国庆游关键词预热:小众、深度与红色旅游

2019-09-24 02:39:17
来源: 时代周报
逐渐迎来新一轮热潮的红色旅游,以及年轻一代用户崛起所带来的细分、小众旅游需求,正成为今年国庆黄金周旅游市场的两大发展趋势。

时代周报记者 曾宪天 发自广州

集中释放的旅游出行需求,让国庆黄金周成为旅游产业发展转型的重要风向标之一。

9月22日,百度地图方面向时代周报记者提供的数据显示,国庆长假期间汽车出行量将迎来爆发式增长,京津冀、长三角、珠三角等区域高速路网,国庆期间都将出现不同程度的集中式拥堵情况。

百度地图预计10月1‒4日每天上午都将出现车流高峰,10月8日才能最终恢复平日正常水平。而其TOP10易堵城市榜单则以北方和西南地区的热门旅游城市为主,侧面反映了旅游对于假期出行市场的带动作用。

9月20日,携程相关旅游专家对时代周报记者表示,今年国庆出游人次预计将突破8亿。携程跟团自由行数据也显示,国庆有31%的游客选择了4‒6天的行程,也有超过40%的游客通过拼假的方式,选择了7天以上的出游行程。

“国庆长假无疑是国民完成中远程、境外出游计划的合适节点。”9月19日,北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对时代周报记者表示,对旅游行业来说,国庆黄金周有非常强的指标意义,能集中反映全年的旅游消费发展情况。

9月20日,飞猪相关负责人也对时代周报记者表示,国庆是旅游业传统旺季,每年都会呈现出一些细小的变化,这些变化也会逐渐成为具有行业引领作用的新趋势。

时代周报记者梳理携程、飞猪、马蜂窝等平台提供的国庆出游预测数据发现,逐渐迎来新一轮热潮的红色旅游,以及年轻一代用户崛起所带来的细分、小众旅游需求,正成为今年国庆黄金周旅游市场的两大发展趋势。

红色旅游迎来新热潮

“本轮红色旅游出游高峰将从9月初持续至10月中旬,其中国庆黄金周是出行最高峰。”携程相关负责人对时代周报记者表示,在国庆70周年阅兵带动下,红色旅游热度超过去年。

携程大数据显示,北京位列国庆红色旅游十大热门目的地榜首,延安、上海、嘉兴、井冈山、遵义、沈阳、徐州、重庆、南京分列第二至第十位。

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与此同时,年轻人参与红色旅游的热情持续高涨。中国旅游研究院数据显示,2019年上半年,14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%。飞猪方面也表示,结合平台数据发现,红色之旅成为年轻游客国庆出游的热门选项。

这也推动了旅游企业不断深化红色旅游产品的开发打造。携程方面表示,早在2011年,携程便推出十大红色旅游精品线路,吸引游客参与红色旅游。

“单一红色主题会使产品目标定位受限。”携程方面表示,伴随着红色旅游的年轻化新趋势,携程也将研学教育、乡村旅游、自驾游等形式与红色旅游相结合,打造“红色旅游+”产品。

国庆红色旅游的火爆,离不开国家政策层面长期以来的利好推动。公开资料显示,目前我国已建立12个重点红色旅游景区。2005年、2011年、2016年国家分批评选了300处全国红色旅游经典景区,包含大约668个红色旅游景点。

中办、国办印发的《2016‒2020年全国红色旅游发展规划纲要》中便提出,到2020 年,中国红色旅游年接待人数要突破15亿人次。

对此杨彦锋也表示,政府倡导以及政策利好,大部分红色旅游景区实现免费参观,促使各旅游企业的相关旅游产品不断涌现,从供给端丰富红色旅游领域。在市场供给与需求的双双升温下,今年国庆红色旅游的火爆显得更为必然。

市场向深层次需求发展

年轻化用户所对应的小众、深度旅游需求,则成了今年国庆旅游显现的另一大发展趋势。

飞猪数据显示,今年国庆出游的人群中,90后(含95后)占据了半壁江山。相比去年同期来看,年轻一代出行人数增长势头最为强劲,其中95后用户增幅达100%,00后增长更是超300%。

飞猪方面对时代周报记者表示,平台积累的年轻用户群体,也在吸引着大量运营深度游产品和小众目的地的旅游业者进驻。

飞猪会通过平台对外的战略合作落实一些小众目的地的拓展。例如2018年7月,飞猪与日本JR九州达成战略合作,推出一系列特色主题小火车之旅,这也是此类小众化产品首次登陆中国市场。

国内游方面,马蜂窝国庆旅游大数据同样指出小众、深度出游的趋势。以自驾游领域为例,马蜂窝方面表示,传统自驾游线路多集中在川西、青藏、云南、新疆等地。而随着自驾游人群的迅速增长和成熟,更多有趣、小众的自驾游线路受到热捧。数据显示,今年国庆,贵州和皖南的自驾路线将迎来一波旅游高峰。

9月20日,马蜂窝方面向时代周报记者表示,即便如北京、成都、西安等热门目的地,挖掘当地的小众玩法,寻找网红餐厅,打卡新的拍照地点,仍是年轻人热衷的旅行方式。

除综合性旅游平台外,用户群体年轻化所带来的产业变革,也体现在更为上游的地方性旅游供应链参与企业中。“年轻一代用户的崛起,正推动着新疆旅游进行结构化转型。”新疆某定制游企业负责人对时代周报记者表示,小众细分、深度体验是年轻旅游用户的普遍诉求,国庆旺季的确有着更为集中的体现。

该负责人也介绍称,需求端的变化也促使了供给侧的转型。传统的北疆热门线路,正从“走马观花”向深度游转型。而随着年轻用户对“一带一路”沿线中亚国家的探索热情,新疆结合中亚国家的组合式定制游产品在国庆期间的热度有着显著提升。

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