吴晓波的生意经：财富增加 困惑不减
1990年，22岁的吴晓波从复旦大学新闻专业毕业，进入新华社杭州分社工业组，开启了长达13年的财经记者生涯。
时代周报记者 陈泽秀 发自北京
吴晓波又一次引发外界关注，但他选择静默。
3月31日，全通教育发布15亿元收购巴九灵96%股权的交易预案。不到1个小时，深交所火速发布问询函：是否为吴晓波个人IP证券化？是否为“忽悠式”重组？4月8日，全通教育回复深交所称，收购属于延伸产业链布局，否认了炒作股价、“吴晓波个人IP证券化”等说法。
从财经记者到畅销书作家，从民营出版公司创始人到自媒体时代的内容创业者，吴晓波始终与商业保持着亲密的关系。他自己将之形容为：以旁观者的姿态介入，以独立、建设性的精神看待商业以及参与商业。
此次，吴晓波将自己一手创办的新媒体运营公司卖给了A股上市公司。有声音认为，吴晓波这是借道上市—虽然曾写过一篇10万+的《吴晓波：我为什么从来不炒股》，但他终于未能抵抗资本的诱惑。对此，与吴晓波有过不少工作接触的场景实验室创始人吴声认为，炒股和登入资本市场是两个概念，没有任何可比性：“这是公司发展到一定阶段的战略选择，和炒股没有关系。恰恰相反，吴晓波依然是那个不炒股、专注自身的人。”
从文人到商人
1990年，22岁的吴晓波从复旦大学新闻专业毕业，进入新华社杭州分社工业组，开启了长达13年的财经记者生涯。
工作没几年，吴晓波买了一台电脑，成为单位的大新闻。“两个前辈说，单位什么都发给你，干吗还要用电脑？后来他们知道，有了电脑，写得更快，赚的钱就多。”吴晓波在2014年的一次演讲中回忆道。
热衷于研究企业和经济的吴晓波拥有一副与生俱来的商业头脑。1998年，千岛湖有一批岛屿对外出售50年租赁权，吴晓波买下了其中一个面积达140多亩的小岛。他在岛上种杨梅酿酒，并推出杨梅酒品牌“吴酒”。1999年，吴晓波又开始买房，此后一发不可收拾，保持着“一年买一套房”的节奏。吴晓波开玩笑说，自己“买房跟买菜一样，以前怎么买都是对的”。
在新华社做记者之余，吴晓波还替《杭州日报》等媒体撰写专栏，1996年出版了自己的第一本书《都市背影》。正是从那一年起，吴晓波给自己定下了每年写一本书的计划。刚开始的几本销量都不佳，直到2001年出版第五本书《大败局》，“财经作家”吴晓波才慢慢被公众熟知。
2004年，吴晓波成立民营出版公司蓝狮子。果祯文化CEO王千马曾在2012年加萌蓝狮子，他对时代周报记者回忆称，做吴晓波的下属“有点压力”，“晓波老师要求高，他会逼着你把事情做好。或许有的人会说他吹毛求疵，但我觉得这是一种职业素养”。
吴晓波曾在一次专访中坦言：“蓝狮子的人都很怕我，不敢开会。我一开会就变成一个咆哮君。主要我是处女座，对所有人的工作我都不放心。”
作为2018年1月吴晓波年终秀的议题设计者，吴声见识过吴晓波的认真程度。“吴晓波对于事情严格、认真的程度，是我见到的创始人里面比较有代表性的。但另外一方面，吴晓波对人很宽容，有很好的同理心，这是非常难得的。” 吴声对时代周报记者说。
“不可能一点错误都没有”
一路走来，吴晓波的职业生涯并非顺风顺水。
2010年，42岁的吴晓波卷入一场官司，他撰写的《吴敬琏传》被吴敬琏前助手柳红起诉抄袭，最终以法院驳回柳红全部诉讼请求告终。
“那一年，我处在比较自我膨胀的时候。《激荡三十年》卖了100多万册，《跌荡一百年》刚刚出，社会给了我很多很多荣誉。这场官司后，你发现你是有弱点的，不可能一点错误都没有。”吴晓波表示。
4年后，吴晓波怀揣这份自我认知，走上了自媒体创业之路。
2014年5月4日，微信公众号“吴晓波频道”开通。同年7月，吴晓波注册新媒体运营公司“巴九灵”，取自“890”谐音，代表受众是80后、90后一代。借助吴晓波个人在财经商业领域的影响力，巴九灵成立初期就吸引了大量用户，此后陆续推出了面向新中产、企业中高层人群的培训服务和财经知识付费产品。
2016年3月27日，“吴晓波频道”推出知识付费产品“思想食堂”：一堂课的“饭票”卖4800元，一季通票为2万元—当天只卖出两张“饭票”。
沮丧的吴晓波在《只有两个人的食堂》一文中写道，“那天成为我投身自媒体以来最阴郁的一天”，“好像被人狠狠地扇了一个耳光”。同年6月，“吴晓波频道”发布《我的创业弯路你别走》一文。在文章中，吴晓波总结了自己经历过的失败：垮过4个大项目，犯了3个典型错误，亏了投资人1亿多。
处女座不容许失败，如果失败了，则要牢记教训。
“内容创业这三年，我比以前十几年都要辛苦。”吴晓波在2017年7月的公开演讲中表示，自己做“吴晓波频道”最大的体会是：怎么由一个写作者变为产品经理，怎么由一个注重文本的人变为注重技术的人。“一家文化公司如果不是用技术来驱动，它便无法跑得远。这是我踩过的大坑。”
直面身份质疑
如今，吴晓波已牢牢确立了“中国知名财经作家”的身份，出版了多本财经类的畅销书籍如《大败局》《激荡三十年》《跌荡一百年》《激荡十年，水大鱼大》等。
同时，吴晓波的生意版图风生水起。企查查数据显示，目前吴晓波名下共关联15家企业。其中，蓝狮子于2015年登陆新三板，目前吴晓波持股28.51%，是第二大股东。
写书、写专栏、蓝狮子、巴九灵等都给吴晓波带来了不菲的收入。
早在2009年，吴晓波就以750万元的年度版税收入，登上当年中国作家富豪榜第5名。根据4月8日全通教育回复深交所的公告，目前巴九灵股权的预估值为16亿元，2018年净利润为7537.03万元。
王千马在接受时代周报记者采访时认为，吴晓波对商业有敏锐的认知，很会踩节奏，“他做记者、写书、进入自媒体，每一步的时间都掐得如此精准，就像脑海里早早地设了闹钟”。
商业成功同时让吴晓波“收获”质疑，“吴晓波过度商业化，已经不再是当年那位充满正义感的知识青年。”是其中较具代表性的看法。2016年10月，一篇名为《吴晓波大转身：中国多了一位三流商人，少了一位一流商业作家》的文章广泛传播。两个月后，吴晓波在《吴晓波：你是一个文人，还是商人？》一文中直面回应称，将用作品和时间证明自己仍然是一个优秀的、独立的写作者。“希望有若干本（书）在几十年后还能重印，还会被偶尔提及。这是我一生唯一的自我期许。”不过2018年11月份接受采访时，吴晓波仍然表示，对身份认知问题仍有困惑，“没法回答”。
王千马认为，文人不一定要饿死，吴晓波拓宽了文人的边界：“如果写字能够卖钱，说明文化是很受尊重的。现在晓波老师只是个案，而非共性。”
吴晓波与企业打交道的理念至今让王千马印象深刻。他对时代周报记者表示，在蓝狮子做企业调研时，吴晓波明确提出，要跟企业保持一步之遥：既要保持亲密关系，但也不能太亲密，如果陷进去，最后连自己的客观评价都没有。“这也是他写作的一个理念。”王千马说道。
事实上，吴晓波明显更偏爱财经作家的身份。在不同年份的采访中，吴晓波都否认自己是个企业家：“这个（企业家）工作对我来讲不会带来太大的乐趣，也没有太大的成就感。给我带来最大快乐的，是写作。”
吴声认为，未来，跨界和复合型人才将成为主流。从这个意义上说，吴晓波同时拥有财经作家和企业家的双重身份并不矛盾。但这同时意味着突破秩序。“晓波老师对自我状态一次次的颠覆和否定，始终让我非常佩服。”
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com
