北汽以构建"生态圈"实现品牌升级

第15届北京国际汽车工业展已经盛大开幕，作为北汽集团的主场，旗下的整车、乘用车、研发体系、新能源技术、核心零部件和新技术整体亮相，全面展示了北汽集团在国际化和新能源、智能化、网联化、共享化等取得的成果和未来发展实力，同时发布了全新的品牌IP—“驾享新生态”，北京汽车正以全新的姿态迎战未来。

Q:“驾享新生态”这五个字，好像是意在满足人们关于“诗和远方”的梦想，是这样吗？

张国富：“驾享新生态”是北京汽车基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

Q：看来这次品牌升级是站在产品情感价值属性的角度？

张国富：是的，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。

(刘阳)

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