游戏直播“三国杀”：斗鱼、虎牙比拼白热化，快手、B站联

2019-12-05 17:43:09

来源: 时代周报

时代周报记者：刘炜祺

快手腾讯再联手，B站8亿拍下英雄联盟总决赛独家直播权，游戏直播行业或再起波澜。

12月3日，有媒体报道称，快手完成IPO前最后一轮融资，此轮融资由腾讯领投，融资额为30亿美元，其中腾讯投资20亿美元左右。同时，双方放弃掉之前讨论的关于游戏泛娱乐产品的合资公司方案，转为签订游戏独家合作协议，产品形态可能是直播、短视频或社区。

4日，据新京报报道称，B站击败快手、斗鱼、虎牙，以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

B站、快手的强势入局，能否够成功搅局游戏直播领域，尚未得知，但短视频确实已给直播平台带来一定冲击。

根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》数据显示，直播在泛娱乐典型行业使用时长全网占比仅0.2%，短视频比重却上升了5.4%。

与此同时，随着斗鱼、虎牙比拼进入白热化，行业现存问题也不断凸显。虽然两大直播平台持续实现盈利，但其营收增速都略有放缓。

12月4日，易观分析师董振对时代周报记者解释称，“现在整体行业进入一个融合期，目前很多平台不在细分游戏直播、秀场直播、短视频等等，而是各家平台的内容十分多元化，整体市场变得丰富，对于虎牙、斗鱼来说，并不是冲击，而是换了一个新的竞争环境。”

用户增速放缓

据财报数据显示，斗鱼三季度平均MAU为1.64亿，同比增长14.7%。尽管实现同比增长，但其增速已明显低于一季度25.7%和二季度32.6%。

与斗鱼情况类似，虎牙三季度平均MAU达到1.46亿，同比增长47.6%，而今年前两季度，其平均MAU同比增速则分别为33.3%和57.3%。

在付费用户方面，财报数据显示，斗鱼三季度付费用户数达到700万，同比增长66%。与一季度66.7%和二季度123.6%的增速相比明显减缓。

而虎牙三季度28.5%的增速，同样低于一季度57.4%和二季度46.7%。

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通过数据对比可以看到，无论MAU还是付费用户数，虎牙、斗鱼今年以来都呈现出增速放缓的态势。

对此，斗鱼CEO陈少杰在财报电话会议上解释称，“很大一个原因是近期缺乏像2016年王者荣耀这种爆款游戏来拉动市场增长。游戏直播行业赛道足够大，目前渗透率还是很低，未来还是会保持持续增长的势头。”

斗鱼上市前两天，快手公布了游戏直播方面数据，快手游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户日活跃达5600万。2019年上半年，快手站内游戏相关内容发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+ ，内容分享数1.2亿+。

如今再获腾讯融资，以及网传的独家合作协议，更显得来势汹汹。

短视频入局，是否对直播平台造成冲击，斗鱼CEO陈少杰在财报会议上也做出了回应，他表示，从用户群体的观点来看，我们与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同。

陈少杰认为，“从三季度以来，我们观察到行业的竞争格局并没有发生显著变化，快手进入游戏直播目前对我们没有带来直接竞争，相反快手的流量大，会对整个行业提升是非常有利的。”

除了快手，如今“B站”也高调入局，以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

对此，易观分析师董振认为，“B站是跟腾讯签的英雄联盟总决赛，而总决赛持续时间是一个月左右。此外虎牙、斗鱼之前的用户相对也比较成熟，在总决赛的那一个多月B站可能会具有一定优势，而虎牙、斗鱼也具有一定影响力的游戏主播，对平时运营的流量压力无非是在2020-2023年的10月-11月。”

电竞或是下个增长点

短视频强势入局的同时，直播行业自身问题也愈发凸显。

据财报数据显示，斗鱼三季度直播收入16.62亿元，同比增长83%，占总收入89.4%；而虎牙三季度直播业务营收21.65亿，同比增长77.2%，占总营收95%。

“直播平台营收内容是核心，而业务拓展至关重要。”11月30日，易观分析师廖旭华对时代周报记者分析称。

主播作为直播平台内容来源，近些年为直播平台带来诸多事端。主播解约跳槽的事情时有发生，主播转会动辄被索赔数百万甚至数千万元，很多人因为无力偿还被列为失信被执行人。

据悉，王思聪首次被限制高消费，就是因为旗下游戏主播曹悦起诉熊猫直播，而曹悦起诉的原因是遭到斗鱼的高额索赔。

斗鱼创始人兼CEO陈少杰在财报电话会议上对此回应称，“那些未续约主播在合同到期后离开平台，对我们平台收入和流量影响很小。另外，绝大部分主播合同期都在三到五年长期合约，在平台TOP100的头部主播里面，只有少数几名在未来一年内会到期。”

不仅如此，据财报数据显示，斗鱼三季度收入成本15.41亿元，相比去年同期的9.67亿元，增长59.4％。

其中，收入共享费用和内容成本从2018年同期的7.89亿元增长66.0％至13.04亿元，主要是由于与主播分成的收入共享费用增加，以及斗鱼对与电竞相关内容和自制内容投资而导致的内容成本增加。

而虎牙三季度收入成本和内容成本为8.44亿元，相比2017年同期3.751亿元增长125%。据虎牙财报显示，这主要由于平台上虚拟物品销售收入分成增加，以及虎牙在国内外以及海外市场，对电竞内容和平台内容创作者的持续投入。

主播分成是直播平台内容成本方面的一笔较大支出，斗鱼财务副总裁曹昊坦言，在可看见的未来也没有看到可调整的变动。

可以看到，对电竞相关内容的投入是两大平台成本增加的另一大原因。有分析认为，电竞或是虎牙、斗鱼两大直播平台未来争夺的重点内容。

“电竞业务包括赛事、运营等方面都是利用现有优势增加收入来源的有效途径，电竞业务成本还比较可控，只是有些时候不是投钱就能做起来的。”易观分析师廖旭华对时代周报记者解释称。