• 网易副总裁王怡:赋予游戏更多文化传播属性

    科技 > | Time Weekly - 2018-08-02 18:09:25 来源:
  • [摘要] 8月2日早上,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海举行,网易游戏副总裁王怡在会上发表了相关演讲。他表示,游戏已经不再是一种娱乐方式,而是成为一种具有公共性的精神文化产品。

    文/时代周报记者 陆一夫 上海报道

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    网易游戏副总裁王怡发表演讲

    8月2日早上,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海举行,网易游戏副总裁王怡在会上发表了相关演讲。他表示,游戏已经不再是一种娱乐方式,而是成为一种具有公共性的精神文化产品。

    “今天对游戏的定义正是在不动变迁的社会诉求中推动的,到最初的好玩——社交——学习教育,游戏本身从未停止进化,网易非常希望成为推动今天行业改革的一份子。”王怡说。

    以下为演讲全文实录:

    尊敬的谢司长、王部长,各位领导,各位嘉宾,各位朋友,大家上午好!

    很荣幸参加这次产业大会和大家分享这一年来网易对游戏新领域、新价值的理解和探索。

    以往过去玩家留言说游戏好不好玩,现在越来越多的玩家告诉我们他们从游戏中感受到了什么,得到了什么启示。游戏已经不再是一种娱乐方式,而是成为一种具有公共性的精神文化产品。

    前段时间有部电影《我不是药神》很火,甚至对社会起到了关照和推动意义,这是文化产业积极作用于现实生活的典型案例,相信游戏可以成为一股正向力量,价值形态不仅于消遣更在于精神启迪,最终落脚到社会进步上。

    今天对游戏的定义正是在不动变迁的社会诉求中推动的,到最初的好玩——社交——学习教育,游戏本身从未停止进化,网易非常希望成为推动今天行业改革的一份子。

    过去几年网易在游戏新价值探索方面做了积极的实践,今天我和大家分享一下。

    1.让游戏成为实践文化自信和文化自觉的生动载体,传承与创新中国传统文化精髓。在最新的新游戏《会正妙笔千山》(音)中网易希望能够保留对传统文化的温情和敬意,这款游戏还原了千里江山图的风格。在游戏结束后我们还有玩家对游戏做诗。

    网易在很多游戏的顶层设计中都充分植入了传统文化元素,包括世界观、艺术风格、互动玩法。除此之外在产品的运营过程中也希望能够赋予游戏更多的文化传播属性。这其中尤其让我们老板丁磊特别骄傲的是在《梦幻西游》中的核心玩法是科举考试,创意来自于高考,把高考所有的语文题目植入了《梦幻西游》的科举玩法中。

    今年6月国家文化局和网易达成战略合作,通过我们代理《我的世界》中国版启动定格历史,目的是打造游戏文物示范展。前不久网易《大话西游》推出了国风画江河,邀请了很多人通过轻松的演绎来源讲述宋唐的故事,期待玩家能够在游戏内外领略中华民族传统文化的风韵。

    2.游戏正在展现出越来越高的社会应用价值。今年的中国航天日上一位南京航空航天大学的教学用《我的世界》搭建了一系列的航空航天模型,在课堂上展示给学生,教学效果非常好。游戏拥有多反馈、重合作的特质,非常适合传递知识、培养人才。

    今年,网易引入了一款教育类游戏《极客战纪》,要求用户通过编程来完成游戏,这是网易在探索游戏化教育方面的尝试。在海外款编程游戏被北美13000多所学生超过31000名教师使用,风靡了全球200多个国家。

    3.推动竞聘游戏出海,让世界看到中国文化的产业力量。7月在全球发布了《第五人格》国际版,登顶了日本、泰国等多个免费游戏下载排行版的榜首。在6月中国发行商榜中网易继续位列前三。

    以上三点是网易对游戏新价值的探索和思考,在此基础上网易一直希望反哺于行业,为游戏行业培养、输送更多人才。

    过去几年游戏学院持续举办了许多公开活动,包括今年首次举办的高校挑战赛,目的是通过知识共享和创作实践向游戏行业的新人传递更多正向的游戏价值理念,让行业得到更多的认可和尊重。

    自古以来,玩一直是大众精神诉求的方式,2017年中国的恩格尔系数降到29%,人民越来越关注那些让生活更加美好的消费品上,在物质富足外精神富足已经成为了社会主流诉求。我们相信游戏也是其中重要的一种文化产品。

    在这样的时代背景下,作为游戏人希望进一步从娱乐产品的供应商自觉转化成提供社会价值的内容创作者,在未来网易将继续发觉游戏内涵,共同努力让游戏成为社会进步的正向主力。


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