2018年上半年中国游戏产业报告出炉：女性消费市场崛起

时代周报记者王州婷上海报道

2018-08-02 18:28:04

来源: 时代在线

8月2日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)开幕，会上发布了由中国音数协游戏工委、伽马数据共同推出的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。

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8月2日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)开幕，会上发布了由中国音数协游戏工委、伽马数据共同推出的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。

报告统计显示，截至2018年上半年，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%，其中移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%；客户端游戏用户规模1.3亿人，同比下降4.0%.，网页游戏用户规模达2.2亿人，同比下降11.0%，且网页游戏用户获取方式仍然比较单一，用户获取难度大，获取速度低于流失速度。

此次之外，该份报告还对中国游戏产业2018年上半年的销售收入、细分市场、产业消费群体新特征等进行了研究分析：

销售总体增长趋缓客户端游戏首次回落

2018年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%，相比去年同期26.7%的增幅有所回落。

其中，移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%；客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元，同比下降1.3%；网页游戏市场实际销售收入72.6亿元，占6.9%；社交游戏市场实际销售收入22.6亿元，占2.2%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入4.2亿元，占0.4%。

可见，移动游戏市场仍为整体游戏市场实际销售收入增长的主要动力，但增速明显放缓，同期增幅在2014年1-6月达到394.9%的高峰之后，随后连续几年锐减至不足80%。

相形之下，客户端游戏市场的实际销售收入则首次出现小幅回落，整体表现稳定，主要依靠老产婆维持，表现出色的新产品较少，但客户端游戏仍有不可取代的地位，核心用户稳定，拥有较强的付费率与付费强度，支撑客户端游戏市场稳定发展。

值得注意的是，在细分市场中，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。移动电子竞技游戏市场实际销售收入增长明显，超过客户端电子竞技游戏。前者为225.7亿元，同比增长27.9%，后者为192.2亿元，同比增长4.8%。

产业细分市场PK

2018年上半年，在游戏产业细分市场的较量中，移动游戏市场、客户端游戏市场和网页游戏呈现不同的趋势和特征：

首先，随着移动游戏市场竞争升级，用户需求明确成为移动游戏增长的有利条件，游戏企业从“粗放式”发展转变为针对性和精细化发展，并且从不同用户群体、不同玩法和不同题材三个层面形成多样的细分市场，例如女性游戏市场、二次元游戏市场和策略游戏市场等。此外，用户的竞技性需求也加速了移动游戏竞技化发展的趋势。

统计数据显示，截至2018年6月，中国第三方应用商店中游戏类移动应用数量超过150万款，约占移动应用总量的37.2%，在各类型应用数量中位居首位；第三方应用商店中游戏类移动应用累计下载量超过2200亿词，约占移动应用下载总量的15.2%，在各类型应用下载量中位居首位。

值得注意的是，在2018年1-6月，测算收入排在市场前二十的移动游戏中，由腾讯、网易运营的游戏产品攻击16款，其中腾讯10款，网易6款。

其次，对于用户和销售收入均有所下降的客户端游戏而言，在用户需求变化等因素影响下，市场逐渐步入产品“大制作”阶段，运营上强调产品的长尾效应，但同时其产品研发成本和周期大幅增加。市场上的新产品逐渐由两类构成：一类是海外引进的产品，另一类是由市场份额据居前的游戏企业推出的产品。

网页游戏目前运营模式依然演习此前方式，而通过电脑端满足自身“快餐式需求”的用户逐渐减少，网页游戏已难以满足用户需求。同时，网页游戏市场买量成本提升冲击网页游戏利润空间，多个因素导致网页游戏市场规模进一步萎缩。

产业消费群体新特征

受移动游戏发展带来的游戏便利性提升、门槛降低、普及面更广等因素影响，女性用户消费金额持续增长，女性用户消费潜力逐渐显现，成为推动游戏市场保持快速增长的重要力量。

2018年1-6月，中国游戏女性用户消费规模241.5亿元，同比增长13.5%。

二次元消费群体壮大吸引企业加速布局。2018年1-6月，移动游戏二次元用户消费规模50亿元，其中卡牌类游戏占62.1%，动作角色扮演类占31.9%，其他占6.0%，阴阳师成为高居二次元消费群体偏好收入前十位移动游戏产品的榜首。

微信小游戏是游戏产业对用户平台创新应用的产物。借助微信这一平台具有的优势，微信小游戏实现了用户的快速增长。截至2018年上半年，微信小程序中游戏产品累计超过2000款。微信小游戏用户性别比例平衡，接近1:1，年龄方面，25岁一下用户占24%，25岁以上用户占76%。

此外，在“引进来”和“走出去”大环境下，中国游戏企业多角度拓展海外市场，在海外市场竞争力逐步提升。2018年1-6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。出口的游戏主要包括：荒野行动、王国纪元、偶像梦幻祭等。