正荣“紫阙台”产品系发布 聚焦中高端改善型需求

7月26日，以“改善大师”著称的正荣地产(06158.HK下称正荣)正式发布其全新高端产品线——紫阙台。

正荣目前已形成典藏系、大师系、精工系、优家系四大产品系列。在此基础上，正荣又推出了三大标杆产品品牌：“正荣府”、“紫阙台”、“云麓”，对应空间的功能性需求、居住的文化品质性需求、自然资源的生活化需求。

不同于2017年“正荣府”从空间改善和东方型格两大维度重新定义知富阶层的理想生活，此次推出的“紫阙台”产品系则在更宏大范围内再次践行东方人居理念，在地脉、文脉、人脉三大维度上连接起城市和居所，文化和人群。

正荣地产总裁王本龙表示，“阙”在中国传统的建筑规制之中，是权力身份的象征，如今，则标示着人居进阶的高度。正荣•紫阙台，凝聚正荣高阶产品的研发智慧和打造实力，东方文化与现代理念兼收并蓄，将理想空间一一呈现。

据了解，“紫阙台”已在多个城市成功落地，其中南京河西滨江紫阙开盘全部售罄，是当地名副其实的“网红爆款”。光谷紫阙台更是成为武汉市民争相一睹为快的现象级产品。

正荣地产设计管理中心总经理陈伟强调：“我们对东方文化基因有着超前认知和高度尊重，建筑只是这一文化美学的传承载体。在这个载体之上，居所内在风格逻辑、外在品质呈现，以及连接其间的空间层次，才是我们关注和改善的重点。”

据了解，正荣有一套行之有效的全产品价值打造体系。这个中枢神经系统通过标准化和个性化兼具的流程体系，涵盖前期客群研究、产品布局规划、空间设计以及社群运营管理，对正荣产品品牌战略具有重要导向作用，是正荣产品发展“引擎”。

在“引擎”确定大方向之后，正荣产品力打造同样值得称道。在硬性品质方面，不断提升制造费用，用材、设计精益求精；在软性品质方面，以客户满意度为第一要义，物业、保洁等方面追求尽善尽美，这是其能开发多个成功产品、深耕各地的关键。

正荣还有品质坚守的“一票否决权”制度，这甚至直接决定着周转周期。王本龙解释到：“正荣会根据行业整体情况，对项目周转有一定的要求，在保证品质的前提下提升速度。当品质与速度有冲突时，我们会以品质为第一前提。目前我们的平均开盘周期是7~8个月，以品质作为大前提进行周转。为了保证品质，我们的很多部门，比如客关部、设计部都有开盘的一票否决权。”

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