• iPhone出新 苹果迷途:库克加码增值业务 国内外分析师观点截然相反

    时事 > | Time Weekly - 2019-09-11 21:21:46 来源:时代周报
  • 时代周报记者:王洲婷

    北京时间9月11日凌晨,苹果秋季新品发布会如期而至,和往年一年,这场科技圈的盛大事件引发了广泛的关注,然而不同的是,舆论的氛围逐渐向着失望的方向走去。

    两个小时的发布会中,苹果的服务、硬件和软件新品接连上场,除了App Stores上全新的游戏服务、App TV+内容服务以外,作为发布会的重头戏,苹果推出了iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新手机。

    其中,iPhone首次采用“Pro”命名、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的三摄像头和A13芯片,以及支持全天常亮的Apple Watch Series成为发布会的亮点,让众人意料的是,iPhone 11入门价格比去年的iPhone XR还低1000元,这意味着,如此前外界的预测,苹果希望用性价比策略收复中国市场。9月13日,新款iPhone将在苹果官网与天猫将同时开始预售。

    9月11日,第一手机研究院院长孙燕飚向时代周报记者评价认为,这是一场没有什么新意的发布会,更多的是说明了,库克时代的苹果依然是根据财报表现来进行策略调整,但价格上的控制并不一定就会带来量的增加,“因为中国市场对缺失创新的iPhone新品并没有那么期待了”。

    iPhone销量下滑

    “总体而言,三摄像头是新款iPhone最大的外观变化。”正如孙燕飚对时代周报记者指出的,与之前的泄露照完全相同,iPhone此次的三款新品上马了后置三摄,首次加持了18W的快充,并且改善了夜景暗光拍摄,此外,A13仿生芯片的使用让三款手机的续航时间也大幅提高。

    然而,仅仅在摄像头和芯片上的升级并不能让熬夜看新品发布会的果粉惊叹了,无论是三摄的“浴霸摄像头”,还是在性能、续航能力上,苹果都并非首发,“安卓机早就实现了三摄像头,这几年iPhone 的新品都在跟着安卓机跑。”孙燕飚评价说。

    去年万元的iPhone XS销量大幅下滑无疑证明,国内的消费者已经不愿意为创新缺失的苹果支付高昂的花销了。事实上,自去年iPhone XS历经了从售价破万到屡次降价的风波,使得消费者的心态有所改变。

    据IDC在今年1月份发布报告显示,2018年,iPhone全球发货量2.088亿部,为全球第二大发货量智能手机,但同比2017年的2.158亿部降幅达到3.2%,相比而言,华为和小米的同比增幅达到33.%和32.2%,其中华为在2018年的手机发货量差280万部就能超过苹果。

    及至今年4月30日,IDC发布的2019年全球智能手机销售的统计数据显示,华为手机销量同比暴增50.3%,超过苹果成为全球第二大手机厂商。

    市场份额步步后退,摆在库克问题的不再仅仅是iPhone手机的创新问题了,更重要的是伴随而来的公司营收问题,而低价格策略再次成为库克的选择。与iPhone XS此前的降价举措相似,新款iPhone在价格上全面回调,iPhone 11的入门售价仅5499元,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售价分别为8699元和9599元,其中,iPhone 11的起售价比去年的iPhone XR低1000元。

    不过,iPhone新品能成为苹果失速的救星吗?对此,市场呈现截然不同的观点。9月11日,一位业内人士认为,iPhone新品的销量可能会比iPhone XS销量更差,“同比国内华为、小米的旗舰机,iPhone的三款新品并没有明显的突破”。

    相反的,多名华尔街分析师在本周一表示,苹果目前在全球拥有约9亿部活跃的iPhone手机,而自2017年iPhone X上市以来销售疲软,以及相对严格的价格控制,可能会刺激此前一直持观望态度的用户的需求,新款iPhone的销量可能高达2亿部,其中大部分需求将来自中国。

    “我们将继续把2020财年视为一个‘以旧换新’的iPhone周期,而2021财年应该是一个5G驱动的周期。”美国银行分析师如是认为。

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    加码增值服务

    与市场预期相似,在此次发布会,苹果绝口未提5G,缺席5G手机,IDC前日发布的《2019年下半年和2020年初智能手机行业预测》报告中,将2019年成为“iPhone出货量具有挑战性的一年”,同比下降约15%,这在一定程度上是因为iPhone新品不支持5G。

    事实上,在过去的几个月里,三星、华为和高通围绕5G芯片已经展开了激烈的较量,而在三季度,5G手机已经成为各大手机厂商较量的新战场。目前包括华为Mate20 X(5G)、中兴Axon10 Pro 5G、vivo iQOO Pro 5G是已经在国内上市的5G手机,此外,更多的安卓手机厂商也将不断推出5G手机。

    缺席5G战场,苹果要如何撑起提振业绩的重任?在发布会伊始,库克花了近20分钟介绍了苹果下一步“收割果粉”计划——加码服务产品,这也是苹果时隔几个月后,再次提及游戏订阅服务和Apple TV 的剧集服务。

    据介绍,苹果将在iPhone、iPad、Apple TV等硬件产品的App Store推出Apple Arcade游戏订阅服务,会员每月每个家庭(最多6名用户)只需花4.99美元(约合人民币35元)就可以无广告、无内购的享受Apple Arcade所有游戏。据悉,Arcade将于9月19日在超过150个国家和地区上线,现在苹果还提供一个月的免费试用期。

    此外,Apple TV Plus将于11月1日上线,家庭订阅服务售价为4.99美元/月,从发布会当日开始购买苹果的iPad、MacBook等产品的用户,可享受1年免费使用权。在发布会上,苹果公布了新剧集《SEE》,并且表示,未来在Apple TV Plus中还能看到很多独家苹果剧集资源,基本每个月都有新的原创剧出来。

    “增值服务是库克给苹果找到的第二个业绩支撑点。”丁道师向时代周报记者表示,如今奈飞、爱奇艺接连实现IPO证明了流媒体实现营收的想象力,对于苹果而言,仅iPhone在全球拥有9亿的活跃用户,可见这一业务的盈利空间将会非常的大。

    孙燕飚则认为,未来硬件依然是苹果的核心盈利来源,但可以肯定的是,苹果将会微软硬件和已有的iOS生态推出越来越多的增值服务。

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