• 短视频半年大进化:行业监管升级 盈利仍是难题

    科技 > | Time Weekly - 2018-08-07 03:43:32 来源:时代周报
  • [摘要] 今年1-5月视频赛道的投资事件15起,相比去年同期减少58.33%,投融资额4.52亿元,较去年同期减少95.76%。

    时代周报 记者 吴怡 发自广州

    2016年,字节跳动创始人张一鸣对外发表了“算法没有价值观”的言论,今年,张一鸣稍微改动了自己的观点“算法可以没有价值观,但人得有”。这两个观点的变化,恰恰见证了短视频行业从野蛮生长到理性回归。

    7月份,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门,开展网络短视频行业集中整治。

    日前,国家网信办发布公告称,已约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,并对其中12款平台作出应用商店短暂下架处置。

    这个消息也得到了部分企业的公开确认,并表示愿意积极配合全面整改。时代周报记者联系了部分涉事相关企业负责人以及内部人士,均婉拒采访。

    多位业内人士向时代周报记者指出,监管之手的出现,是因为市场完全竞争之下,企业审核的选择性失灵,会导致“价值观扭曲”的内容泛滥,需要监管的归位。

    “过去靠色情、违规的信息来吸引眼球的时代已经过去,这些平台很难再得到投资人的青睐。”资深互联网产业研究员丁道师接受时代周报记者采访时表示,未来短视频投资会比较谨慎,这是良币驱除劣币的过程。

    监管升级

    今年以来,关于短视频被约谈、整改、下架的消息不断。4月初,快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频,被责令进行全面整改。紧接着,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。4月11日,今日头条旗下抖音也暂停直播与评论功能,称系统升级后将再次开通。6月份,美团主动对美拍安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。

    在这次的监管风暴中,先是快手CEO宿华在微博中发表文章《接受批评,重整前行》道歉,并表示将用正确的价值观指导算法、改进算法。字节跳动创始人兼CEO张一鸣也在数日后发表致歉信,称一直以来过分强调技术的作用,没有意识到技术必须要用正确的价值观来引导。而后,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿也以同样的方式,道歉称“美拍将以最严的整改措施打造全新的美拍生态体系”。

    这些道歉信中无不例外强调算法的价值观,监管的警醒作用也蔓延到公司的决策和产品的定位。4月份中旬,抖音总裁张楠接受包括时代周报记者采访时表示,“我不认同‘算法没有价值观’这句话,因为算法也是人写的,我们的后台有大量的审核人员,会把那些不符合社会价值观的,以及触及到监管部门底线的内容全部打掉”。

    跟以往监管部门主要采取约谈、下架整改不同的是,近日的惩治开始采取无限期下架的措施,并且监管已经从头部企业延伸到第二梯队企业。

    此次,处于舆论漩涡中的秒拍,则是一下科技旗下的产品。截至2016年,一下科技共获得近8亿美元投资。有传闻称秒拍将会被永久下架,不过一下科技方面否则了这一消息,表示“目前正在整改”。

    “准确来说,是监管升级,因为对于新兴的业态,监管会随着行业和市场的发展而不断升级。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君告诉时代周报记者,短视频有较强的社交传播性与舆论导向性,监管的不断升级在行业内早有较为明确的预期。

    整改之后,企业的应急措施则主要是在人事、内容、策略上作出调整,其中加大审核技术与人员投入成为重要的措施。

    今年年初,字节跳动就启动了高达2000人的内容审核编辑招聘,并特别指出“党员优先”。4月份整改之时,字节跳动又提出将现有6000人的运营审核队伍再度扩大至总人数1万人。同一时期,快手CEO宿华立马宣布急招3000人审核团队,将目前的审核团队从2000人扩大至5000人。近日一下科技也表示,将加大审核技术与人员投入。不过,这也意味着短视频的运营成本将会大大提高。

    资本热退烧

    监管升级的影响反应到短视频的投资上面。“这两年以来,网信办等有关部门对视频行业的整顿,增大了短视频投资回报的风险,投资人不敢再轻易砸钱到不良平台,整个行业的融资趋于理性。”资深互联网产业研究员丁道师分析道。

    政府监管升级在促进行业有序发展的同时,也提高了短视频创业门槛。易观数据显示,2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生的投融资事件数量分别为64起、102起和91起,投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。从中可以看出,2017年融资金额相比于2016年短视频元年稍微有所回落。

    而今年以来,短视频的投资遇冷。根据烯牛数据的分析,近年来视频赛道的投资以短视频为主,今年1-5月视频赛道的投资事件15起,相比去年同期减少58.33%,投融资额4.52亿元,较去年同期减少95.76%。从短视频投资数量和资金规模上看其热度都在逐渐退去。

    不过,目前大多数短视频企业仍然处于战略扩张期,需要大量的资金扶持。从行业的融资轮次来看,截至2017年短视频市场仍处于发展初期。79.55%的企业集中在天使轮和A轮,B轮以上的企业仅占12.5%。

    对于近期的监管是否会影响企业融资,一家小型的短视频企业市场部人士向时代周报记者强调,目前公司还算正常运转,融资方面应该不会受到太大的影响,不过不稳定的因素可能会增加。

    面对市场上众多的短视频项目,投资方会选择性地 “避雷”。资深互联网产业研究员丁道师认为,市场的监管促使投资更加谨慎。未来,合法合规运营的、真正懂得用户的、以及多元化的这三种类型短视频平台更容易获得资本的青睐。

    流量重新分配

    短视频行业面临洗牌,监管升级提高短视频创业门槛的同时,也带来一定程度的流量重新分配。

    信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示,监管的升级并不会减少用户的需求与活跃度,而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。换而言之,违法、违规的网络平台被限制和关停,其实为提供同样类型服务但合法合规的竞争对手腾出了市场空间。

    根据艾瑞数据统计,截至2017年头部平台占用户规模市场份额的10%以上,腰部平台占用户规模市场份额约30%。上述前腾讯微视内部人士表示,短视频已经洗牌结束,剩下就是存量玩家的竞争。

    盈利问题仍然是大多数短视频企业面临的难题。今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中提到,47.9%的短视频团队不能盈利,30.25%是略有盈余。

    2018年短视频行业市场渐趋成熟,市场集中度逐渐提高,头部平台开始收割大部分市场红利。今年以来,多家短视频公司被曝正在筹备上市,其中包括快手、秒拍母公司一下科技,以及字节跳动旗下的抖音。

    市场上多次有消息传出,快手目前已启动IPO辅导,预计最快2018年下半年在香港上市。同时,今日头条也被传寻求新一轮融资,抖音将启动独立融资,在独立上市上面加速度。不过,两家公司也多次对媒体作出回应:消息不属实。

    短视频行业下半场开始,头部平台将为争夺市占率发力,各大平台的缠斗则主要看平台背后资本的博弈。“现在很多短视频都有大平台背景,一般而言能进入大平台生态链,未来变现途径会更多元。”温世君说道。

    综观各互联网巨头在短视频平台的布局,腾讯除了自身孵化的微视,还入股了快手、梨视频,今年又相继上线了“下饭视频”“速看视频”“时光小视频”三款应用。而另一大短视频巨头字节跳动,旗下布局了抖音、西瓜视频、火山小视频和musical.ly。

    此外,百度上线了Nani小视频、好看视频,而一下科技推出了小咖秀、秒拍视频、波波视频。其他互联网巨头如阿里巴巴、360、新浪、网易等也是参与者,不过总的来说还是“社交帝国”腾讯和“新晋流量王”今日头条的对决。

    “以头部平台的能力,已经完全可以实现盈利,不过在这个阶段,赚取用户和市场比赚钱更重要,所以企业认为现在盈利还不太着急,要把扩大市场放在第一位。”资深互联网产业研究员丁道师告诉时代周报记者。

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