在线音频行业未来的发展方向。

耳朵经济驶入移动互联网时代蓝海

在今年8月发布的2019年中国互联网企业100强榜单中，出现了首家在线音频平台。来自广州的UGC音频社区荔枝和阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、美团点评、字节跳动、360和新浪等互联网巨头一起上榜。

“耳朵经济”正在崛起。声音具有的陪伴属性，使得耳朵经济天然适应移动场景，而文字图片视频则要求用户必须全神贯注接收信息。因此，在通勤、跑步、睡前等场景中，音频的需求显然超过了图文视频。据统计，晚上8-12点这一睡前时段占据了荔枝用户全天流量的最高峰。

视频的特质是强烈的感官刺激、娱乐，不需过多思考；声音则更细腻，更绵长，有更强的内心连接和情感表达。荔枝正是借助声音互动深刻持久的特点，在用户之间建立牢固的情感联系和平台黏性，探索耳朵经济的未来。

艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最多的国家。与美国在线音频大量普及，在线音频用户超过总人口一半的普及率对比，中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。

在移动互联网红利见顶的今天，在线音频是为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增长空间巨大。参照在线视频和短视频的发展轨迹，音频行业目前处于重要的行业变革阶段，在AI赋能之下，行业将迎来爆发性增长期。预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

UGC音频社区缘何领跑音频行业？

作为移动互联网时代下耳朵经济的代表，荔枝率先抢滩资本市场，先于喜马拉雅向 “中国在线音频第一股”发起冲刺，那么UGC音频社区为何能领跑在线音频行业呢？

目前，移动音频平台惯常打法是：重金收购大IP版权、引入PGC内容。在平台间的烧钱大战中，各种PGC的版权价格水涨船高，知识付费平台也沦为了搬运工和内容渠道。

作为“音频版的Instagram和YouTube”，荔枝坚持走UGC的发展模式。荔枝创始人赖奕龙坚持相信UGC内容的价值。他相信高手在民间，也深知PGC与UGC的差异，“PGC是帮名人卖货，UGC是帮草根成名”。

在荔枝，用户不但可以作为重度参与者进行关注、聊天、评论、转发、点赞，同时也是内容的创作者。荔枝重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链，实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动，让人们“用声音记录和分享生活”。

发展到今天，荔枝已是中国最大的UGC音频社区。招股书显示，截至2019年三季度，已累积超过1.6亿音频内容上传到荔枝平台。同期，荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户，570多万的月活跃内容创作者。

财务数据方面，据更新的招股书披露，2019年前三季度，荔枝已实现营业收入8.15亿元，超过了2018年全年营业收入，同比2018年前三季度5.58亿元的净收入，增长了2.57亿元，增幅达46%。其中，2019年第三季度实现单季度净收入约3.3亿元，同比2018年第三季度，增速达到了72%。

据悉，荔枝本次赴美上市的融资资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。未来，荔枝将聚焦于AI赋能社区，并将继续探索商业模式上的突破创新。未来随着荔枝的成功上市，将有望打造一个跨越不同文化的全球声音社区，其创新的商业模式也将为在线音频全行业的发展提供新思路。      

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